暢銷(xiāo)書(shū)淺規(guī)則：成就暢銷(xiāo)書(shū)的133個(gè)細(xì)節(jié)（升級(jí)版）

再版序
序1：解讀暢銷(xiāo)書(shū)密碼
序2：暢銷(xiāo)書(shū)的淺規(guī)則與深思考
原版自序：暢銷(xiāo)書(shū)的“3214法則”

第yi章 厘清暢銷(xiāo)書(shū)的14條謬論
謬論1：能不能暢銷(xiāo)，編輯不知道
謬論2：只要能暢銷(xiāo)，一定會(huì)賺錢(qián)
謬論3：只要傍名人，一定賣(mài)得好
謬論4：賣(mài)夠五萬(wàn)冊(cè)，就是暢銷(xiāo)書(shū)
謬論5：大報(bào)發(fā)書(shū)評(píng)，才是暢銷(xiāo)書(shū)
謬論6：上了排行榜，就是暢銷(xiāo)書(shū)
謬論7：必須高品質(zhì)，才能夠暢銷(xiāo)
謬論8：只要會(huì)炒作，就能夠暢銷(xiāo)
謬論9：跟風(fēng)暢銷(xiāo)書(shū)，就能夠暢銷(xiāo)
謬論10：出版流水線，編輯只管編
謬論11：營(yíng)銷(xiāo)之存在，只為多賣(mài)書(shū)
謬論12：填補(bǔ)空白點(diǎn)，就能夠暢銷(xiāo)
謬論13：只要能暢銷(xiāo)，就值得效仿

第二章 造就暢銷(xiāo)書(shū)的13大原則
原則1：zui大基數(shù)原則
原則2：稀缺性原則
原則3：易傳播原則
原則4：實(shí)用性原則
原則5：趣味性原則
原則6：訴諸感性原則
原則7：低定價(jià)原則
原則8：購(gòu)買(mǎi)力原則
原則9：輪回性原則
原則10：時(shí)代性原則
原則11：經(jīng)典性原則
原則12：關(guān)注當(dāng)下原則
原則13：核心價(jià)值觀原則

第三章：構(gòu)成暢銷(xiāo)書(shū)的23個(gè)元素
暢銷(xiāo)元素1：名人
暢銷(xiāo)元素2：故事
暢銷(xiāo)元素3：勵(lì)志
暢銷(xiāo)元素4：影視
暢銷(xiāo)元素5：青春
暢銷(xiāo)元素6：兩性
暢銷(xiāo)元素7：家教育兒
暢銷(xiāo)元素8：品牌
暢銷(xiāo)元素9：時(shí)尚
暢銷(xiāo)元素10：財(cái)富
暢銷(xiāo)元素11：升職
暢銷(xiāo)元素12：心理
暢銷(xiāo)元素13：養(yǎng)生健康
暢銷(xiāo)元素14：美食
暢銷(xiāo)元素15：減肥
暢銷(xiāo)元素16：寵物
暢銷(xiāo)元素17：政治
暢銷(xiāo)元素18：國(guó)學(xué)
暢銷(xiāo)元素19：懸恐
暢銷(xiāo)元素20：暴力
暢銷(xiāo)元素21：專業(yè)
暢銷(xiāo)元素22：品位
暢銷(xiāo)元素23：資本

