沒(méi)有創(chuàng)意的文案不叫文案

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	王劍著
出版社：	臺(tái)海出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516819067	出版時(shí)間：	2018-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32	頁(yè)數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本內(nèi)容豐富的書(shū)，里面包含了很多關(guān)于文案寫(xiě)作的創(chuàng)意和技巧。如果你是作者、編輯、廣告公司文案寫(xiě)手、企業(yè)家、銷(xiāo)售經(jīng)理、市場(chǎng)拓展經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)推手、廣告公司經(jīng)理、客戶(hù)經(jīng)理、宣傳人員、創(chuàng)意總監(jiān)、自由職業(yè)者、公關(guān)專(zhuān)家或是企業(yè)所有者，那么這本書(shū)就是為你而寫(xiě)的。

作者簡(jiǎn)介

　　王劍，浙江人，七十年代生人。致力于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)研究。經(jīng)商之余，潛心研究管理科學(xué)，結(jié)合實(shí)踐，出版有《先交朋友，再做生意》《溫州人教你靠錢(qián)賺錢(qián)》《管事先管人，管人要管心》等，其作品風(fēng)靡臺(tái)灣、日本、韓國(guó)等亞洲各地。

圖書(shū)目錄

第 1章讓人尖叫的文案，靠的不只是靈感
001因?yàn)樯壳椋宰咝?br />002要的就是小曖昧的樂(lè)趣
003利用情感實(shí)現(xiàn)共鳴
004人格特質(zhì)讓文案擁有“自傳播”的魅力
005利用虛榮心給用戶(hù)“洗腦”
006依靠人性化創(chuàng)作網(wǎng)頁(yè)文案
007用聲音傳播產(chǎn)品信息

第 2章驚鴻一瞥的標(biāo)題，來(lái)一個(gè)！
001從標(biāo)題打開(kāi)“好奇心”的缺口
002把用戶(hù)想要的結(jié)果提煉在標(biāo)題上
003用數(shù)據(jù)給人直觀的概念
004把標(biāo)題場(chǎng)景化
005往標(biāo)題里融入符號(hào)化元素
006用新穎的觀點(diǎn)做標(biāo)題
007 WHCB法則是文案手的福星
008平面標(biāo)題的禁區(qū)

第 3章直戳痛點(diǎn)，開(kāi)頭就要欲罷不能
001懸念式開(kāi)頭，吸引人往下看
002開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，效果也不錯(cuò)
003使用情景對(duì)話開(kāi)頭
004借用他人之口設(shè)置開(kāi)頭
005一開(kāi)始就給人緊張感
006開(kāi)頭情景植入，更有代入感
007開(kāi)啟“就不告訴你”模式

第 4章滾蛋吧！那些干巴巴的內(nèi)容
001說(shuō)人話，說(shuō)人話，還是說(shuō)人話
002一個(gè)好文案就是一篇優(yōu)秀的小小說(shuō)
003把對(duì)產(chǎn)品的生活感悟融入文案中
004會(huì)講故事的文案，才有殺傷力
005與其讓人閱讀，不如讓人想象
006一本正經(jīng)地講一個(gè)不正經(jīng)的故事
007用故事，講一個(gè)意料之外的廣告文案
008舉例子使觀點(diǎn)更豐滿

第 5章長(zhǎng)文案難寫(xiě)還是短文案難寫(xiě)
001結(jié)構(gòu)是長(zhǎng)文案的秘密武器
002讓長(zhǎng)文案更好讀的辦法
003火爆朋友圈的文案是怎么寫(xiě)出來(lái)的
004積累常識(shí)，而不是形容詞
005如何用一句話打動(dòng)人心
006如何從繁雜中提煉簡(jiǎn)短信息

第 6章玩轉(zhuǎn)新媒體文案創(chuàng)作的七個(gè)姿勢(shì)
001學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言
002開(kāi)啟“這就是文案”模式
003能打動(dòng)人，能傳播品牌
004時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)追熱點(diǎn)
005情懷，要談，還要會(huì)玩
006讓文案被更多人分享
007社交媒體文案新形象
008玩轉(zhuǎn)社群營(yíng)銷(xiāo)

第 7章眼睛與心靈的距離，深度剖析文案視覺(jué)化
001讓廣告更具視覺(jué)沖力
002讓閱讀成為悅讀
003提升廣告作品的顏值
004為廣告作品營(yíng)造意境
005二維空間的視覺(jué)藝術(shù)
006復(fù)雜的視覺(jué)表現(xiàn)形式
007讓文案和設(shè)計(jì)談一次“戀愛(ài)”

第 8章創(chuàng)意文案，到底有沒(méi)有套路
001讓人吐槽的文案就不是好文案嗎
002講個(gè)不一樣的故事
003花樣使用各種修辭手法
004熱點(diǎn)值得追，文案才有價(jià)值
005當(dāng)別人都向左時(shí)，讓你的文案向右
006用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)新
007一眼難忘的車(chē)體文案有“套路”
008直言訴求的語(yǔ)錄式文案
009創(chuàng)意文案不需要多么華麗

第 9章回歸營(yíng)銷(xiāo)，好的文案是吸引消費(fèi)者忍不住下單
001市場(chǎng)研究讓廣告文案成功一半
002賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)故事
003找到產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
004從客戶(hù)口中提煉有效信息
005玩命突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)
006推銷(xiāo)一種概念，而非產(chǎn)品
007真正的文案高手是提供解決方案的人
008如何在3秒鐘內(nèi)吸引讀者
009在“不認(rèn)真”中讓用戶(hù)印象深刻

第 10章選對(duì)發(fā)布媒介和時(shí)間，文案才更具沖擊力
001根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇推廣媒介
002主流新媒體平臺(tái)的創(chuàng)作要領(lǐng)
003借勢(shì)熱門(mén)事件的文案要搶占先機(jī)
004微信文案的發(fā)布時(shí)間規(guī)律
005根據(jù)文案的特性來(lái)撰寫(xiě)文案
006線上文案與線下活動(dòng)的配合發(fā)布方法