移動社交微電商營銷從入門到精通

目錄
Part 1 移動社交電商營銷思維篇
1．1 移動社交電商重構(gòu)商業(yè)生態(tài)\t2
1．2 移動社交電商營銷之爆品思維\t4
1．2．1 什么是“爆品”\t4
1．2．2 爆品思維\t5
1．3 移動社交電商營銷之用戶思維\t6
1．3．1 激活用戶多重身份\t7
1．3．2 人性化、個性化和多樣化\t7
1．3．3 溝通具備傳播價值\t8
1．4 移動社交電商營銷之免費(fèi)思維\t10
1．4．1 基礎(chǔ)免費(fèi)、附加收費(fèi)\t10
1．4．2 服務(wù)免費(fèi)，渠道收費(fèi)\t11
1．4．3 前期免費(fèi)、后續(xù)收費(fèi)\t11
1．4．4 個體收費(fèi)，轉(zhuǎn)介免費(fèi)\t11
1．5 移動社交電商營銷之大數(shù)據(jù)思維\t12
1．5．1 產(chǎn)品歷史數(shù)據(jù)\t13
1．5．2 用戶互動數(shù)據(jù)\t13
1．5．3 提前預(yù)測\t14
1．5．4 分解數(shù)據(jù)\t14
1．6 移動社交電商營銷之社交思維\t15
1．6．1 尊重用戶社交規(guī)則\t16
1．6．2 社交營銷模式\t16
1．7 移動社交電商營銷之口碑思維\t18
1．7．1 策劃引爆點(diǎn)\t19
1．7．2 策動可溝通的話題\t20
1．7．3 選擇口碑傳播渠道\t20
1．7．4 監(jiān)控口碑傳播\t21
1．8 移動社交電商營銷之痛點(diǎn)思維\t21
1．8．1 發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)\t22
1．8．2 凸顯對比\t23
1．8．3 證明價值\t24
1．9 移動社交電商營銷之跨界思維\t25
1．9．1 產(chǎn)品組合\t26
1．9．2 消費(fèi)群體共享\t26
1．9．3 營銷渠道共享\t26
1．9．4 規(guī)避跨界風(fēng)險\t28
1．10 移動社交電商營銷之整合思維\t29
1．10．1 消費(fèi)者處于核心地位\t30
1．10．2 傳播一致信息\t30
1．10．3 突破原有傳播手段\t31
1．10．4 系統(tǒng)化管理\t31
1．11 移動社交電商營銷之焦點(diǎn)思維\t31
1．11．1 不要大而全\t33
1．11．2 專注行業(yè)鏈\t33
1．11．3 塑造單品\t33
1．11．4 抓住渠道重點(diǎn)\t34
1．11．5 特定人群\t34
1．12 移動社交電商營銷之娛樂思維\t35
1．12．1 鎖定需求\t36
1．12．2 擴(kuò)展體驗(yàn)\t36
1．12．3 多次享受策略\t37
1．12．4 提升策略\t37
Part 2 移動社交電商營銷模式篇
2．1 口碑營銷模式：抓住口碑就抓住了流量\t39
2．1．1 “制造”談?wù)撜運(yùn)t40
2．1．2 話題感\(zhòng)t40
2．1．3 傳播載體\t42
2．1．4 參與口碑\t42
2．2 紅包營銷模式：能用紅包解決的營銷都不是事兒\t43
2．2．1 發(fā)放時間點(diǎn)\t45
2．2．2 發(fā)放對象和數(shù)量\t45
2．2．3 店鋪紅包\t46
2．2．4 微信紅包技巧\t47
2．3 社交分享模式：信息瞬間引爆的秘密\t49
2．4 體驗(yàn)營銷模式：優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)才能便捷溝通\t52
2．4．1 終端體驗(yàn)\t53
2．4．2 產(chǎn)品體驗(yàn)\t54
2．5 O2O營銷模式：打通線上與線下，構(gòu)建全渠道\t55
2．5．1 二維碼社交營銷\t55
2．5．2 場景化社交營銷\t58
2．5．3 上門服務(wù)社交營銷\t61
2．5．4 垂直社交營銷\t63
2．6 微商營銷模式：人人可參與的營銷\t67
2．6．1 學(xué)會對粉絲進(jìn)行篩選\t68
2．6．2 選擇新穎產(chǎn)品\t68
2．6．3 及時進(jìn)行產(chǎn)品補(bǔ)位\t69
2．6．4 適當(dāng)擴(kuò)充渠道\t69
2．6．5 扁平化分銷管理\t69
2．7 眾籌營銷模式：籌錢的同時籌足人氣\t70
2．7．1 意見領(lǐng)袖模式\t70
2．7．2 預(yù)消費(fèi)模式\t71
2．7．3 用戶主動參與\t71
2．7．4 眾籌流程技巧\t72
2．8 互動營銷模式：互動中發(fā)現(xiàn)客戶需求\t73
2．9 內(nèi)容營銷模式：原創(chuàng)的巨大價值\t75
2．9．1 內(nèi)容原創(chuàng)度必須要高\(yùn)t76
2．9．2 內(nèi)容應(yīng)專業(yè)\t76
2．9．3 軟文內(nèi)品牌的植入\t77
Part 3 移動社交電商粉絲引流篇
3．1 移動端之百度引流\t79
3．1．1 百度知道\t79
3．1．2 百度搜索下拉框\t80
3．1．3 百度直達(dá)號\t82
3．1．4 百度文庫\t83
3．1．5 百度網(wǎng)盤\t86
3．1．6 百度貼吧\t86