第四章 圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的15個(gè)創(chuàng)新思維
創(chuàng)新思維1：出版的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是營(yíng)銷(xiāo)
創(chuàng)新思維2：圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵：像商人一樣思考
創(chuàng)新思維3：圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的核心：凝聚說(shuō)服策略
創(chuàng)新思維4：你需要說(shuō)服的，不只是讀者
創(chuàng)新思維5：封面，影響購(gòu)買(mǎi)者的zui后機(jī)會(huì)
創(chuàng)新思維6：書(shū)名，zui重要、zui長(zhǎng)效的營(yíng)銷(xiāo)工具
創(chuàng)新思維7：腰封，僅次于書(shū)名的營(yíng)銷(xiāo)利器
創(chuàng)新思維8：內(nèi)容簡(jiǎn)介，你可能需要寫(xiě)三個(gè)
創(chuàng)新思維9：序與跋，都要簡(jiǎn)短動(dòng)人
創(chuàng)新思維10：作者簡(jiǎn)介，也要突出營(yíng)銷(xiāo)
創(chuàng)新思維11：簡(jiǎn)短些、有趣些，拜托！
創(chuàng)新思維12：易讀性，不能違背的排版第yi律
創(chuàng)新思維13：鋪貨是zui好的營(yíng)銷(xiāo)
創(chuàng)新思維14：不必去“求”媒體發(fā)稿
創(chuàng)新思維15：沒(méi)有消息才是zui壞的消息

第五章 暢銷(xiāo)書(shū)書(shū)名制作的21條法則
法則1：廣告性法則
法則2：“眼前一亮”法則
法則3：關(guān)鍵詞法則
法則4：共情法則
法則5：“販賣(mài)”理念法則
法則6：創(chuàng)造概念法則
法則7：關(guān)注熱點(diǎn)法則
法則8：實(shí)用主義法則
法則9：一二人稱法則
法則10：數(shù)字法則
法則11：“這很容易”法則
法則12：突出名作者法則
法則13：走極端法則
法則14：訴諸權(quán)wei法則
法則15：疑問(wèn)句法則
法則16：“正能量”法則
法則17：雙書(shū)名法則
法則18：以“怪”制勝法則
法則19：情色法則
法則20：對(duì)比法則
法則20：填空法則

第六章 暢銷(xiāo)書(shū)封面制作的18條軍規(guī)
軍規(guī)1：封面不僅是包裝，更是廣告
軍規(guī)2：編輯傳達(dá)意圖，設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)呈現(xiàn)
軍規(guī)3：封面顏色，應(yīng)明亮、溫暖
軍規(guī)4：突出書(shū)名，是封面設(shè)計(jì)的核心原則
軍規(guī)5：封面縮小至方寸，也應(yīng)能看清書(shū)名
軍規(guī)6：書(shū)脊上的書(shū)名，也應(yīng)該盡量醒目
軍規(guī)7：知名度高的作者，要盡量突出
軍規(guī)8：品牌書(shū)系要特別突出品牌
軍規(guī)9：像制作廣告語(yǔ)一樣制作封面文案
軍規(guī)10：除非刻意，否則不使用生僻字
軍規(guī)11：如使用腰封，務(wù)必精心制作
軍規(guī)12：名人薦書(shū)，有用但需節(jié)制
軍規(guī)13：草根推薦，更具可信度
軍規(guī)14：美與實(shí)用不可兼得，舍美而取實(shí)用
軍規(guī)15. 首先考慮讀者，其次配合內(nèi)容
軍規(guī)16：多做減法，砍掉所有無(wú)用細(xì)節(jié)
軍規(guī)17：封面封底不必有“整體感”
軍規(guī)18：既要“是”同類(lèi)書(shū)，又要能脫穎而出

第七章 腰封制作的12條法則
法則1：腰封，為營(yíng)銷(xiāo)而存在
法則2：腰封就是用來(lái)被扔掉的
法則3：腰封與封面應(yīng)各司其職
法則4：把腰封做成優(yōu)質(zhì)廣告語(yǔ)
法則5：腰封就是要“大聲嚷嚷”
法則6：腰封方案要圍繞書(shū)名做文章
法則7：善用名人推薦，訴諸權(quán)wei
法則8：善用數(shù)據(jù)，訴諸群眾
法則9：既要節(jié)約成本，又要防止損毀
法則10：盡量不要使用假腰封
法則11：想方設(shè)法對(duì)抗“審美疲勞”
法則12：如無(wú)必要，不使用腰封

后記：我不是一個(gè)人在“戰(zhàn)斗”
附錄：答大佳網(wǎng)記者問(wèn)
參考書(shū)目