軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)寶典：創(chuàng)意、方法、技巧與案例

第1章　初識(shí)軟文
1.1　軟文是什么
1.1.1　軟文概述
1.1.2　軟文寫(xiě)作的“疾病”
1.1.3　軟文是“魚(yú)餌”，你是“釣魚(yú)人”
1.1.4　傳統(tǒng)軟文與網(wǎng)絡(luò)軟文
1.1.5　常見(jiàn)的軟文推廣平臺(tái)
1.2　寫(xiě)作前的準(zhǔn)備
1.2.1　先有調(diào)查，后有思路
1.2.2　市場(chǎng)調(diào)查，全面進(jìn)攻
1.2.3　抓痛點(diǎn)的軟文，才是好軟文
1.3　軟文的分類(lèi)
1.3.1　新聞?lì)愜浳?br /> 1.3.2　故事類(lèi)軟文
1.3.3　促銷(xiāo)類(lèi)軟文
1.3.4　懸念類(lèi)軟文
1.3.5　逆向思維類(lèi)軟文
1.3.6　情感類(lèi)軟文
1.3.7　創(chuàng)意類(lèi)軟文
第2章　軟文寫(xiě)作三大核心
2.1　軟文關(guān)鍵詞，增加軟文曝光度
2.1.1　關(guān)鍵詞的常見(jiàn)類(lèi)型
2.1.2　關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)技巧
2.1.3　設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞的具體步驟
2.2　軟文“標(biāo)題黨”，做一個(gè)合格的“標(biāo)題黨”
2.2.1　標(biāo)題的重要性
2.2.2　怎樣寫(xiě)出優(yōu)秀的軟文標(biāo)題
2.2.3　做一個(gè)合格的“標(biāo)題黨”
2.2.4　軟文標(biāo)題速成法則
2.2.5　了解讀者需求，才能寫(xiě)好標(biāo)題
2.2.6　如何用標(biāo)題來(lái)吸引讀者
2.2.7　軟文標(biāo)題常見(jiàn)陷阱
2.3　軟文內(nèi)容，打造文字營(yíng)銷(xiāo)軍隊(duì)
2.3.1　軟文寫(xiě)作四大法則
2.3.2　掌握軟文開(kāi)頭的寫(xiě)法
2.3.3　如何在軟文中植入廣告
2.3.4　軟文結(jié)尾合理
2.3.5　軟文重點(diǎn)——如何提高客戶(hù)轉(zhuǎn)化率
第3章　爆款軟文的三個(gè)方向
3.1　有創(chuàng)意的軟文
3.1.1　創(chuàng)意軟文的撰寫(xiě)要求
3.1.2　創(chuàng)意軟文的思維方法
3.1.3　以創(chuàng)意改創(chuàng)意才更有創(chuàng)意
3.1.4　逆向思維，讓創(chuàng)意無(wú)限綻放
3.1.5　腦洞大開(kāi)，學(xué)習(xí)經(jīng)典創(chuàng)意
3.2　追熱點(diǎn)的軟文
3.2.1　為什么要追熱點(diǎn)
3.2.2　什么樣的熱點(diǎn)值得追
3.2.3　追熱點(diǎn)的常見(jiàn)套路
3.2.4　不會(huì)追熱點(diǎn)，千萬(wàn)別硬追
3.2.5　追熱點(diǎn)未必就會(huì)成功，失敗經(jīng)歷分享
3.3　事件性軟文
3.3.1　什么是事件性軟文
3.3.2　事件性軟文的產(chǎn)生
3.3.3　如何寫(xiě)好事件性軟文
3.4　快速創(chuàng)作軟文
3.4.1　快速寫(xiě)作的基本要素
3.4.2　寫(xiě)作大忌，中途打斷
3.4.3　怎樣批量寫(xiě)作
3.4.4　小結(jié)
第4章　開(kāi)始軟文營(yíng)銷(xiāo)
4.1　熟知軟文營(yíng)銷(xiāo)
4.1.1　什么是軟文營(yíng)銷(xiāo)
4.1.2　軟文營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)術(shù)
4.1.3　軟文營(yíng)銷(xiāo)的三大核心
4.2　軟文的發(fā)布
4.2.1　認(rèn)識(shí)軟文發(fā)布平臺(tái)
4.2.2　常用的軟文發(fā)布平臺(tái)
4.2.3　如何選擇合適的軟文發(fā)布平臺(tái)
4.2.4　六點(diǎn)注意，成為真正的軟文發(fā)布專(zhuān)家
4.3　軟文營(yíng)銷(xiāo)重在營(yíng)銷(xiāo)
4.3.1　制訂軟文的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
4.3.2　如何在軟文中插入廣告
4.3.3　軟文中的痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)法
4.3.4　軟文中的贊美營(yíng)銷(xiāo)法
4.3.5　軟文營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)問(wèn)題解答
4.3.6　軟文營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)性
4.4　軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例
4.4.1　為什么用戶(hù)要購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品
4.4.2　怎么才能讓用戶(hù)消費(fèi)
4.4.3　真正的用戶(hù)需求，你找對(duì)了嗎
4.4.4　案例：買(mǎi)房找我VS這就是你的家
第5章　軟文營(yíng)銷(xiāo)的推廣
5.1　軟文的微信推廣
5.1.1　什么是微信推廣
5.1.2　微信推廣的優(yōu)點(diǎn)
5.1.3　微信推廣的戰(zhàn)術(shù)
5.1.4　微信朋友圈的推廣技巧
5.1.5　解讀微信推廣軟文
5.1.6　微信公眾平臺(tái)推廣技巧
5.2　軟文的QQ推廣
5.2.1　QQ推廣之前要知道的事
5.2.2　QQ郵件的推廣
5.2.3　QQ空間的推廣
5.2.4　QQ群的推廣
5.3　軟文的互聯(lián)網(wǎng)推廣
5.3.1　軟文的論壇推廣
5.3.2　軟文的博客推廣
5.3.3　軟文的微博推廣
5.3.4　軟文的百度渠道推廣
第6章　軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
6.1　餐飲類(lèi)軟文
6.1.1　餐飲類(lèi)軟文的寫(xiě)作技巧
6.1.2　餐飲類(lèi)軟文的寫(xiě)作注意事項(xiàng)
6.1.3　案例分析：城市帶來(lái)了小山村的美味
6.2　房地產(chǎn)類(lèi)軟文
6.2.1　房地產(chǎn)類(lèi)軟文的寫(xiě)作技巧
6.2.2　房地產(chǎn)類(lèi)軟文的三個(gè)層次
6.2.3　案例分享：好的店鋪，發(fā)家的源頭
6.3　教育類(lèi)軟文
6.3.1　教育行業(yè)推廣存在的問(wèn)題
6.3.2　軟文營(yíng)銷(xiāo)改善教育行業(yè)推廣的窘境
6.3.3　案例分享：曾經(jīng)的懦弱，如今的堅(jiān)強(qiáng)
6.4　醫(yī)療類(lèi)軟文
6.4.1　醫(yī)療軟文的寫(xiě)作思路
6.4.2　案例分享：齙牙妹的春天