電子商務概論與實訓教程（第3版）

目 錄
前言
第一章 電子商務概述 1
第一節(jié)電子商務的起源及定義 2
第二節(jié)電子商務模式與應用領域 9
第三節(jié)電子商務的組成及功能 13
第四節(jié)電子商務對社會經濟的影響 15
杰出人物杰夫·貝索斯 17
電子商務就業(yè)崗位框架 19
實訓項目一網上購物體驗 19
思考與練習 27
第二章 電子商務基礎技術 28
第一節(jié)計算機基礎 29
第二節(jié)計算機網絡基礎技術 35
第三節(jié) Internet及 Web基礎技術 42
第四節(jié)移動互聯(lián)網技術 48
第五節(jié)云計算、物聯(lián)網和大數(shù)據技術 53
第六節(jié)電子商務攝影技術 60
杰出人物劉強東 66
技術類崗位介紹前端開發(fā)工程師 68
實訓項目二二維碼制作技術與應用 68
思考與練習 74
第三章 電子商務安全與電子支付 75
第一節(jié)電子商務安全技術概述 76
第二節(jié)信息加密及認證技術 79
第三節(jié)電子商務安全協(xié)議及電子商務安全管理 83
第四節(jié)電子支付概述 84
第五節(jié)常用的電子支付工具 85
第六節(jié)第三方支付平臺 90
杰出人物王峻濤 93
運營類崗位介紹（一）產品與內容運營 95
實訓項目三第三方支付平臺——支付寶的使用及安全 95
思考與練習 104
第四章 電子商務交易模式 105
第一節(jié) B2B電子商務 106
第二節(jié) B2C電子商務110
第三節(jié) C2C電子商務114
第四節(jié) O2O電子商務118
第五節(jié) C2B電子商務 122
杰出人物馬云 127
運營類崗位介紹（二）用戶、活動與數(shù)據運營 130
實訓項目四淘寶網上開店 131
思考與練習 142
第五章 電子商務開發(fā)與實現(xiàn)技術 143
第一節(jié)電子商務系統(tǒng)概述 144
第二節(jié)電子商務網站開發(fā)技術 146
第三節(jié)常用的商務網站開發(fā)工具 155
第四節(jié)使用 HTML/CSS建立簡單的企業(yè)介紹網頁 157
杰出人物李國慶、俞渝 163
設計類崗位介紹 APP設計師、視覺設計師、 UI設計師、廣告設計師、網頁設計師等 165
實訓項目五企業(yè)介紹網頁制作 166
實訓項目六使用 PS及 DW制作滑動門效果導航條 169
思考與練習 177
第六章 網絡營銷及技術 178
第一節(jié)網絡營銷概述 179
第二節(jié)網絡營銷方法和手段 184
第三節(jié)搜索引擎營銷及技術 190
第四節(jié)網絡廣告 197
杰出人物于剛 203
網絡營銷類崗位介紹（一）網絡營銷策劃與推廣 204
實訓項目七企業(yè)介紹網頁搜索引擎優(yōu)化 205
實訓項目八網絡廣告制作與實現(xiàn) 210
實訓項目九博客營銷基礎技術 218
思考與練習 224
第七章 電子商務物流 225
第一節(jié)電子商務物流概述 227
第二節(jié)電子商務物流與配送 232
第三節(jié)京東自建物流與阿里菜鳥物流 235
杰出人物王衛(wèi) 240網絡營銷類崗位介紹（二）網絡銷售 242
實訓項目十了解物流企業(yè)——聯(lián)邦快遞 242
思考與練習 243
第八章 移動電子商務 244
第一節(jié)移動電子商務概述 245
第二節(jié)移動電子商務的應用 246
第三節(jié)移動營銷 248
第四節(jié)二維碼在移動商務中的應用 251
杰出人物雷軍 255
客服類崗位介紹售前咨詢、售后服務、客服經理等 256
實訓項目十一微信營銷技術應用 256
思考與練習 268
第九章 電子商務法律法規(guī)與職業(yè)道德 269
第一節(jié)電子商務法律法規(guī)概述 270
第二節(jié)電子商務涉及的法律問題 273
第三節(jié)電子商務治理和立法現(xiàn)狀 280
第四節(jié)電子商務從業(yè)人員職業(yè)道德 286
杰出人物章燎原 289
法律類崗位介紹網絡律師 291
思考與練習 292
第十章 電子商務發(fā)展前沿及展望 293
第一節(jié)電子商務新的推動技術 294
第二節(jié)電子商務新的理念及運作模式創(chuàng)新 297
杰出人物張旭豪 301
網絡營銷類崗位介紹（三）跨境電子商務專員 302
實訓項目十二體驗微博及微博營銷 303
思考與練習 306
參考文獻 307