從亞馬遜運(yùn)營(yíng)到谷歌SEM：大數(shù)據(jù)視角下的跨境電商

第1章：跨境電商的困境與機(jī)遇
1.1跨境電商的困境：互聯(lián)網(wǎng)紅海
1.1.1互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造紅利 也在創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)
1.1.2缺乏大數(shù)據(jù)視角的跨境電商困于市場(chǎng)紅海
1.2“一帶一路”倡議下崛起的新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)
1.2.1“一帶一路”加寬了中國(guó)制造走向世界的道路
1.2.2“一帶一路”為出口跨境電商企業(yè)打開(kāi)了新市場(chǎng)
1.2.3數(shù)據(jù)透視“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家藍(lán)海市場(chǎng)景象
1.3數(shù)據(jù)說(shuō)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展下的新機(jī)遇
1.3.1世界正式邁入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
1.3.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)
1.3.3移動(dòng)端購(gòu)物漸成主力
第2章：大數(shù)據(jù)重塑跨境電商新未來(lái)
2.1大數(shù)據(jù)視角下的跨境電商新外貿(mào)
2.1.1大數(shù)據(jù)是跨境電商新外貿(mào)的驅(qū)動(dòng)力
2.1.2大數(shù)據(jù)為跨境電商發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇
2.2從IT到DT時(shí)代 跨境電商實(shí)現(xiàn)新變革
2.2.1數(shù)據(jù)化思維挖掘客戶(hù)的真實(shí)需求
2.2.2利用大數(shù)據(jù)成就客戶(hù) 強(qiáng)大自己
2.2.3大數(shù)據(jù)技術(shù)簡(jiǎn)化貿(mào)易流程
2.3大數(shù)據(jù)視角下全球藍(lán)海市場(chǎng)開(kāi)拓
2.3.1 大數(shù)據(jù)助力挖掘藍(lán)海市場(chǎng)
2.3.2大數(shù)據(jù)為什么能使?fàn)I銷(xiāo)精準(zhǔn)化
2.3.3大數(shù)據(jù)視角下的跨境電商經(jīng)驗(yàn)分享
第3章：跨境電商四種主流模式及代表
3.1第三方跨境電商B2B平臺(tái)
3.1.1第三方跨境電商B2B平臺(tái)的運(yùn)作模式
3.1.2跨境電商B2B的發(fā)展趨勢(shì)
3.2第三方跨境電商B2C、C2C平臺(tái)
3.2.1第三方跨境電商B2C、C2C平臺(tái)的運(yùn)作模式
3.2.2跨境電商B2C、C2C與第三方跨境電商B2C、C2C平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)
3.3獨(dú)立跨境電商B2B平臺(tái)
3.3.1獨(dú)立跨境電商B2B平臺(tái)的運(yùn)作模式
3.3.2獨(dú)立跨境電商B2B的優(yōu)勢(shì)
3.4獨(dú)立跨境電商B2C平臺(tái)
3.4.1獨(dú)立跨境電商B2C 的運(yùn)作模式
3.4.2獨(dú)立跨境電商B2C的發(fā)展趨勢(shì)
3.5跨境電商的大數(shù)據(jù)化之路
3.5.1第三方平臺(tái)的大數(shù)據(jù)化
3.5.2獨(dú)立站的大數(shù)據(jù)化
第4章：跨境電商運(yùn)營(yíng)
4.1市場(chǎng)策略
4.1.1市場(chǎng)定位——尋找屬于自己的藍(lán)海市場(chǎng)
4.1.2大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位藍(lán)海市場(chǎng)
4.2選品策略
4.2.1數(shù)據(jù)思維理性選品——不盲目追隨
4.2.2選品技巧數(shù)據(jù)化——打造自己的爆款
4.2.3善用選品潛規(guī)則
4.3定價(jià)策略
4.3.1定價(jià)前期數(shù)據(jù)分析：合理定價(jià)
4.3.2巧用定價(jià)策略：有的放矢
4.3.3實(shí)踐數(shù)據(jù)分析：指導(dǎo)調(diào)整優(yōu)化定價(jià)策略
4.4平臺(tái)策略
4.4.1第三方平臺(tái)之間的差異
4.4.2第三方平臺(tái)與獨(dú)立網(wǎng)站PK
4.4.3選擇最適合自己的平臺(tái)
4.5品牌策略
4.5.1 跨境電商為什么要做品牌
4.5.2 大數(shù)據(jù)透析市場(chǎng) 定位俘獲人心的品牌
4.5.3品牌化戰(zhàn)略
4.6推廣策略
4.6.1數(shù)據(jù)分析探測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)推廣環(huán)境
