品牌關(guān)系指南

　　品牌關(guān)系是非常重要的，因為品牌關(guān)系會通過降低顧客獲取和保留的成本來提高公司盈利性?！镀放脐P(guān)系指南》是第1本從心理學(xué)視角來解釋品牌關(guān)系意義、基礎(chǔ)和作用的學(xué)術(shù)書籍?！镀放脐P(guān)系指南》也識別了若干衡量品牌關(guān)系不同方面的新指標(biāo)。 《品牌關(guān)系指南》所包含的由著名營銷學(xué)和心理學(xué)學(xué)者們提供的章節(jié)主題如下： 品牌關(guān)系的意義，為什么它們很重要以及如何測量 品牌關(guān)系如何依賴于消費者與品牌之間的強聯(lián)結(jié) 品牌關(guān)系如何在深思熟慮和未經(jīng)思考的過程中形成 品牌關(guān)系如何通過品牌延伸來構(gòu)建、修補和利用 編者們提供了一個綜合框架來總結(jié)本書和各章的主要思想?！镀放脐P(guān)系指南》最后提供了各章實證研究的結(jié)論，并且給出了一系列未來研究的建議。

　　作者簡介： 德博拉？？J.麥金尼斯是南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院工商管理Charles L.和Ramona I. Hilliard教授。她的研究集中于側(cè)重情感、說服和品牌化的消費者行為。她是Journal of Consumer Research和Journal of Consumer Psychology的副主編。她獲得過Journal of Marketing的Alpha Kappa Psi獎和Maynard獎。她是消費者研究學(xué)會的前任會長和前任財務(wù)主管，并獲得過馬歇爾商學(xué)院、南加州大學(xué)和國*級的教學(xué)獎。 C.惠恩？？帕克是南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院Joseph A. DeBell教授。他的研究集中于品牌資產(chǎn)的概念測量模型、品牌依戀的概念測量模型、損失厭惡的邊界問題、發(fā)展享樂消費的分類、識別消費鏈的決定因素和模式，以及通過品牌延伸開發(fā)品牌強化戰(zhàn)略。他是Journal of Consumer Psychology的編輯，也是馬歇爾商學(xué)院全球品牌中心的主任。 約瑟夫？？R.普里斯特是南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院營銷學(xué)副教授。他的研究集中于品牌依戀、態(tài)度和創(chuàng)造力。他正在擔(dān)任Journal Consumer Research和Journal Consumer Psychology期刊的副主編。他是消費心理學(xué)會的前任主席，也是馬歇爾商學(xué)院教學(xué)獎的獲得者。 譯者簡介： 賀遠(yuǎn)瓊，華中科技大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，主要研究方向是營銷與戰(zhàn)略管理，主講課程包括產(chǎn)品與品牌管理、營銷管理和戰(zhàn)略管理等。華中科技大學(xué)工商管理專業(yè)博士畢業(yè)，加拿大西安大略大學(xué)訪問學(xué)者、香港城市大學(xué)研究員。先后主持2項國家自然科學(xué)基金、參與1項國家自然科學(xué)基金重點項目、參與1項國家社科基金重大項目。曾經(jīng)在Management and Organizational Review， Asia Pacific Journal of Management， Total Quality Management & Business Excellence， International Journal of Production Economics，《管理世界》《管理學(xué)報》《外國經(jīng)濟與管理》等國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文30余篇。