3．1．7 百度百科\t88
3．1．8 百度地圖\t89
3．2 移動端之微信引流\t92
3．2．1 微信朋友圈\t92
3．2．2 微信好友\t94
3．2．3 微信公眾號\t95
3．2．4 微信群\t96
3．2．5 微信漂流瓶\t97
3．2．6 微信“附近的人”\t98
3．3 移動端之QQ引流\t99
3．3．1 QQ群\t99
3．3．2 QQ賬號\t101
3．3．3 QQ空間\t102
3．3．4 QQ日志\t105
3．3．5 QQ相冊\t105
3．3．6 QQ郵件\t107
3．3．7 QQ漂流瓶\t108
3．4 移動端之微博引流\t109
3．4．1 微博話題\t109
3．4．2 微博工具\(yùn)t111
3．4．3 微博搜索\t114
3．4．4 “借力”引流\t115
3．4．5 微博互動\t115
3．5 移動端之App引流\t116
3．5．1 信息推送\t116
3．5．2 App+LBS\t118
3．5．3 App+視頻\t119
3．5．4 App+活動\t120
3．5．5 App+線上\t122
3．6 移動端之阿里巴巴平臺引流\t124
3．6．1 淘寶平臺引流\t124
3．6．2 阿里巴巴引流\t126
3．6．3 旺旺引流\t128
3．7 移動端之移動論壇引流\t129
3．7．1 論壇選擇\t129
3．7．2 觀察階段\t130
3．7．3 賬號注冊、名稱\t131
3．7．4 發(fā)帖與回帖\t132
3．7．5 水軍炒作\t133
3．7．6 論壇引流技巧\t134
3．8 移動端之微視頻引流\t136
3．8．1 個人直播平臺\t136
3．8．2 愛奇藝視頻\t138
3．9 移動端之軟文引流\t139
3．9．1 排版習(xí)慣\t139
3．9．2 軟文標(biāo)題\t140
3．9．3 故事性強(qiáng)\t141
Part 4 移動社交電商營銷實(shí)戰(zhàn)篇
4．1 移動社交電商之產(chǎn)品選擇\t144
4．1．1 產(chǎn)品競爭力是基礎(chǔ)\t144
4．1．2 產(chǎn)品利潤空間是命脈\t146
4．2 移動社交電商之平臺選擇\t149
4．2．1 微谷平臺\t149
4．2．2 有贊商城\t150
4．2．3 微店\t152
4．2．4 秀啊\t154
4．2．5 微賣\t155
4．2．6 移動社交電商平臺選擇的8個原則\t156
4．2．7 自建移動社交電商平臺的策略\t158
4．3 移動社交電商之圖文展示\t160
4．3．1 圖片布局\t160
4．3．2 產(chǎn)品文案撰寫技巧\t163
4．3．3 標(biāo)題如何吸引眼球\t165
4．3．4 關(guān)鍵詞嵌入\t168
4．3．5 圖文混排策略\t169
4．3．6 如何引導(dǎo)買家秀圖片\t171
4．3．7 買家評論\t172
4．3．8 互動營銷策略\t174
4．4 移動社交電商之社群構(gòu)建\t176
4．4．1 社群營銷工具的選擇\t176
4．4．2 買家群構(gòu)建策略\t177
4．4．3 口碑群維護(hù)\t180
4．4．4 群內(nèi)分享策略\t182
4．4．5 利用群推廣的技巧\t185
4．4．6 社群商業(yè)轉(zhuǎn)化\t186
4．5 移動社交電商之成交技巧\t188
4．5．1 快速成交話術(shù)設(shè)計\t188
4．5．2 快速成交的5個要素\t190
4．5．3 營銷禮儀禁忌\t192
4．5．4 提升互動頻率之技巧\t195
4．5．5 客戶嫌貴怎么辦\t197
4．5．6 客戶不信任怎么辦\t199
4．5．7 如何提高客單價\t201
4．5．8 如何安排時間\t203
4．5．9 如何幫助客戶做決定\t204
4．6 移動社交電商之維持客戶\t208
4．6．1 分類客戶，制定策略\t208
4．6．2 會員客戶維護(hù)\t210
4．6．3 挖掘潛在客戶策略\t212
4．6．4 合作共贏，變客戶為代理\t213
4．6．5 如何增加客戶黏性\t216
4．7 移動社交電商之品牌構(gòu)建\t218
4．7．1 精準(zhǔn)定位產(chǎn)品\t218
4．7．2 品牌傳播氛圍營造\t220
4．7．3 稀有性與獨(dú)特定位\t221
4．7．4 粉絲認(rèn)同感\(zhòng)t223
4．7．5 如何定價\t224
4．7．6 會員管理體系設(shè)定\t225
4．8 移動社交電商之支付策略\t227
4．8．1 移動支付方式選擇\t227
4．8．2 支付流程設(shè)計\t229
4．8．3 優(yōu)惠券返現(xiàn)策略\t231
4．8．4 積分策略\t233
Part 5 移動社交電商六大黃金法則
5．1 內(nèi)容即營銷\t236
5．2 產(chǎn)品即體驗(yàn)\t238
5．3 互動即傳播\t240
5．4 口碑即渠道\t241
5．5 社群即魚塘\t244
5．6 數(shù)據(jù)即資產(chǎn)\t248
Part 6 移動社交電商營銷案例篇
6．1 案例1：萌店\t251
6．2 案例2：嗨個購\t252
6．3 案例3：京享街\t254
6．4 案例4：蘑菇街\t256
6．5 案例5：寶寶樹\t258