市場營銷

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	埃里克·戴維斯著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	市場與銷售叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308180764	出版時(shí)間：	2018-06-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　星期日——明確市場營銷的定義、市場營銷與商業(yè)表現(xiàn)的關(guān)系。星期一——研究消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀、態(tài)度和購買行為。星期二——學(xué)習(xí)通過獲取市場信息的方式來降低決策風(fēng)險(xiǎn)。星期三——介紹波士頓矩陣、安索夫矩陣和邁克爾？波特的“三大戰(zhàn)略”。星期四——探討產(chǎn)品要素與價(jià)格等營銷組合。星期五——探討產(chǎn)品的分銷渠道。

作者簡介

　　優(yōu)秀的市場營銷專家，為全球多個(gè)跨國集團(tuán)進(jìn)行商業(yè)咨詢。他曾在產(chǎn)業(yè)與市場營銷服務(wù)公司任職，并創(chuàng)辦了多個(gè)新產(chǎn)業(yè)公司。他為英國特許管理學(xué)會(huì)（CMI）、英國文化協(xié)會(huì)（British Council）與英國化學(xué)工程師協(xié)會(huì)（Institution of Chemical Engineer）提供管理方案。他還一直為《會(huì)計(jì)》（Accountancy）、《歐洲營銷雜志》（European Journal of Marketing）等期刊撰文。

圖書目錄

星期日
什么是市場營銷 ? … …………………… 1
星期一
市場營銷與顧客… ……………………… 23
星期二
市場營銷信息與市場營銷調(diào)研… ……… 47
星期三
戰(zhàn)略營銷… ……………………………… 83
星期四
營銷組合——產(chǎn)品和價(jià)格… ……………111
星期五
營銷組合——渠道… ……………………143
星期六
營銷組合——促銷… ……………………161
逆境生存法則… ……………………………177
小測試答案… ………………………………183