轉(zhuǎn)化率與內(nèi)容運(yùn)營：新零售時(shí)代的企業(yè)運(yùn)營之道

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	黃海林著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121345371	出版時(shí)間：	2018-07-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	200	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《轉(zhuǎn)化率與內(nèi)容運(yùn)營——新零售時(shí)代的企業(yè)運(yùn)營之道》全面揭示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容規(guī)律，用“起承轉(zhuǎn)合”四篇，詳細(xì)的闡述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容運(yùn)營與提升轉(zhuǎn)化率之道。第一部分是起，從新的秩序正在構(gòu)建談起，講訴了新碎片時(shí)代的流量邏輯和各個(gè)平臺的流量方式，趣味與干貨十足；第二部分是承，承接流量邏輯去談內(nèi)容運(yùn)營的大前提，諸如品牌定位、視聽系統(tǒng)、傳播規(guī)律等。到底如何定位，如何打造視聽系統(tǒng)，傳播的規(guī)律是什么？5G時(shí)代的新機(jī)會(huì)在哪里；第三部分是轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)到了被誤解的內(nèi)容運(yùn)營，流量、轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)的完美融合，如何做具備中國國情的內(nèi)容運(yùn)營，以及這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代讓內(nèi)容帶來了哪些不可思議的可能性；第四部分是合，合的根本是講誰才是內(nèi)容運(yùn)營關(guān)鍵的部分，是人還是系統(tǒng)？接下來公司的組織結(jié)構(gòu)和崗位職責(zé)將發(fā)生哪些變化？創(chuàng)業(yè)者又見面對哪些挑戰(zhàn)？……

作者簡介

　　黃海林跟屁蟲影視創(chuàng)始人天使投資人、暢銷書作者 2012年創(chuàng)立跟屁蟲影視（Gen Media），通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和不斷創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)已累計(jì)為超過14000家企業(yè)服務(wù)，創(chuàng)作視頻超過35000條，總播放量數(shù)十億次。目前業(yè)務(wù)涵蓋短視頻創(chuàng)作、動(dòng)漫、品牌全案、影視行業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域，公司估值過億元。常年受邀到大學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)平臺公司演講分享，既是多年的影視創(chuàng)業(yè)者，也是導(dǎo)演、制興人、暢銷書作者。 2015年出版零售領(lǐng)域書籍《轉(zhuǎn)化率一電商運(yùn)營核心思維與實(shí)操案例》，連續(xù)加印11次，榮登暢銷榜。 2016年出版電商領(lǐng)域書籍《視頻革命：重新定義電商》，廣受好評。

圖書目錄

第一部分起
內(nèi)容構(gòu)建新秩序
第1章新的流量結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)化手段正在重組
一切流量入口都需要內(nèi)容
什么是好的內(nèi)容
陌陌的轉(zhuǎn)型
當(dāng)我們不再發(fā)朋友圈信息

第2章直播繁榮背后的新機(jī)遇
直播并非情色
直播的套路
直播在代購和網(wǎng)購中的案例詳解
直播領(lǐng)域的流量入口和玩法啟示

第3章新碎片時(shí)代的流量邏輯
凡事有個(gè)邏輯
內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容
阿里和京東的新流量邏輯
短視頻爆炸式的引流進(jìn)行時(shí)

第4章從部落到社群
社群和目標(biāo)客群的一致
整合平臺居然打敗了內(nèi)容平臺
構(gòu)建垂直類傳播聯(lián)盟

第二部分承
內(nèi)容運(yùn)營的大前提
第1章立意發(fā)心，起點(diǎn)決定終點(diǎn)
中小企業(yè)選擇什么市場最容易成功
去偽存真，如何找到終端客戶
新媒體文案立意的 21種差異化方法
內(nèi)容運(yùn)營要直指客戶群

第2章練好基本功
因人而異，因地制宜
好文案的三板斧
好圖片的氣質(zhì)
視頻的能量
H5的驚喜
衍生品是最鐵的內(nèi)容載體
讓客戶說話

第3章互聯(lián)網(wǎng)四大生產(chǎn)力
互聯(lián)網(wǎng)釋放了人的“天性”
免費(fèi)背后的邏輯是什么
無節(jié)操是一種常態(tài)還是表達(dá)手法
來，干了這碗雞湯

第4章你好，5G
永遠(yuǎn)沒辦法準(zhǔn)備好
5G時(shí)代有哪些機(jī)會(huì)
萬物互聯(lián)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)化
其實(shí)本質(zhì)都一樣

第三部分轉(zhuǎn)
全網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營方法論
第1章內(nèi)容運(yùn)營的是與非
被高看的微信、微博和今日頭條
淘寶并沒有太多的內(nèi)容運(yùn)營
那些誤解視頻的流言蜚語
內(nèi)容運(yùn)營要常態(tài)化

第2章電商和傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營案例解析
流量x轉(zhuǎn)化率x客單價(jià)=營業(yè)額
視頻重構(gòu)品牌的盈利模式
內(nèi)容在電商的深度應(yīng)用案例解析
傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營

第3章節(jié)假日的內(nèi)容運(yùn)營
一年最少三個(gè)情人節(jié)
春節(jié)端午中秋是一家
人造促銷節(jié)和其他節(jié)日

第4章具備中國國情的內(nèi)容運(yùn)營
核心價(jià)值觀
那些看起來很美的所謂新經(jīng)濟(jì)形態(tài)
網(wǎng)絡(luò)劇的新思維模式
電視與紙媒何去何從

第5章大數(shù)據(jù)時(shí)代讓內(nèi)容有了更多可能
有趣的排行榜
新的內(nèi)容生產(chǎn)方式
新的內(nèi)容分發(fā)方式
可預(yù)測可觸摸的轉(zhuǎn)化率

第四部分合
誰是一切的根源
第1章時(shí)代在召喚
農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代與智能前時(shí)代
系統(tǒng)讓人類更有競爭力
本能和異能

第2章公司人才結(jié)構(gòu)的新變化
老板的朋友圈
組織部來了個(gè)年輕人
老板心態(tài)，主編神態(tài)

第3章系統(tǒng)競爭力
內(nèi)容的生產(chǎn)、宣傳和發(fā)布
垂直行業(yè)的新機(jī)會(huì)

第4章內(nèi)容與商業(yè)文明
接力棒終于交給了影視
文化和知識的傳承
致我們終將逝去的青春