勢(shì)不可當(dāng)：微信小程序智慧零售

CHAPTER 1 速知小程序，智慧新零售的絕佳入口
1.1 認(rèn)知：小程序解決智慧零售痛點(diǎn)／ 2
1.1.1 精簡(jiǎn)零售流程／ 2
1.1.2 節(jié)省人力成本／ 3
1.1.3 收集客戶數(shù)據(jù)／ 3
1.2 進(jìn)化：零售模式的5 步演變／ 4
1.2.1 超市／ 4
1.2.2 連鎖店／ 4
1.2.3 電子商務(wù)／ 5
1.2.4 O2O 融合／ 5
1.2.5 小程序＋智慧零售／ 6
1.3 差異：小程序更適合新零售的獨(dú)特之處／ 7
1.3.1 小程序與APP ／ 7
1.3.2 小程序與微店／ 8
1.3.3 小程序與公眾號(hào)／ 9
1.4 簡(jiǎn)便：新零售入口快速注冊(cè)一點(diǎn)即進(jìn)／ 9
1.4.1 兩個(gè)入口注冊(cè)無(wú)憂／ 9
1.4.2 五個(gè)主體選擇多樣／ 13
1.4.3 簡(jiǎn)單流程輕松注冊(cè)／ 14
1.4.4 信息設(shè)置簡(jiǎn)易方便／ 19

CHAPTER 2 搶占入口，小程序玩轉(zhuǎn)智慧零售
2.1 入口：智慧零售之旅的開(kāi)始／ 22
2.1.1 小程序商店入口／ 22
2.1.2 公眾號(hào)菜單入口／ 24
2.1.3 小程序碼掃碼入口／ 24
2.1.4 微信群分享入口／ 26
2.1.5 附近小程序入口／ 27
2.1.6 Wi-Fi 登錄頁(yè)入口／ 27
2.1.7 微信搜索欄入口／ 28
2.2 搶占：用小程序找到新零售／ 29
2.2.1 大平臺(tái)上有小程序／ 30
2.2.2 公眾號(hào)推送小程序／ 32
2.2.3 宣傳活動(dòng)帶上二維碼／ 38
2.2.4 游戲性引發(fā)微群分享／ 39
2.3 結(jié)合：百變小程序如此整合端口功能／ 41
2.3.1 “掃一掃”能進(jìn)也能出／ 42
2.3.2 “卡包”優(yōu)惠自動(dòng)入賬／ 43
2.3.3 “微信支付”購(gòu)物結(jié)算不排隊(duì)／ 45
2.3.4 “附近的小程序”讓顧客找到你／ 46
2.3.5 “分享轉(zhuǎn)發(fā)”社交擴(kuò)展不可少／ 48
2.4 應(yīng)用：智慧零售= 小程序+×× ／ 49
2.4.1 辦公空閑買(mǎi)個(gè)零食解饞／ 49
2.4.2 即買(mǎi)即走真正的便利／ 50
2.4.3 逛超市就像逛網(wǎng)店／ 51
2.4.4 “刷臉”購(gòu)物時(shí)尚新體驗(yàn)／ 53

CHAPTER 3 穩(wěn)定引流，用好主場(chǎng)平臺(tái)的10 億流量資源
3.1 入門(mén)：原生平臺(tái)自帶10 億微信流量／ 56
3.1.1 微信引流的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)／ 56
3.1.2 微信群的流量如何獲?。?57
3.1.3 朋友圈的流量如何引導(dǎo)／ 62
3.2 拉新：線下門(mén)店的智慧引流技巧／ 65
3.2.1 支付即會(huì)員，粉絲速聚集／ 65
3.2.2 “打卡”新玩法，顧客多回購(gòu)／ 66
3.2.3 社交購(gòu)物，目標(biāo)受眾自動(dòng)聚集／ 68
3.2.4 打造“活”的智慧小程序／ 68
3.2.5 用小程序去進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)／ 69
3.3 利器：原來(lái)小程序如此吸粉／ 70
3.3.1 “花幫主識(shí)花”上線5 個(gè)月積累60 萬(wàn)用戶／ 70
3.3.2 “小睡眠”為用戶提供超過(guò)5000 萬(wàn)次服務(wù)／ 71
3.3.3 鉑濤旅行酒店預(yù)訂峰值突破日均62000 單／ 74
3.3.4 微軟小蜜小程序0 宣傳獲得500 多萬(wàn)訪問(wèn)量／ 75
3.3.5 “if 試用”小程序總點(diǎn)擊量超過(guò)60 萬(wàn)次／ 76

