淘寶、微店美工設(shè)計(jì)與視覺營(yíng)銷

前言
第1章 視覺——所有營(yíng)銷手段的開始
1.1 什么是視覺營(yíng)銷 2
1.1.1 營(yíng)銷組合理論 2
1.1.2 整合營(yíng)銷理論 3
1.1.3 消費(fèi)心理學(xué) 4
1.1.4 視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 6
1.1.5 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 8
1.2 網(wǎng)店的視覺營(yíng)銷 10
1.3 網(wǎng)店視覺營(yíng)銷的原則 12
1.3.1 目的性 12
1.3.2 審美性 15
1.3.3 統(tǒng)一性 17
1.3.4 易用性 18
第2章 網(wǎng)店視覺營(yíng)銷的流程
2.1 策劃階段 21
2.1.1 自身分析 21
2.1.2 選擇行業(yè) 24
2.1.3 選擇產(chǎn)品 26
2.1.4 目標(biāo)人群分析 30
2.1.5 制定運(yùn)營(yíng)策略 32
2.1.6 網(wǎng)店視覺定位 33
2.2 準(zhǔn)備階段 35
2.2.1 視覺規(guī)范的作用 35
2.2.2 搜集管理素材 36
2.3 設(shè)計(jì)階段 37
第3章 編制視覺識(shí)別規(guī)范手冊(cè)
3.1 制定標(biāo)準(zhǔn)色彩 41
3.1.1 色彩的基礎(chǔ)知識(shí) 41
3.1.2 選擇店鋪主色 43
3.1.3 選擇搭配色彩 47
3.1.4 使用軟件配色 49
3.1.5 編制色彩標(biāo)準(zhǔn) 52
3.2 制定標(biāo)準(zhǔn)字體 53
3.2.1 字體的種類 53
3.2.2 選擇標(biāo)準(zhǔn)字體 54
3.3 店鋪名稱 56
3.3.1 店鋪取名原則 56
3.3.2 店鋪取名方法 56
3.4 設(shè)計(jì)制作店標(biāo) 57
3.4.1 店標(biāo)的設(shè)計(jì)原則 57
3.4.2 店標(biāo)的表現(xiàn)形式 59
3.4.3 制作文字類店標(biāo) 61
3.4.4 制作組合類店標(biāo) 64
3.4.5 制作店標(biāo)規(guī)范 68
第4章 寶貝照片的拍攝與處理
4.1 準(zhǔn)備攝影器材 70
4.1.1 拍照設(shè)備 70
4.1.2 照明器材 72
4.1.3 其他器材 74
4.2 拍攝前的準(zhǔn)備工作 76
4.3 構(gòu)圖與擺放 77
4.3.1 三分法構(gòu)圖 77
4.3.2 均分法構(gòu)圖 79
4.3.3 疏密相間法構(gòu)圖 79
4.3.4 遠(yuǎn)近結(jié)合法構(gòu)圖 80
4.4 常見商品的拍攝方法 81
4.4.1 拍攝吸收類商品 81
4.4.2 拍攝反光類商品 83
4.4.3 拍攝透明物體 84
4.4.4 拍攝模特照 85
4.5 照片的后期處理 86
4.5.1 常規(guī)修片流程 86
4.5.2 校正顏色和曝光 89
4.5.3 高級(jí)銳化處理 91
4.5.4 二次裁剪構(gòu)圖 94
4.5.5 去除照片背景 96
4.5.6 增強(qiáng)背景景深 97
第5章 網(wǎng)店的頁(yè)面構(gòu)成與布局
5.1 網(wǎng)店的結(jié)構(gòu)布局 104
5.1.1 網(wǎng)店的頁(yè)面構(gòu)成 104
5.1.2 頁(yè)面的布局方式 110
5.1.3 優(yōu)化店鋪通道 113
5.2 店鋪首頁(yè)的布局安排 115
5.3 寶貝詳情頁(yè)的布局安排 120
5.4 淘寶店鋪的裝修流程 129
5.5 詳情頁(yè)的裝修流程 133
5.5.1 制作詳情模板 133
5.5.2 切片上傳圖像 137
5.5.3 應(yīng)用模板圖像 139
5.5.4 神筆編輯器 141
第6章 通用圖片與自定義模塊設(shè)計(jì)
6.1 設(shè)計(jì)商品主圖 144
6.1.1 商品主圖的設(shè)計(jì)規(guī)范 144
6.1.2 商品主圖的設(shè)計(jì)形式 146
6.1.3 商品主圖的制作方法 148
6.1.4 主圖視頻的設(shè)置方法 151
6.2 設(shè)計(jì)店鋪招牌 155
6.2.1 店招的設(shè)計(jì)規(guī)范和設(shè)計(jì)要點(diǎn) 155
6.2.2 店招的結(jié)構(gòu)布局 157
6.3 設(shè)計(jì)制作banner 158
6.3.1 banner的設(shè)計(jì)規(guī)范和設(shè)計(jì)要點(diǎn) 158
6.3.2 banner的排版布局 160
6.3.3 banner的制作方法 163
6.4 制作自定義區(qū)模塊 167
6.4.1 制作全屏促銷海報(bào) 168
6.4.2 設(shè)計(jì)自定義分類 170
第7章 移動(dòng)端網(wǎng)店的視覺營(yíng)銷
7.1 移動(dòng)端網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)模式 176
7.1.1 網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)模式 176
7.1.2 微商的運(yùn)營(yíng)模式 176
7.1.3 微店的運(yùn)營(yíng)模式 177
7.2 移動(dòng)端網(wǎng)店的營(yíng)銷策略 178
7.2.1 自媒體營(yíng)銷 179
7.2.2 自明星營(yíng)銷 180
7.2.3 自品牌營(yíng)銷 180
7.3 移動(dòng)端購(gòu)物平臺(tái) 181
7.3.1 京東微店 181
7.3.2 手機(jī)淘寶 182
7.3.3 微店和微店網(wǎng) 183
7.3.4 其他移動(dòng)端購(gòu)物平臺(tái) 185
7.4 移動(dòng)端網(wǎng)店的視覺營(yíng)銷特點(diǎn) 186
7.4.1 圖片精簡(jiǎn)、目標(biāo)鮮明 186
7.4.2 頁(yè)面合理、色調(diào)簡(jiǎn)潔 187
7.4.3 注重用戶體驗(yàn) 188
7.5 手機(jī)淘寶店鋪的結(jié)構(gòu)布局 189
7.5.1 手機(jī)淘寶的首頁(yè)布局 189
7.5.2 手機(jī)淘寶的詳情頁(yè)布局 193
7.6 手機(jī)淘寶的裝修流程 197
7.6.1 發(fā)布寶貝 197
7.6.2 店鋪基本設(shè)置 200
7.6.3 首頁(yè)與詳情頁(yè)裝修 203
7.7 手機(jī)淘寶的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 205
7.7.1 手機(jī)淘寶店鋪頭設(shè)計(jì) 205
7.7.2 圖片尺寸規(guī)范 207