淘寶付費(fèi)推廣實(shí)戰(zhàn)：店鋪流量快速增長(zhǎng)秘笈

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	肖睿，魏盈盈，趙鵬飛著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	高職高專教材教材經(jīng)濟(jì)管理

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ISBN：	9787115471185	出版時(shí)間：	2018-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	223	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書針對(duì)淘寶付費(fèi)推廣的運(yùn)營(yíng)技巧及其在企業(yè)中應(yīng)用的成功案例進(jìn)行了深度的解析。淘寶付費(fèi)推廣主要有淘寶客、淘寶達(dá)人、直通車和鉆展4種工具，本書內(nèi)容由入門到精通，從淘寶客推廣到淘寶達(dá)人，從直通車入門、推廣設(shè)置到直通車選詞選款策略、推廣優(yōu)化技巧，從鉆展基礎(chǔ)設(shè)置到創(chuàng)意營(yíng)銷、定向營(yíng)銷以及出價(jià)策略，層層推進(jìn)，幫助讀者提升從業(yè)能力。本書由具有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的電商運(yùn)營(yíng)專家傾力打造，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上大量引用了各大企業(yè)的**案例，便于讀者在學(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)，與實(shí)際案例相結(jié)合，以便高效地掌握淘寶付費(fèi)推廣的運(yùn)營(yíng)技巧。

作者簡(jiǎn)介

　　北京課工場(chǎng)專注互聯(lián)網(wǎng)教育，匯聚了中國(guó)和北美數(shù)百位來(lái)自知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行業(yè)大咖，向?qū)で缶蜆I(yè)和技術(shù)提升的人群提供直播、錄播、面授等多模式教學(xué)場(chǎng)景，并通過遍布全國(guó)的線下服務(wù)中心提供成熟學(xué)習(xí)服務(wù)，形成完善的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”解決方案。同時(shí)，課工場(chǎng)也為高校、企業(yè)、行業(yè)提供教育技術(shù)賦能，依托Transformer智能教育生態(tài)平臺(tái)，打造智慧校園、企業(yè)大學(xué)、行業(yè)培訓(xùn)的教育場(chǎng)景，提供一站式教育解決方案。課工場(chǎng)于2016年榮膺新浪網(wǎng)“2016中國(guó)影響力科技創(chuàng)新教育機(jī)構(gòu)”，騰訊網(wǎng)“2016中國(guó)影響力教育**”，網(wǎng)易“2016年度**受信賴教育機(jī)構(gòu)”，小米“2016教育行業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