CHAPTER 4 搜索排名，增加曝光流量自然來(lái)
4.1 規(guī)則：小程序排名這些說(shuō)了算／ 80
4.1.1 使用總量／ 80
4.1.2 關(guān)鍵字詞／ 80
4.1.3 使用頻次／ 81
4.1.4 上線時(shí)間／ 82
4.1.5 使用狀態(tài)／ 83
4.2 優(yōu)化：小程序排名帶動(dòng)智慧零售／ 84
4.2.1 借勢(shì)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞／ 84
4.2.2 增加關(guān)鍵詞頻率／ 85
4.2.3 做好自定義設(shè)置／ 87
4.2.4 利用鏈接來(lái)引流／ 93
4.2.5 口碑好評(píng)換排名／ 95
4.2.6 宣傳提高使用率／ 97

CHAPTER 5 多樣推廣，爆款小程序引爆流量
5.1 借勢(shì)：新媒體入口讓新零售更見(jiàn)成效／ 100
5.1.1 微博平臺(tái)／ 100
5.1.2 百科平臺(tái)／ 103
5.1.3 問(wèn)答平臺(tái)／ 104
5.1.4 直播平臺(tái)／ 105
5.1.5 視頻平臺(tái)／ 106
5.1.6 音頻平臺(tái)／ 108
5.1.7 論壇平臺(tái)／ 110
5.1.8 網(wǎng)站平臺(tái)／ 111
5.2 收益：小程序火速轉(zhuǎn)化推廣流量／ 112
5.2.1 蘑菇街贏得高轉(zhuǎn)換率／ 112
5.2.2 齊魯信息日增1000 用戶／ 114
5.2.3 麥當(dāng)勞回購(gòu)增加37% ／ 116
5.2.4 太平洋保險(xiǎn)提高效率15 倍／ 118

CHAPTER 6 智慧場(chǎng)景，小程序場(chǎng)景鏈接新零售需求
6.1 重塑：新零售場(chǎng)景如此帶動(dòng)零售業(yè)變革／ 122
6.1.1 何為場(chǎng)景思維／ 122
6.1.2 傳統(tǒng)思維的沒(méi)落／ 124
6.1.3 由流量到場(chǎng)景／ 125
6.1.4 爭(zhēng)奪場(chǎng)景／ 126
6.1.5 碎片化的需求／ 129
6.1.6 “人”“貨”“場(chǎng)”的重建／ 131
6.1.7 小程序引領(lǐng)“去中心化”變革／ 133
6.2 架構(gòu)：新零售場(chǎng)景這樣引發(fā)用戶需求／ 134
6.2.1 設(shè)計(jì)場(chǎng)景思維／ 134
6.2.2 呈現(xiàn)需求場(chǎng)景／ 137
6.2.3 量化場(chǎng)景需求／ 139
6.2.4 場(chǎng)景也是入口／ 140
6.2.5 場(chǎng)景增加產(chǎn)品吸引力／ 141
6.3 鏈接：小程序創(chuàng)造需求場(chǎng)景／ 141
6.3.1 分享能力打通客流經(jīng)營(yíng)／ 141
6.3.2 定位功能創(chuàng)造新契機(jī)／ 144
6.3.3 支付能力創(chuàng)建消費(fèi)渠道／ 145

CHAPTER 7 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，新零售發(fā)掘新顧客
7.1 解惑：認(rèn)識(shí)場(chǎng)景的方方面面／ 148
7.1.1 構(gòu)建場(chǎng)景的方法／ 148
7.1.2 小程序場(chǎng)景應(yīng)用／ 150
7.1.3 用場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)售／ 150
7.1.4 以場(chǎng)景打造品牌／ 151
7.1.5 場(chǎng)景的O2O 營(yíng)銷(xiāo)／ 152
7.1.6 提高場(chǎng)景轉(zhuǎn)化率／ 154
7.2 創(chuàng)新：新零售有新模式／ 155
7.2.1 賦予價(jià)值／ 155
7.2.2 構(gòu)建情感／ 155
7.2.3 跨界融合／ 155
7.2.4 善用社交／ 156
7.2.5 拓寬使用／ 156

