中國移動電視發(fā)展報告（2015）

**章 移動電視發(fā)展總論 （1）
**節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”與“智慧廣電”時代的移動電視 （1）
第二節(jié) 中國移動電視成長歷程 （9）
第三節(jié) 中國移動電視發(fā)展現(xiàn)狀 （14）
第二章 移動電視數(shù)據(jù)篇 （19）
**節(jié) 移動電視覆蓋與受眾變化 （19）
第二節(jié) 移動電視內(nèi)容生產(chǎn)與播出情況 （25）
第三節(jié) 移動電視廣告經(jīng)營與地面活動分析 （33）
第四節(jié) 移動電視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 （41）
第五節(jié) 車聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模與趨勢分析 （48）
第六節(jié) 智慧城市發(fā)展情況與趨勢分析 （56）
第七節(jié) 出行O2O服務(wù)市場規(guī)模與趨勢分析 （61）
第三章 移動電視政策篇 （69）
**節(jié) 國家政策：關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的頂層設(shè)計 （69）
第二節(jié) 廣電行業(yè)：“智慧廣電”背景下的產(chǎn)業(yè)政策與監(jiān)管 （76）
第三節(jié) 交通行業(yè)：“互聯(lián)網(wǎng)+便捷交通”相關(guān)政策 （82）
第四節(jié) 法律法規(guī)：《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法（草案）》 （84）
第四章 移動電視技術(shù)篇 （88）
**節(jié) 移動電視傳輸技術(shù) （88）
第二節(jié) 移動電視硬件與相關(guān)技術(shù) （120）
第三節(jié) 智能交通與車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)初探 （138）
第五章 移動電視內(nèi)容篇 （154）
**節(jié) 全國移動電視內(nèi)容建設(shè)現(xiàn)狀 （155）
第二節(jié) 全國移動電視內(nèi)容創(chuàng)新典型案例 （163）
第三節(jié) 移動電視的內(nèi)容建設(shè)邏輯 （178）
第六章 移動電視運營創(chuàng)新篇 （181）
**節(jié) 公共視聽媒體市場運營概況 （181）
第二節(jié) 移動電視廣告運營創(chuàng)新案例 （192）
第三節(jié) 移動電視的線下活動運營創(chuàng)新案例 （196）
第四節(jié) 移動電視宣傳與品牌營銷創(chuàng)新案例 （205）
第五節(jié) 統(tǒng)一賬戶與用戶運營創(chuàng)新案例 （209）
第六節(jié) O2O服務(wù)協(xié)作運營創(chuàng)新案例 （214）
第七節(jié) 智慧城市融合運營創(chuàng)新案例 （216）
第七章 產(chǎn)業(yè)鏈篇 （221）
**節(jié) 移動電視新型產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵與外延 （221）
第二節(jié) 平臺化：移動電視運營商發(fā)揮核心作用的關(guān)鍵 （225）
第三節(jié) 移動電視新型產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的不確定因素及挑戰(zhàn) （227）
附錄A 移動電視分會概況 （230）
附錄B 會員單位簡介 （236）