你的品牌需要一個講故事的人

定　價：￥49.00

作　者：	[美] 理查德·克萊沃寧著，陶尚蕓譯
出版社：	中國友誼出版公司
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787505742611	出版時間：	2018-05-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)如何打造整體品牌和服務(wù)，并吸引目標(biāo)客戶呢？答案就是：動之以情——通過講故事引起共鳴，點燃內(nèi)部員工和外部客戶的激情，促使他們對品牌產(chǎn)生良好的印象。這是數(shù)字時代、新媒體時代的新風(fēng)向。在本書中，知名好萊塢編劇理查德·克萊沃寧將教授如何編寫屬于品牌的精彩故事。如果你正在想方設(shè)法與你的客戶和團(tuán)隊建立深度聯(lián)系，本書中的方法和技巧無疑是你的選擇。

作者簡介

　　理查德·克萊沃寧，畢業(yè)于耶魯大學(xué)，擔(dān)任了南加州大學(xué)、加州大學(xué)洛杉磯分校、佩珀代因大學(xué)、雷德蘭茲大學(xué)、喬治亞大學(xué)等諸多大學(xué)戲劇與文學(xué)領(lǐng)域的兼職教授。名師出高徒，在他的指導(dǎo)下，他的學(xué)生向環(huán)球影片、華納兄弟、派拉蒙、夢工廠等知名電影公司提供了非常多優(yōu)秀劇本。在過去的十年中，克萊沃寧教授又應(yīng)邀向許多財富100強(qiáng)公司的高管、創(chuàng)意團(tuán)隊和品牌經(jīng)理傳授了品牌塑造和故事講述的藝術(shù)。不僅如此，他還是全球數(shù)百個優(yōu)秀廣告的顧問，其中有的廣告還獲得了廣告屆中的奧斯卡——戛納金獅獎的殊榮。

圖書目錄

引言

第一篇故事為什么吸引人

第一章一個故事就是一個魚餌
第二章我的個人品牌故事
第三章人為什么喜歡講故事
第四章品牌故事與情感共鳴

第二篇品牌故事是怎樣煉成的

第五章你的品牌DNA
第六章將品牌DNA轉(zhuǎn)成品牌故事
第七章品牌故事三部曲
第八章好故事第一定律——結(jié)構(gòu)！結(jié)構(gòu)！結(jié)構(gòu)！
第九章好故事第二定律——人物和對話
第十章好故事第三定律——修訂的完美藝術(shù)

第三篇品牌故事的類型

第十一章起源故事或背景故事
第十二章使命故事、目標(biāo)故事和價值故事
第十三章信息故事和知識故事
第十四章愿景故事與品牌傳奇

第四篇現(xiàn)實世界的應(yīng)用

第十五章用視頻講故事
第十六章社交媒體和故事分享
第十七章如果你說錯了，那就死定了
第十八章故事的奇跡

鳴謝