圖書目錄

序言
前言
關(guān)于引用作品的版權(quán)聲明
第　1章淘寶客推廣
1．1　淘寶客
1．1．1　什么是淘寶客
1．1．2　淘寶客推廣組成
1．1．3　淘寶客推廣優(yōu)勢(shì)
1．1．4　如何參加淘寶客推廣
1．2　淘寶客的基礎(chǔ)操作
1．2．1　推廣管理
1．2．2　效果報(bào)表
1．2．3　賬戶功能
1．3　如何玩轉(zhuǎn)淘寶客推廣
1．3．1　玩轉(zhuǎn)傭金設(shè)置
1．3．2　玩轉(zhuǎn)淘寶客招募和維護(hù)
1．3．3　玩轉(zhuǎn)淘寶客激勵(lì)
1．4　案例分享
案例：茵曼告訴你如意投的推廣秘訣
第　2章淘寶達(dá)人推廣
2．1　淘寶達(dá)人
2．1．1　什么是淘寶達(dá)人
2．1．2　淘寶達(dá)人的作用
2．2　淘寶達(dá)人的收益模式
2．2．1　淘寶客傭金
2．2．2　阿里V任務(wù)酬勞
2．3　淘寶達(dá)人模塊
2．3．1　淘寶頭條
2．3．2　必買清單
2．3．3　有好貨
2．3．4　愛逛街（男神范）
2．3．5　淘寶直播
2．3．6　微淘
2．4　如何尋找淘寶達(dá)人
2．5　與達(dá)人建立長(zhǎng)期合作
2．5．1　配合達(dá)人做福利
2．5．2　上新品，產(chǎn)品試用
2．5．3　適當(dāng)額外激勵(lì)
2．6　案例分享
案例：ByU高端定制女裝店鋪利用淘寶達(dá)人推廣
第3章　直通車入門
3．1　大家眼中的直通車
3．2　什么是直通車
3．2．1　直通車定義
3．2．2　直通車的優(yōu)勢(shì)
3．2．3　直通車推廣形式
3．3　什么樣的店鋪適合用直通車推廣
3．3．1　店鋪流量低
3．3．2　店鋪發(fā)展遇到瓶頸
3．3．3　打造爆款
3．3．4　需要進(jìn)行新款測(cè)試
3．4　直通車推廣常用標(biāo)簽介紹
3．4．1　訪客人群標(biāo)簽介紹
3．4．2　天氣標(biāo)簽介紹
第4章　直通車推廣設(shè)置
4．1　推廣創(chuàng)建
4．1．1　寶貝推廣
4．1．2　店鋪推廣
4．1．3　定向推廣
4．2　投放設(shè)置
4．2．1　設(shè)置日限額
4．2．2　設(shè)置投放平臺(tái)
4．2．3　設(shè)置投放時(shí)間
4．2．4　設(shè)置投放地域
4．3　移動(dòng)端直通車
4．4　案例分享
案例：直通車精選人群助店鋪快速提高銷量
第5章　直通車選詞選款
5．1　選擇關(guān)鍵詞
5．1．1　確定推廣目標(biāo)
5．1．2　選擇關(guān)鍵詞的角度
5．1．3　選擇關(guān)鍵詞的方法
5．1．4　關(guān)鍵詞的匹配模式
5．2　選款
5．2．1　選款原則
5．2．2　測(cè)款
5．2．3　定款
5．3　案例分享
案例：某女裝店鋪選款分析
第6章　直通車推廣優(yōu)化
6．1　常用術(shù)語(yǔ)及名詞解釋
6．2　直通車推廣優(yōu)化常見問題解答
6．2．1　無(wú)展現(xiàn)或展現(xiàn)少
6．2．2　無(wú)點(diǎn)擊或點(diǎn)擊較少
6．2．3　有點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化
6．2．4　質(zhì)量得分低點(diǎn)擊費(fèi)用高
6．2．5　關(guān)鍵詞加價(jià)或減價(jià)
6．2．6　關(guān)鍵詞刪除
6．3　質(zhì)量得分優(yōu)化
6．3．1　相關(guān)性
6．3．2　買家體驗(yàn)
6．3．3　創(chuàng)意質(zhì)量
6．4　點(diǎn)擊率優(yōu)化
6．4．1　核心因素
6．4．2　保障因素
6．4．3　附加因素
6．5　案例分享
案例：某韓版女裝店鋪直通車優(yōu)化分析
第7章　鉆展基礎(chǔ)設(shè)置
7．1　全網(wǎng)打盡的圖片廣告
7．2　鉆展推廣介紹
7．2．1　鉆展的基本原理
7．2．2　鉆展的廣告形式
7．2．3　鉆展的準(zhǔn)入條件
7．2．4　鉆展的開通流程
7．3　鉆展的投放設(shè)置
7．3．1　資源位介紹
7．3．2　創(chuàng)意制作
7．3．3　淘積木落地頁(yè)
7．3．4　創(chuàng)建推廣計(jì)劃
7．4　快速判斷店鋪是否適合鉆展推廣
7．4．1　熱門問題解答
7．4．2　如何快速判斷店鋪是否適合鉆展推廣
7．5　案例分享
案例：新手玩轉(zhuǎn)鉆展投放
第8章　鉆展創(chuàng)意營(yíng)銷
8．1　鉆展投放后的煩惱
8．2　玩轉(zhuǎn)鉆展創(chuàng)意
8．2．1　創(chuàng)意規(guī)劃
8．2．2　創(chuàng)意素材的選擇
8．2．3　時(shí)效性創(chuàng)意的制作
8．2．4　創(chuàng)意點(diǎn)擊率達(dá)到10%的秘訣
8．2．5　創(chuàng)意圖測(cè)試
8．3　案例分享
案例1：如何用一張寶貝主圖設(shè)計(jì)出**創(chuàng)意
案例2：女王節(jié)創(chuàng)意制作
第9章　鉆展定向營(yíng)銷
9．1　小夏的新煩惱
9．2　玩轉(zhuǎn)鉆展定向
9．2．1　營(yíng)銷場(chǎng)景定向
9．2．2　訪客定向
9．2．3　智能定向
9．2．4　相似寶貝定向
9．2．5　類目型定向-**興趣點(diǎn)
9．2．6　其他定向
9．2．7　定向出價(jià)測(cè)試
9．3　案例分享
案例：某保健品旗艦店巧用定向提高成交轉(zhuǎn)化
第　10章鉆展出價(jià)攻略
10．1　想要賺錢不容易
10．2　玩轉(zhuǎn)鉆展出價(jià)
10．2．1　CPM和CPC出價(jià)
10．2．2　CPC出價(jià)之單品推廣
10．3　案例分享
案例1：“淡季必殺技”之鉆展CPC和CPM的巧妙結(jié)合
案例2：鉆展旺季營(yíng)銷——新老顧客兩手抓