郵輪旅游市場營銷

定　價：￥34.00

作　者：	劉艷，李肖楠，張穎衍等
出版社：	大連海事大學出版社
叢編項：	郵輪乘務專業(yè)系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563232857	出版時間：	2016-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	220	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《郵輪旅游市場營銷》的編寫主要突出兩方面的特點：一是教材內(nèi)容根據(jù)當前市場營銷的成熟理論體系展開，從基本概念和營銷觀念人手，圍繞郵輪營銷活動的內(nèi)在邏輯層次順序推進，通過理念分析、市場分析、產(chǎn)品分析以及銷售分析，夯實相關人員的理論基礎。二是教材內(nèi)容遵循理論與實踐相結(jié)合的原則，以職業(yè)能力和技能培養(yǎng)為核心，采用項目導人、任務驅(qū)動的教學模式構(gòu)建教材體例，在正文中穿插大量資料案例，以幫助相關人員對郵輪旅游市場營銷核心技能的掌握，很好地凸顯教材的高職教育特色。

作者簡介

暫缺《郵輪旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一篇理念篇
項目1 認識郵輪旅游市場營銷
任務1—1 定義市場營銷
任務1—2 定義郵輪旅游市場營銷
第二篇市場篇
項目2 分析郵輪旅游市場環(huán)境
任務2—1 宏觀市場營銷環(huán)境分析
任務2—2 微觀市場營銷環(huán)境分析
項目3 調(diào)研郵輪旅游市場需求
任務3—1 了解市場調(diào)研技術
任務3—2 分析郵輪旅游消費需求
項目4 選擇郵輪旅游目標市場
任務4—1 細分郵輪旅游市場
任務4—2 目標市場選擇與市場定位
第三篇產(chǎn)品篇
項目5 認識郵輪旅游產(chǎn)品
任務5—1 郵輪旅游產(chǎn)品基礎
任務5—2 郵輪旅游航線產(chǎn)品分布
項目6 開發(fā)郵輪旅游新產(chǎn)品
任務6—1 新產(chǎn)品開發(fā)認知
任務6—2 郵輪旅游新產(chǎn)品設計
項目7 制定郵輪旅游產(chǎn)品價格
任務7—1 熟悉產(chǎn)品定價方法
任務7—2 制定產(chǎn)品價格策略
第四篇銷售篇
項目8 拓展郵輪旅游銷售渠道
任務8—1 銷售渠道基本模式
任務8—2 郵輪旅游銷售渠道建設
項目9 促進郵輪旅游產(chǎn)品銷售
任務9一l 郵輪旅游產(chǎn)品銷售方式
任務9—2 郵輪旅游產(chǎn)品銷售技巧
項目10 策劃郵輪旅游市場推廣
任務10—1 發(fā)布郵輪旅游廣告
任務10—2 開展營業(yè)推廣活動
任務10—3 運用公共關系策略
參考文獻