4.6.2案例解析：數(shù)據(jù)主導(dǎo)推廣策略的制定與執(zhí)行
4.7支付策略
4.7.1合理選擇跨境支付方式
4.7.2大數(shù)據(jù)教你尊重區(qū)域支付習(xí)慣 暢快收付款
4.8物流策略
4.8.1跨境物流痛點(diǎn)：亟待大數(shù)據(jù)參與優(yōu)化
4.8.2大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的物流新變革
4.8.3主流的跨境物流模式PK
4.8.4如何選擇合適的跨境物流及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
第5章：跨境電商營(yíng)銷(xiāo)
5.1搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）
5.1.1搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的必要性、類(lèi)型
5.1.2搜索引擎大數(shù)據(jù)：用戶(hù)想看的才出現(xiàn)
5.1.3搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方式
5.1.4搜索引擎優(yōu)化技巧
5.2第三方平方營(yíng)銷(xiāo)
5.2.1第三方平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的模式與現(xiàn)狀
5.2.2第三方平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略
5.3社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
5.3.1數(shù)據(jù)視角看社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要性
5.3.2用大數(shù)據(jù)思維玩轉(zhuǎn)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
5.4內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
5.4.1做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 讓客戶(hù)主動(dòng)找上你
5.4.2內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容是靈魂
5.4.3如何利用大數(shù)據(jù)做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
5.5視頻、直播營(yíng)銷(xiāo)
5.5.1抓住視頻、直播風(fēng)口做營(yíng)銷(xiāo)
5.5.2利用視頻、直播更形象地向客戶(hù)展示品牌形象
5.5.3大數(shù)據(jù)+技巧 讓視頻、直播營(yíng)銷(xiāo)更高效
第6章：跨境電商實(shí)戰(zhàn)
6.1 Google Bing Yandex
6.1.1 Google大數(shù)據(jù)支撐下的營(yíng)銷(xiāo)推廣
6.1.2 Bing大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)下的營(yíng)銷(xiāo)推廣
6.1.3 Yandex大數(shù)據(jù)工廠(chǎng)下的營(yíng)銷(xiāo)推廣
6.2極賽
6.2.1極賽平臺(tái)介紹
6.2.2極賽注冊(cè)、入駐、商品發(fā)布流程
6.2.3極賽大數(shù)據(jù)推薦服務(wù)特色
6.2.4極賽獨(dú)立精準(zhǔn)王的數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
6.3阿里巴巴國(guó)際站
6.3.1阿里巴巴國(guó)際站介紹
6.3.2阿里巴巴國(guó)際站大數(shù)據(jù)玩法
6.3.3阿里巴巴國(guó)際站大數(shù)據(jù)裁判下的規(guī)則變化
6.3.4阿里巴巴國(guó)際站排名規(guī)則
6.3.5企業(yè)如何利用阿里巴巴RFQ獲取訂單
6.3.6挖掘阿里巴巴數(shù)據(jù)、信息價(jià)值做排名優(yōu)化
......
6.7 Wish
6.7.1 Wish平臺(tái)介紹
6.7.2 Wish平臺(tái)特色
6.7.3 Wish基于大數(shù)據(jù)的智能推薦
6.7.4如何提升Wish店鋪流量
6.8 Lazada
6.8.1平臺(tái)介紹
6.8.2 Lazada的大數(shù)據(jù)謀劃
6.8.3 Lazada平臺(tái)特色
6.8.4 Lazada促銷(xiāo)策略
6.8.5 Lazada提升店鋪銷(xiāo)量的技巧
第7章：大數(shù)據(jù)視角下的跨境電商展望
7.1大數(shù)據(jù)視角下的跨境電商
7.2大數(shù)據(jù)與人工智能的強(qiáng)勢(shì)融合
參考文獻(xiàn)