文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	唐月民著
出版社：	中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516731321	出版時(shí)間：	2017-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16K	頁(yè)數(shù)：	260	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)山東藝術(shù)學(xué)院副教授唐月民組織編寫(xiě)。主要包括：導(dǎo)論、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理、文化市場(chǎng)細(xì)分及定位、文化市場(chǎng)消費(fèi)、文化市場(chǎng)調(diào)研、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等九章內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　唐月民，男，博士，山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，山東省首批文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家?guī)斐蓡T，山東大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究員，著有《中國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)化研究》《文化產(chǎn)業(yè)十八講》《文化資源學(xué)》等。

圖書(shū)目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究?jī)?nèi)容和方法
本章小結(jié)
思考題
第二章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)倫理的核心概念
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理的內(nèi)部約束
第三節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理的外部約束
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第三章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境PEST分析
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析
本章小結(jié)
思考題
第四章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方式與技術(shù)
第二節(jié) SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用
第三節(jié) 撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第五章文化消費(fèi)
第一節(jié) 文化消費(fèi)概述
第二節(jié) 文化消費(fèi)影響因素
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第六章文化市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇及定位
第一節(jié) 文化市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 文化市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
思考題
第七章縱向營(yíng)銷(xiāo)策略組合
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 定價(jià)策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷(xiāo)策略
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第八章水平營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 水平營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)層面的水平營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 產(chǎn)品層面的水平營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)層面的水平營(yíng)銷(xiāo)
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第九章跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) “一帶一路”下的文化貿(mào)易格局
第二節(jié) 跨文化消費(fèi)與營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 跨文化營(yíng)銷(xiāo)中的品牌營(yíng)銷(xiāo)
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第十章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第三節(jié) 會(huì)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
后記