旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 自測(cè)題第二章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求行為分析 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程 自測(cè)題第三章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟與樣本選擇 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的技術(shù)方式、方法 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 自測(cè)題第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)定位 第一節(jié) 網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷概述 第二節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分 第三節(jié) 網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 第四節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)定位 自測(cè)題第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略 自測(cè)題第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法 第一節(jié) 電子郵件營(yíng)銷 第二節(jié) 博客營(yíng)銷 第三節(jié) 病毒性營(yíng)銷 第四節(jié) 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 自測(cè)題第七章 搜索引擎營(yíng)銷 第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷概述 第二節(jié) 關(guān)鍵詞策略 第三節(jié) 搜索引擎推廣 第四節(jié) 網(wǎng)頁(yè)搜索引擎優(yōu)化 第五節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷工具 自測(cè)題第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 自測(cè)題參考文獻(xiàn)