網紅電商移動互聯(lián)時代的內容電商轉型新生態(tài)

定　價：￥49.80

作　者：	袁國寶著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115465979	出版時間：	2017-08-01	包裝：	平裝
開本：	小16開	頁數(shù)：	183	字數(shù)：

內容簡介

　　本書基于自身的網紅電商從業(yè)經驗，結合自己對網紅電商地思考與解讀，從網紅經濟、網紅電商崛起、網紅電商引流技巧、網紅電商商業(yè)模式、網紅孵化、“直播+電商”等7個維度入手，全方位、系統(tǒng)化地剖析了在新網紅時代宏觀背景下的網紅電商模式落地戰(zhàn)略。

作者簡介

　　國寶，New Media新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、資-深媒體人、知名評論人、網紅經濟、新媒體營銷和品-牌傳播專家、新浪微博百萬粉絲意見領袖、商務部電子商務中心首席專家。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰(zhàn)略總監(jiān)、360公司新媒體營銷公關總監(jiān)。擁有十幾年互聯(lián)網行業(yè)工作經驗，對互聯(lián)網營銷、新媒體、移動互聯(lián)網等領域擁有深刻、獨到、系統(tǒng)化的見解。著有新媒體系列暢銷書《網紅經濟：移動互聯(lián)網時代的千億紅利市場》《泛娛樂營銷》《超級網紅IP：個人品-牌引爆之道》《引爆獨角獸：指數(shù)級企業(yè)成長之路》《重新定義品-牌：移動互聯(lián)時代的品-牌革命》等。先后為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學等近百所國內高校，萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業(yè)進行多次主題講座和企業(yè)培訓，深受廣大青年學子和企業(yè)高管歡迎。擔任多家高校及媒體的專家和嘉賓，包括北京大學電商課題組新媒體顧問，中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授，廣東衛(wèi)視《財經郎眼》、中央人民廣播電臺、北京電視臺財經頻道、中國教育電視臺等眾多電視臺嘉賓和特約評論員。2014年10月，發(fā)起的New Media聯(lián)盟聚合了新媒體平臺上zui具影響力的網絡名人，是中國知名的網絡名人聯(lián)盟，以“新媒體+”為核心理念，“聯(lián)盟創(chuàng)造價值”為宗旨，根據聯(lián)盟核心理念研發(fā)創(chuàng)立的“新媒體+”理論體系，為傳統(tǒng)企業(yè)、政府以及各行業(yè)提供新媒體的系統(tǒng)解決方案。

