新編市場(chǎng)營銷學(xué)

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	胡文靜著
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568044523	出版時(shí)間：	2018-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	248	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是為適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的蓬勃發(fā)展，依據(jù)高等學(xué)校工商管理類核心課程市場(chǎng)營銷學(xué)教學(xué)基本要求，并結(jié)合營銷實(shí)踐需要編寫的“理實(shí)一體化”教材。書中全面介紹了市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論、策略和方法，包括市場(chǎng)營銷哲學(xué)觀念，針對(duì)環(huán)境、市場(chǎng)及競(jìng)爭者的分析，市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及競(jìng)爭戰(zhàn)略，市場(chǎng)營銷組合策略，市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)及市場(chǎng)營銷管理等內(nèi)容。書中每一章節(jié)都提示教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)，并配有本章小結(jié)、思考題、案例分析與實(shí)訓(xùn)，正文中還以“小貼士”“營銷視野”“案例研討”“延伸閱讀”等形式，穿插了一些注解性或延展性內(nèi)容，以拓寬學(xué)生的視野，培養(yǎng)學(xué)生求實(shí)思辨的能力。本書可作為大學(xué)本科經(jīng)濟(jì)管理與市場(chǎng)營銷專業(yè)的教材，也可供營銷人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。

作者簡介

暫缺《新編市場(chǎng)營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論(1)
第一節(jié)市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷觀念(3)
第二節(jié)市場(chǎng)營銷管理及哲學(xué)觀念(6)
第三節(jié)市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象和研究方法(17)
第四節(jié)市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展(19)
第二章市場(chǎng)營銷環(huán)境(27)
第一節(jié)市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義及特征(27)
第二節(jié)宏觀營銷環(huán)境分析(30)
第三節(jié)微觀營銷環(huán)境分析(37)
第四節(jié)營銷環(huán)境分析與營銷對(duì)策(40)
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為分析(45)
第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)概述(45)
第二節(jié)消費(fèi)者行為模式、類型和購買決策過程(49)
第三節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的因素(54)
第四章組織市場(chǎng)及其購買行為分析(64)
第一節(jié)組織市場(chǎng)的類型及其特點(diǎn)(64)
第二節(jié)生產(chǎn)者市場(chǎng)購買行為(66)
第三節(jié)中間商市場(chǎng)購買行為(72)
第四節(jié)非營利組織市場(chǎng)和政府市場(chǎng)購買行為(75)
第五章競(jìng)爭者分析及市場(chǎng)競(jìng)爭戰(zhàn)略(82)
第一節(jié)競(jìng)爭者分析(82)
第二節(jié)一般競(jìng)爭戰(zhàn)略(88)
第三節(jié)基于市場(chǎng)地位的競(jìng)爭戰(zhàn)略(93)
第六章市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)(101)
第一節(jié)市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)(101)
第二節(jié)市場(chǎng)營銷調(diào)研(103)
第三節(jié)市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)(114)
第七章目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略(122)
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分(122)
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇(132)
第三節(jié)市場(chǎng)定位(136)
第八章產(chǎn)品策略(142)
第一節(jié)產(chǎn)品整體概念(142)
第二節(jié)產(chǎn)品組合決策(144)
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期(149)
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略(154)
第五節(jié)品牌管理(160)
第六節(jié)包裝管理(166)
第九章價(jià)格策略(172)
第一節(jié)影響定價(jià)的因素和定價(jià)的程序(172)
第二節(jié)定價(jià)方法(174)
第三節(jié)定價(jià)策略(178)
第四節(jié)價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)(184)
第十章分銷渠道策略(189)
第一節(jié)分銷渠道概述(189)
第二節(jié)中間商作用及分類(193)
第三節(jié)分銷渠道設(shè)計(jì)、選擇與管理(196)
第四節(jié)產(chǎn)品實(shí)體分銷(203)
第十一章促銷(209)
第一節(jié)促銷與促銷組合(209)
第二節(jié)人員推銷(211)
第三節(jié)廣告(213)
第四節(jié)銷售促進(jìn)(218)
第五節(jié)公共關(guān)系(219)
第十二章市場(chǎng)營銷管理(224)
第一節(jié)市場(chǎng)營銷計(jì)劃(226)
第二節(jié)市場(chǎng)營銷的實(shí)施(231)
第三節(jié)市場(chǎng)營銷的組織(234)
第四節(jié)市場(chǎng)營銷的控制(239)
參考文獻(xiàn)(248)