汽車的風口：中國汽車品牌創(chuàng)建與管理

定　價：￥78.00

作　者：	祝合良鄭新安
出版社：	中國經濟出版社
叢編項：	首都經濟貿易大學中國流通研究院品牌系列叢書
標　簽：	管理品牌管理市場/營銷

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ISBN：	9787513641982	出版時間：	2017-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：	396	字數(shù)：

內容簡介

　　本書從汽車品牌管理的基礎知識入手，系統(tǒng)而全面地介紹汽車品牌塑造的基本策略與方法。通過對汽車基本分類知識的分析與介紹，著重于汽車品牌的市場競爭、基本原理、品類創(chuàng)新、品牌定位、品牌模式、品牌管理、營銷管理、社群營造、汽車未來等環(huán)節(jié)的闡釋與介紹。同時對技術創(chuàng)新、文化影響、品牌發(fā)展、汽車人物、標志創(chuàng)意、車型發(fā)展、設計思潮、汽車文化、成功案例、中國品牌創(chuàng)新升級、當下現(xiàn)狀、未來發(fā)展進行觀點闡述。本書對當下重要的汽車品牌塑造思想、管理方法、市場觀念、加推策略、執(zhí)行技巧、案例互證進行逐一解讀，向讀者細致展開一幅汽車品牌塑造與管理的全景畫卷：戰(zhàn)略、思想、方法、技巧、觀點、標桿案例、趨勢，為汽車企業(yè)品牌營銷管理人員、汽車品牌營銷愛好者介紹新穎全面的汽車品牌打造方法，幫助讀者朋友和汽車相關專業(yè)的學生了解和掌握汽車品牌發(fā)展策略與方法，培養(yǎng)廣大讀者對汽車品牌的認知能力和管理能力。對于廣大汽車品牌營銷從業(yè)人員和汽車愛好者來說，本書不僅是國內融專業(yè)性、策略性、知識性、方法性、趣味性的汽車品牌管理普及實戰(zhàn)書，同時也是一本對汽車從業(yè)人員進行品牌管理的參考書，更是一本很好的教材和學習培訓圖書。

作者簡介

　　祝合良，現(xiàn)為首都經濟貿易大學二級教授，博士生與博士后導師，產業(yè)經濟學學科負責人，科研處處長，同時兼任首都經濟貿易大學中國流通研究院院長，中國品牌研究中心主任，中國黃金研究中心主任。現(xiàn)已出版各類著作26部，在《管理世界》、《財貿經濟》、《人民日報》（理論版）、《光明日報》（理論版）、《經濟日報》（理論版）等報刊雜志上發(fā)表論文120多篇，其中多項成果獲獎。主編的《中國品牌發(fā)展報告（2006）》2009年獲教育部頒發(fā)的第五屆高等學?？茖W研究優(yōu)秀成果獎（人文社會科學）三等獎；主編的《現(xiàn)代商業(yè)經濟學》和《品牌創(chuàng)建與管理》獲北京市精品教材獎；專著《中國期貨市場的規(guī)范與發(fā)展》2014年獲北京市第十三屆哲學社會科學優(yōu)秀成果一等獎。主持過國家社會科學基金、國家自然科學基金、北京市社科基金、商務部委托項目等30多項課題的研究工作。2001年被北京市選為北京市新世紀百人工程，2006年被選為北京市屬高等院?！鞍渭鈩?chuàng)新人才”，2009年被中國商業(yè)經濟學會、中國市場學會共同評選為新中國成立六十周年十大“影響中國流通發(fā)展與改革優(yōu)秀人物獎”。2012年被亞洲品牌協(xié)會評為中國十大品牌專家，2012年被選為北京市首批長城學者，2014年獲北京市首都勞動獎章。主要社會兼職有：商務部特聘流通專家、品牌專家，中國流通三十人論壇（G30）成員，中國商業(yè)史學會副會長，中國商業(yè)政策研究會副會長等。鄭新安，黑森林品牌營銷顧問有限公司高級合伙人。首都經濟貿易大學中國品牌研究中心副主任、研究員，汽車品牌研究室主任，藝術研究所所長。北京大學講座教授。北京順義區(qū)人民政府品牌經濟顧問，中國汽車報專家顧問，中國產品質量協(xié)會專家，中國中小企業(yè)協(xié)會專家顧問，艾非中國顧問，央廣新聞特約評論員，國際品牌聯(lián)盟專家委員會首席戰(zhàn)略專家，品牌中國產業(yè)聯(lián)盟專家，蒙代爾國際企業(yè)大學生產力經濟學研究院研究員，中關村十大品牌評選評委，“2010年中華十大優(yōu)秀品牌策劃人”（世界品牌實驗室），2011年中國十大品牌專家（品牌中國產業(yè)聯(lián)盟）。出版著作有：《鏡頭里的商品》、《企業(yè)品牌夢工廠》、《首席品牌官》、《影視營銷》）、《反向——品牌美學》、《品牌的幻象》、《顛覆——市場的重造》、《影視營銷》、《平衡》等。服務過中設集團、五礦集團、古巷醇酒業(yè)、北汽福田、中央電視臺、中國民航報、視訊中國、振興集團、荊門市政府、北京演藝集團、納斯達科技集團等。