圖書目錄

第1章什么是網紅電商
1．1 網紅電商大時代 2
1．1．1 從注意力經濟到影響力經濟 2
1．1．2 網紅經濟的轉折點來臨 4
1．1．3 網紅電商，一個新物種的誕生 6
1．2 傳統(tǒng)電商的危局 7
1．2．1 傳統(tǒng)電商的危局 7
1．2．2 喝杯咖啡的時間搞懂新商業(yè) 8
1．2．3 電商：未來網紅變現(xiàn)的主流模式 9
1．3 廣告引導消費的終結 12
1．3．1 引導消費進化史 12
1．3．2 網紅的原力覺醒 14
1．3．3 粉絲雄兵的供養(yǎng) 16
1．3．4 未來網紅的3種發(fā)展方向 17
第2章電商網紅印鈔機
2．1 揭開電商網紅印鈔真相 22
2．1．1 電商未必要開店 22
2．1．2 網紅的引流套路 23
2．1．3 達人分享式營銷 24
2．1．4 直播的剁手套路 24
2．1．5 網綜的邊看邊買 26
2．1．6 短視頻的病與毒 27
2．1．7 紅人品牌的密碼 28
2．2 電商網紅價值空間 29
2．2．1 網紅狂歡退潮之后 29
2．2．2 直播新政：確保直播行業(yè)健康發(fā)展 32
2．2．3 商業(yè)回歸品效合一 35
2．2．4 內容電商資本風口 36
第3章電商網紅養(yǎng)成法
3．1 網紅電商的叢林生態(tài) 40
3．1．1 網紅店主 40
3．1．2 網紅微商 41
3．1．3 電商達人 43
3．1．4 電商主播 44
3．1．5 網紅社群 46
3．1．6 網紅培訓 48
3．1．7 網紅服務 49
3．2 電商網紅的必殺技 50
3．2．1 網紅店主：你為自己代言 50
3．2．2 電商網綜：內容IP化，IP電商化 52
3．2．3 內容達人：從收集到分享 55
3．2．4 品牌電商：釋放網紅IP的商業(yè)價值 59
3．3 社交引流：社交網紅電商的粉絲經濟變現(xiàn) 60
3．3．1 引爆粉絲：網紅經濟時代的消費升級 60
3．3．2 社交紅利：通過口碑傳播提升轉化率 63
3．3．3 粉絲變現(xiàn)：社交電商時代的流量入口 65
3．3．4 粉絲社群：網紅如何打造自己的社群 66
第4章電商網紅運營寶典
4．1 運營團隊為王 70
4．1．1 選人之術 70
4．1．2 用人之道 72
4．1．3 團隊激勵 74
4．2 發(fā)現(xiàn)電商網紅 77
4．2．1 潛在電商網紅的四大標簽 77
4．2．2 網紅推手的選人秘籍 78
4．3 數(shù)據化管理：大數(shù)據時代的網紅電商運營 80
4．3．1 數(shù)據分析：精準把握粉絲特征與需求 80
4．3．2 數(shù)據運營：基于大數(shù)據制定產品策略 81
4．3．3 數(shù)據優(yōu)化：利用數(shù)據提升粉絲轉化率 82
4．4 超級IP：網紅自我定位、品牌傳播與爆款策略 83
4．4．1 IP定位：網紅的自我塑造與商業(yè)設計 83
4．4．2 快速傳播：內容為王時代的病毒營銷 86
4．4．3 品牌建設：打破網紅的生命周期魔咒 87
4．4．4 打造爆款：超級IP的內容構建與運營 89
4．5 產品即服務 93
4．5．1 產品質量才是第一位 93
4．5．2 賣貨前的準備 94
4．5．3 服務即營銷 95
第5章電商網紅粉絲經濟
5．1 粉絲的運營與維護 98
5．1．1 關注與粉絲的區(qū)別 98
5．1．2 路轉粉的小技巧 99
5．1．3 讓粉絲尖叫的秘訣 100
5．2 粉絲從哪兒來 101
5．2．1 吃瓜粉絲與買單粉絲 101
5．2．2 電商粉絲圖譜 101
5．2．3 電商網紅吸粉五式 103
5．3 粉絲到底要什么 104
5．3．1 粉絲的需求 104
5．3．2 互動與同場感 105
5．3．3 粉絲的自我實現(xiàn) 106
5．4 讓粉絲買單的技巧 108
5．4．1 給粉絲一個買單的理由 108
5．4．2 粉絲持續(xù)消費的關鍵 109
5．4．3 占領錢包：從個人到家庭 110
5．5 有膽就想粉絲社群 111
5．5．1 社群：從個體意識到集體意識 111
5．5．2 讓粉絲玩起來 112
5．5．3 粉絲社群的裂變 113
第6章網紅孵化：電商紅人背后的流水線運作模式
6．1 網紅孵化器：“網紅平臺化+店鋪專業(yè)化”運作 116
6．1．1 造星計劃：網紅孵化的4種運作模式 116
6．1．2 粉絲運營：把粉絲轉化為商品購買力 119
6．1．3 補齊短板：提升店鋪供應鏈管理能力 121
6．2 模式運營：網紅孵化器如何運營網紅店鋪 123
6．2．1 千人千面：淘寶網紅店鋪模式的優(yōu)勢 123
6．2．2 店鋪運營：提升顧客轉化與產品銷量 126
6．2．3 模式對比：爆款、紅人與偽紅人運營 128
6．3 如涵電商：資本追逐下的網紅電商孵化平臺 130
6．3．1 如涵電商：新三板網紅電商第一股 130
6．3．2 運營模式：撬動網紅電商全產業(yè)鏈 132
6．3．3 風險分析：如涵電商面臨的三大難題 134
第7章電商網紅自我修養(yǎng)
7．1 從個人到品牌 138
7．1．1 最好的演技是演自己 138
7．1．2 打破網紅的魔咒 139
7．1．3 個人品牌運營的3種方法 140
7．2 影響力與收入成正比 141
7．2．1 影響力的森林法則 141
7．2．2 影響力與商業(yè)價值 142
7．3 遠方風雨兼程 144
7．3．1 網紅六誡 144
7．3．2 電商網紅的一天 145
7．3．3 網紅如何三省于己 147
7．3．4 電商網紅成長日記 148
第8章 “直播+電商”：傳統(tǒng)電商模式的突圍新方向
8．1 直播經濟：“互聯(lián)網+泛娛樂”時代的商業(yè)新形態(tài) 150
8．1．1 直播經濟：全面直播的影響與趨勢 150
8．1．2 內容社群：直播產業(yè)鏈的價值核心 154
8．2 運營實踐：直播如何顛覆與重構傳統(tǒng)電商模式 157
8．2．1 直播電商：解決傳統(tǒng)電商模式的痛點 157
8．2．2 模式優(yōu)勢：直播電商如何賦能商家 160
8．2．3 哪些產品或服務適合直播電商模式 162
8．2．4 金龍魚：直播商業(yè)時代的電商新思路 164
8．3 模式變現(xiàn)：引領購物新體驗，構建盈利新模式 167
8．3．1 直播電商的3種主要運營模式 167
8．3．2 新創(chuàng)企業(yè)如何掘金直播電商 170
8．3．3 垂直電商如何與直播完美結合 172
8．3．4 各大平臺的直播電商模式探索 174
8．4 轉化與留存：網紅主播如何提升電商轉化率 175
8．4．1 轉化留存：直播與電商的完美結合 175
8．4．2 網紅主播如何提升直播間的轉化率 179
8．4．3 網紅主播如何設計與優(yōu)化直播內容 182