大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新研究

章 旅游電商概述
節(jié) 旅游電子商務(wù)企業(yè)
一、旅游企業(yè)
二、旅游電商的發(fā)展歷程總體概況
三、旅游電商的分類
第二節(jié) 典型旅游電商的發(fā)展軌跡
一、攜程旅行網(wǎng)——攜程在手，說走就走
二、途牛旅游網(wǎng)——要旅游，找途牛
三、去哪兒網(wǎng)——聰明你的旅行
四、欣欣
五、芒果網(wǎng)
六、螞蜂窩
七、阿里旅行·去啊
第二章 北京旅游電商的發(fā)展情況
節(jié) 北京旅游電商的出現(xiàn)與發(fā)展現(xiàn)狀
一、北京旅游電商的出現(xiàn)
二、北京旅游電商的發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 北京旅游電商的特點
一、北京旅游電商的經(jīng)營特點
二、北京旅游電商的發(fā)展特點
第三節(jié) 北京旅游電商的分類
一、OTA
二、垂直搜索平臺
三、O2O
第三章 北京旅游電商的傳統(tǒng)營銷模式
節(jié) 營銷模式的定義及內(nèi)容
一、營銷模式的定義
二、營銷模式的分類
三、營銷模式的研究發(fā)展
第二節(jié) 北京旅游電商的傳統(tǒng)營銷模式分析
一、媒體營銷
二、關(guān)系營銷
三、品牌營銷
第三節(jié) 北京旅游電商傳統(tǒng)營銷效果分析
一、北京旅游電商傳統(tǒng)營銷模式取得的成效
二、北京旅游電商傳統(tǒng)營銷模式存在的問題
第四章 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商的營銷模式創(chuàng)新
節(jié) 大數(shù)據(jù)與旅游電商
一、大數(shù)據(jù)的定義與特點
二、大數(shù)據(jù)的發(fā)展應(yīng)用
三、大數(shù)據(jù)處理與電子商務(wù)
四、大數(shù)據(jù)對旅游電商的影響
第二節(jié) 北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新分析
一、環(huán)境分析
二、北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新SWOT分析
三、北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新的必要性分析
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新
一、媒體營銷的創(chuàng)新
二、興奮點營銷的創(chuàng)新
三、精準(zhǔn)營銷
四、體驗式營銷
五、病毒式營銷
六、一對一營銷
第五章 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商的營銷效果
節(jié) 大數(shù)據(jù)對北京旅游電商營銷創(chuàng)新的影響
一、大數(shù)據(jù)的價值
二、大數(shù)據(jù)對北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新的影響
第二節(jié) 北京旅游電商創(chuàng)新營銷效果分析
一、媒體營銷新創(chuàng)意
二、品牌營銷新玩法
三、如火如荼的興奮點營銷
四、精準(zhǔn)營銷
五、有待借鑒發(fā)展的體驗式營銷
六、風(fēng)靡的病毒式營銷
七、屢試不爽的一對一營銷
第三節(jié) 典型創(chuàng)新營銷案例
一、去哪兒網(wǎng)
二、樂途旅游網(wǎng)
第六章 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新總結(jié)
節(jié) 國外旅游電商利用大數(shù)據(jù)營銷模式創(chuàng)新
一、總體概況
二、典型案例
第二節(jié) 國內(nèi)旅游電商利用大數(shù)據(jù)營銷模式創(chuàng)新
一、總體規(guī)模
二、營銷模式創(chuàng)新總結(jié)
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新總結(jié)
一、大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式的變化
二、典型案例分析
三、北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新的意義
第七章 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新存在的問題
節(jié) 營銷模式存在的問題
一、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷模式中存在的問題
二、興奮點營銷模式中存在的問題
三、精準(zhǔn)營銷模式中存在的問題
四、體驗式營銷模式中存在的問題
五、病毒式營銷模式中存在的問題
六、一對一營銷模式中存在的問題
第二節(jié) 網(wǎng)站設(shè)置和信息
一、頁面設(shè)置千篇一律
二、客戶服務(wù)
三、信息的時效性和準(zhǔn)確性
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)安全
一、信息安全
二、產(chǎn)品安全
第八章 北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新發(fā)展的建議
節(jié) 企業(yè)營銷模式方面
一、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷的建議
二、興奮點營銷模式的建議
三、精準(zhǔn)營銷模式的建議
四、體驗式營銷模式的建議
五、病毒式營銷模式的建議
六、一對一營銷模式的建議
第二節(jié) 政府方面
一、政策支持引導(dǎo)
二、法律監(jiān)督約束
第三節(jié) NGO方面
一、旅游企業(yè)協(xié)會
二、大數(shù)據(jù)服務(wù)公司
參考文獻