圖書目錄

第一章中國汽車產業(yè)與全球汽車市場第一節(jié)全球汽車產業(yè)發(fā)展形勢 /第二節(jié)中國汽車產業(yè)發(fā)展簡況 /第三節(jié)中國汽車產業(yè)的世界地位 /第四節(jié)中國汽車產業(yè)對國民經濟的影響 /第五節(jié)中國汽車產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 /
第二章汽車品牌發(fā)展戰(zhàn)略第一節(jié)汽車品牌戰(zhàn)略管理的任務 /第二節(jié)汽車品牌塑造的基本戰(zhàn)略 /第三章汽車品牌的定位策略與方法第一節(jié)品牌定位的原則 /第二節(jié)品牌定位的要點 /第三節(jié)目標市場定位 /第四節(jié)品牌定位的幾種模式 /第五節(jié)定位當中要確定的細分市場變量 /第六節(jié)品牌定位表現(xiàn)出的兩個緯度 /第七節(jié)汽車品牌定位是人格化的選擇 /第八節(jié)汽車品牌的品類創(chuàng)新 /第四章汽車品牌的模式選擇第一節(jié)品牌組合的戰(zhàn)略框架 /第二節(jié)不同階段選擇不同模式 /第三節(jié)傘品牌模式適合于汽車企業(yè) /附錄世界知名汽車品牌概覽 /
第五章車型品牌與母品牌的關系第一節(jié)品牌關系譜 /第二節(jié)母品牌與車型品牌是兩個核心關系 /第三節(jié)產品細分與品牌細分完全不同 /第四節(jié)母子品牌與主副品牌的差異性 /第五節(jié)品牌延伸藝術 /第六章產品技術與品牌體驗第一節(jié)技術變革與創(chuàng)意之美 /第二節(jié)技術應對產品，體驗應對品牌 /第三節(jié)用戶眼中的技術體驗 /第四節(jié)了解汽車生產的基本過程 /第五節(jié)寶馬創(chuàng)新技術帶來的好體驗 /
第七章汽車品牌藝術美學之道第一節(jié)汽車的藝術 /第二節(jié)產品美感與品牌美學 /第三節(jié)汽車產品就是有魅力的“文化藝術品” /第四節(jié)感性品牌故事讓汽車更有文化 /第五節(jié)汽車品牌文化空間：文化的最佳體驗地 /第六節(jié)藝術營銷倍增品牌價值 /第七節(jié)豪華汽車品牌美學之道 /第八節(jié)成功品牌與藝術結合的典型案例 /第九節(jié)將汽車做成藝術品是最好的品牌體驗 /第十節(jié)寶馬汽車和藝術結合的產品 /
第八章汽車品牌管理之道第一節(jié)盯著文化管理品牌 /第二節(jié)汽車品牌的本質特質 /第三節(jié)汽車品牌的運營戰(zhàn)略 /第四節(jié)APP讓品牌成為用戶的器官 /第九章汽車品牌面對移動互聯(lián)網時代轉型之道第一節(jié)移動互聯(lián)網時代的到來 /第二節(jié)用戶決定品牌的生死 /第三節(jié)好評與差評：給用戶難忘的體驗 /第四節(jié)口碑：用戶的自我傳播 /第五節(jié)汽車電商勢不可擋 /第六節(jié)汽車品牌發(fā)展趨勢：品牌社群增強用戶黏性 /附錄1得入口者得天下 /附錄2互聯(lián)網時代品牌革命 /附錄3顛覆來自于對用戶的尊重 /附錄4品牌塑造源于產品本身 /
第十章世界知名汽車品牌管理秘籍第一節(jié)德國汽車品牌管理路徑 /第二節(jié)沃爾沃汽車品牌管理路徑 /一第三節(jié)日本汽車品牌管理路徑 /第四節(jié)韓國汽車品牌發(fā)展路徑 /第五節(jié)國家品牌、產業(yè)品牌、車型品牌、用戶品牌 /第十一章中國汽車如何突破品牌天花板第一節(jié)自主車企的品牌戰(zhàn)略 /第二節(jié)汽車“自主品牌”改稱“中國品牌”意味著什么 /
第十二章尋找中國汽車之魂第一節(jié)汽車本質被改變 /第二節(jié)我們向特斯拉學習什么 /第三節(jié)吉利汽車的戰(zhàn)略轉型策略 /第四節(jié)長城汽車應堅守SUV做大做強 /第五節(jié)奇瑞品牌再出發(fā) /第六節(jié)長安汽車的“攻”與“守” /第七節(jié)中國自主品牌的最后機會在農村城鎮(zhèn)市場 /第八節(jié)特斯拉對中國電動車的啟示/
參考文獻 /后記