廣告設計

定　價：￥44.00

作　者：	趙玉晶著
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	美術(shù)設計與制作專業(yè)十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃立項教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040451665	出版時間：	2016-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	233	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告設計》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃立項教材，依據(jù)教育部《中等職業(yè)學校美術(shù)設計與制作專業(yè)教學標準》編寫。本書設四個模塊，共十八個單元。模塊一廣告基礎理論，內(nèi)容包括概述、廣告的分類和構(gòu)成要素、廣告調(diào)研；模塊二廣告設計，內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)形式、廣告插圖、廣告文案、廣告色彩、廣告構(gòu)圖、廣告設計流程；模塊三廣告制作，內(nèi)容包括路牌廣告的制作、燈箱廣告的制作、霓虹燈廣告的制作、模型廣告的制作、手繪POP廣告的制作，櫥窗廣告的制作、計算機平面廣告制作案例；模塊四廣告管理，內(nèi)容包括廣告設計原則和廣告管理法規(guī)。全書圖文并茂，內(nèi)容全面，注重學生的技能訓練和動手能力的培養(yǎng)。本書可作為中等職業(yè)學校美術(shù)設計與制作專業(yè)教材，也可作為廣大美術(shù)愛好者的自學用書。

作者簡介

暫缺《廣告設計》作者簡介

圖書目錄

模塊一廣告基礎理論
單元一概述
主題一廣告的概念
主題二我國廣告發(fā)展概況
主題三廣告的職能
主題四廣告設計與廣告制作的關(guān)系
思考與練習
單元二廣告的分類和構(gòu)成要素
主題一廣告種類
主題二廣告媒體種類
主題三平面廣告畫而的構(gòu)成要素
思考與練習
單元三廣告調(diào)研
主題一廣告調(diào)研的方法
主題二廣告調(diào)研的對象
思考與練習
模塊二廣告設計
單元四廣告創(chuàng)意
主題一廣告創(chuàng)意的方法
主題二消費心理與廣告設計
思考與練習
單元五廣告表現(xiàn)形式
思考與練習
單元六廣告插圖
主題一廣告插圖的特征和作用
主題二廣告插圖的風格
主題三廣告插圖的表現(xiàn)技法
思考與練習
單元七廣告文案
主題一廣告文案的組成
主題二廣告文案的應用
思考與練習
單元八廣告色彩
主題一廣告色彩的運用
主題二廣告色彩與消費心理
主題三廣告色彩的喜好與禁忌
思考與練習
單元九廣告構(gòu)圖
主題一廣告構(gòu)成要素的組織
主題二廣告版面空間的分割形式
思考與練習
單元十廣告設計流程
思考與練習
模塊三廣告制作
單元十一路牌廣告的制作
主題一路牌基礎部分的工藝
主題二樓頂廣告牌基礎部分的工藝
主題三牌面框架和金屬牌面的制作工藝
主題四牌面藝術(shù)表現(xiàn)形式
主題五燈架安裝工藝
思考與練習
單元十二燈箱廣告的制作
主題一燈箱制作工藝
主題二燈箱畫面的制作
主題三亞克力吸塑燈箱的制作
思考與練習
單元十三霓虹燈廣告的制作
主題一霓虹燈廣告的表現(xiàn)形式和設計要求
主題二霓虹燈廣告的制作工藝
思考與練習
單元十四模型廣告的制作
思考與練習
單元十五手繪POP廣告的制作
主題一手繪POP廣告的基本要求和方法
主題二手繪POP廣告的制作
思考與練習
單元十六櫥窗廣告的制作
主題一櫥窗廣告的結(jié)構(gòu)形式
主題二櫥窗廣告的表現(xiàn)形式
主題三櫥窗廣告的制作工藝
思考與練習
單元十七計算機平面廣告制作案例
主題一果汁飲料杯的制作
主題二果汁飲料瓶的制作
主題三果汁飲料宣傳單的制作
思考與練習
模塊四廣告管理
單元十八廣告設計原則和廣告管理法規(guī)
主題一廣告設計原則
主題二廣告管理法規(guī)
思考與練習
主要參考文獻