CHAPTER 8 零售電商實(shí)戰(zhàn)，現(xiàn)成的流量直接轉(zhuǎn)化
8.1 特色：智慧零售打通線上線下／ 158
8.1.1 網(wǎng)店展示／ 159
8.1.2 商品導(dǎo)購(gòu)／ 159
8.1.3 訂單查詢／ 162
8.1.4 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)／ 163
8.1.5 粉絲管理／ 163
8.1.6 售后服務(wù)／ 166
8.2 布局：搶占新零售高地／ 166
8.2.1 Longchamp：奢侈品也做小程序電商／ 167
8.2.2 “書(shū)單好物”：生活方式電商類(lèi)小程序／ 171
8.2.3 Dior（迪奧）：銷(xiāo)售美妝部分系列＋禮品卡／ 173
8.2.4 Vogue MINI ＋：時(shí)尚咨詢＋聯(lián)名款購(gòu)買(mǎi)＋VIP 活動(dòng)／ 176
8.2.5 不大精選：KOL 電商模式破題小程序新零售／ 179

CHAPTER 9 餐飲電商實(shí)戰(zhàn)，搶占先機(jī)贏未來(lái)
9.1 特色：讓小生意也有大商機(jī)／ 182
9.1.1 門(mén)店展示／ 182
9.1.2 在線點(diǎn)餐／ 187
9.1.3 自定義配送區(qū)域／ 190
9.1.4 第三方網(wǎng)上訂餐平臺(tái)／ 192
9.1.5 支持活動(dòng)促銷(xiāo)／ 196
9.2 分析：餐飲小程序?qū)崙?zhàn)案例／ 200
9.2.1 沈一點(diǎn)：美食導(dǎo)購(gòu)吃出花樣／ 201
9.2.2 肯德基自助點(diǎn)餐：享受精致點(diǎn)餐服務(wù)／ 209
9.2.3 餓了么：小程序構(gòu)建高效平臺(tái)／ 212
9.2.4 “下廚房＋”：小程序陪你探尋美食與愛(ài)／ 216

CHAPTER 10 O2O 電商實(shí)戰(zhàn)，搶占新零售高地
10.1 特色：O2O 與新零售的結(jié)合／ 222
10.1.1 品牌展示／ 222
10.1.2 特色O2O ／ 224
10.1.3 服務(wù)升級(jí)／ 227
10.1.4 會(huì)員互動(dòng)／ 231
10.1.5 數(shù)據(jù)分析／ 231
10.2 反哺：小程序流量帶動(dòng)線下銷(xiāo)售／ 234
10.2.1 K 米點(diǎn)歌：多彩的掌上點(diǎn)歌臺(tái)／ 234
10.2.2 榛果民宿：輕松入住享受風(fēng)俗／ 237
10.2.3 美團(tuán)：小程序一站式體驗(yàn)吃喝玩樂(lè)／ 240
10.2.4 攜程旅游攻略：小程序?qū)в螣o(wú)懼闖世界／ 242

CHAPTER 11 內(nèi)容電商實(shí)戰(zhàn)，搶占流量紅利
11.1 特色：內(nèi)容小程序與新零售的結(jié)合／ 248
11.1.1 小程序助力內(nèi)容電商變現(xiàn)／ 248
11.1.2 小程序＋社交推廣成為內(nèi)容電商營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)／ 260
11.1.3 電商小程序或?qū)⒊蔀閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)者標(biāo)配／ 262
11.2 分析：內(nèi)容小程序?qū)崙?zhàn)案例／ 264
11.2.1 “得到商城”：羅輯思維的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)／ 265
11.2.2 差評(píng)黑市：抓住內(nèi)容電商紅利形成行業(yè)影響／ 267
11.2.3 “一條”：滿足用戶觀看需求為主的視頻內(nèi)容／ 269