中國式內(nèi)容營銷：新媒體時代的新營銷思維

第1 章 內(nèi)容營銷是什么 ．1
1．1 內(nèi)容營銷的專業(yè)解釋 1
1．2 內(nèi)容營銷的概念辨析 5
1．2．1 內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)營銷 5
1．2．2 內(nèi)容營銷與原生廣告 10
1．3 為什么需要內(nèi)容營銷 17
1．3．1 完善品牌資產(chǎn) 17
1．3．2 提高溝通效率 20
第2 章 內(nèi)容營銷簡史 25
2．1 第1 階段：報紙/雜志內(nèi)容 ． 25
2．2 第2 階段：廣播內(nèi)容 29
2．3 第3 階段：電視 29
2．4 第4 階段：互聯(lián)網(wǎng) 30
第3 章 內(nèi)容營銷有哪些形式 ．35
3．1 圖文內(nèi)容 36
3．2 音頻內(nèi)容 39
3．3 視頻內(nèi)容 39
3．4 游戲內(nèi)容 43
3．5 軟件內(nèi)容 47
3．6 活動內(nèi)容 47
3．7 UGC、PGC 和PUGC 形式 51
第4 章 如何創(chuàng)建內(nèi)容 53
4．1 符號 54
4．1．1 品牌的5 類基本符號 54
4．1．2 品牌符號的3 個特征 60
4．2 權(quán)威基礎(chǔ) 63
4．2．1 產(chǎn)品的特征 63
4．2．2 過去的歷史 63
4．2．3 推薦者 64
4．3 功能利益 66
4．3．1 系統(tǒng)化解決方案 66
4．3．2 趣味化產(chǎn)品功能 68
4．4 情感利益 70
4．4．1 淺層情緒 72
4．4．2 深層情感 78
4．5 情感利益還是功能利益 82
4．5．1 功能型產(chǎn)品與享樂型產(chǎn)品 82
4．5．2 高涉入產(chǎn)品與低涉入產(chǎn)品 86
4．5．3 產(chǎn)品分類矩陣 88
4．6 個性 90
4．6．1 品牌的5 類基本性格 91
4．6．2 選擇品牌個性的兩種方法 94
4．6．3 塑造擬人化個性的4 個步驟 96
4．7 典型顧客形象 104
第5 章 如何包裝內(nèi)容 ． 107
5．1 內(nèi)容的空間結(jié)構(gòu) 107
5．1．1 構(gòu)成內(nèi)容的元素 108
5．1．2 元素的組合方式 110
5．2 內(nèi)容的時間形式 113
5．2．1 重復原則 113
5．2．2 變奏原則 115
5．2．3 對比原則 116
第6 章 如何推廣內(nèi)容 118
6．1 構(gòu)建自媒體傳播矩陣 119
6．1．1 傳播者 121
6．1．2 傳播內(nèi)容 125
6．1．3 渠道媒介 131
6．1．4 渠道受眾 132
6．1．5 傳播效果 135
6．2 嵌入分享因子 137
6．2．1 社交貨幣 137
6．2．2 故事 140
6．3 搜索引擎優(yōu)化 140
6．3．1 百度SEO ． 141
6．3．2 搜狗SEO ． 143
第7 章 如何測量效果 ． 145
7．1 自媒體內(nèi)容營銷效果測量 146
7．1．1 用戶分析 146
7．1．2 圖文分析 152
7．2 網(wǎng)站內(nèi)容營銷效果測量 156
第8 章 內(nèi)容營銷的未來 158
8．1 語音控制設備 159
8．2 人工智能 163
8．3 虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實 165
8．4 “90 后”和“00 后” 167
附錄A 內(nèi)容營銷閱讀建議 ． 172
參考文獻 ． 174