從免費到吸金

目錄

1網絡視頻發(fā)展現狀
1.1網絡視頻的誕生
1.1.1網絡視頻行業(yè)的技術開端
1.1.2網絡視頻行業(yè)發(fā)展歷程
1.2網絡視頻的分類
1.2.1大型門戶視頻網站
1.2.2視頻分享類網站
1.2.3視頻直播類網站
1.2.4垂直類視頻網站
1.2.5內容整合類視頻網站
1.2.6電視臺類視頻網站
1.2.7二次元視頻網站——AB站與彈幕文化
1.3網絡視頻的特點
1.3.1去中心化
1.3.2碎片化
1.3.3影響力強
1.3.4選擇多樣性
1.3.5社交性
1.4網絡視頻的目標人群
1.4.1網絡視頻用戶規(guī)模
1.4.2網絡視頻用戶使用行為分析
1.4.3網絡視頻用戶心理需求分析
2網絡視頻的廣告模式
2.1網絡視頻廣告市場現狀
2.1.1網絡視頻廣告市場份額
2.1.2網絡視頻市場用戶人群
2.1.3網絡視頻廣告的投放情況
2.2網絡視頻廣告的分類
2.2.1網絡視頻貼片廣告
2.2.2網絡視頻植入式廣告
2.2.3微電影廣告
2.3網絡視頻廣告的特點
2.3.1良好的交互式體驗
2.3.2廣闊的傳播范圍
2.3.3較低的制作投放成本
2.3.4更精準的大數據營銷
2.4網絡視頻廣告產業(yè)鏈
2.4.1廣告主
2.4.2網絡視頻媒體平臺
2.4.3廣告代理
2.4.4用戶（User）
3網絡劇的贏利模式探索
3.1網絡劇綜述
3.1.1網絡劇定義
3.1.2網絡劇的催生背景
3.2網絡劇概述
3.2.1人群特點
3.2.2網絡劇分類
3.2.3網絡自制劇的特點
3.3網絡劇產業(yè)的商業(yè)模式
3.3.1用戶付費的會員模式
3.3.2版權分發(fā)
3.3.3衍生品開發(fā)
3.3.4多元化的廣告植入
3.4網絡劇產業(yè)鏈
3.4.1網絡劇產業(yè)鏈的構成要素
3.4.2網絡劇產業(yè)鏈的現存問題
4網絡視頻增值服務的贏利模式探索
4.1會員增值服務
4.1.1付費會員制全新起步
4.1.2付費用戶規(guī)模
4.1.3打造品牌影響力
4.2直播平臺
4.2.1秀場直播
4.2.2生活直播
4.2.3游戲直播
4.2.4演唱會直播
5網絡視頻跨界聯動的贏利模式探索
5.1智能硬件市場
5.1.1電視3.0時代
5.1.2智能電視的營銷策略
5.1.3智能電視市場的困境
5.1.4智能電視市場的未來
5.2游戲聯運122
5.2.1影游IP聯合開發(fā)
5.2.2游戲廠商的資源互換
5.2.3終端硬件化探索
5.3電商市場合作
5.3.1廣闊的合作前景
5.3.2視頻引領電商代入式消費
5.3.3視頻植入助推情景營銷
5.3.4構建開創(chuàng)性服務模式
5.3.5視頻+電商的尚存困境
6網絡視頻未來發(fā)展趨勢
6.1網絡視頻產業(yè)的發(fā)展趨勢
6.1.1尋求差異化發(fā)展，優(yōu)質內容仍舊為王
6.1.2打造品牌效應，付費內容自制化、IP化
6.1.3細分內容+周邊服務，提升用戶付費接受度
6.1.4探尋不同方式，增強用戶互動體驗
6.1.5以“內容為王”為基礎，商業(yè)模式將走向多元
6.1.6三網融合帶來新機遇，用戶消費習慣將改變
6.1.7視頻網站的發(fā)展方向
6.2網絡視頻潛在商業(yè)機會
6.2.1會員增值服務
6.2.2VR行業(yè)
6.2.3大數據業(yè)務

參考文獻