首席產品官2：從白領到金領

定　價：￥79.00

作　者：	車馬著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111611547	出版時間：	2018-10-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	332	字數(shù)：

內容簡介

　　《首席產品官》共2冊，旨在為產品新人成長為產品行家，產品白領成長為產品金領，最后成長為首席產品官（CPO）提供產品認知、能力體系、成長方法三個維度的全方位指導。作者在互聯(lián)網(wǎng)領域從業(yè)近20年，是中國早期的互聯(lián)網(wǎng)產品經(jīng)理，曾是周鴻祎旗下“3721”的產品經(jīng)理，擔任CPO和CEO多年。作者將自己多年來的產品經(jīng)驗體系化，錘煉出了“產品人的能力杠鈴模型”（簡稱“杠鈴模型”），該模型簡潔、直觀、兼容性好、實用性強，能有效指導產品經(jīng)理快速入門和進化，以及終身成長。本書的目標讀者是已經(jīng)入門的白領產品經(jīng)理。本書將通過“金領產品經(jīng)理的能力杠鈴模型”指導白領產品經(jīng)理進化為金領產品經(jīng)理。作者將產品人分為四個層次——產品新人、白領產品經(jīng)理、金領產品經(jīng)理、超級產品經(jīng)理，四個層次的產品人各有對應的杠鈴模型，并且可以很好地銜接。金領杠鈴模型包含了11個核心能力項，這也是本書的核心內容，占據(jù)全書大半篇幅。其中產品規(guī)劃的內容非常豐富，所以安排了三章的篇幅，其他能力項均各安排了一章的篇幅。已有眾多產品經(jīng)理在杠鈴模型指導下實現(xiàn)了能力增長，其中有多位已經(jīng)成長為產品總監(jiān)、CPO，實現(xiàn)了從白領到金領的重大升級。

作者簡介

　　車馬做了多年CPO的CEO，做了多年CEO的CPO。懂商業(yè)、精產品、擅運營、略懂技術。中國早期的互聯(lián)網(wǎng)產品經(jīng)理之一，曾任中國電商行業(yè)第*家上市公司慧聰網(wǎng)唯*的產品經(jīng)理，以及周鴻祎的起家產品——3721網(wǎng)絡實名的產品經(jīng)理。曾任領先支付公司上海捷銀的產品市場總監(jiān)，中國平安總部移動互聯(lián)網(wǎng)部門的創(chuàng)始總經(jīng)理，領先金融科技公司銀客網(wǎng)高級副總裁，知名金融科技公司銀信天下網(wǎng)CEO兼CPO。兩家互聯(lián)網(wǎng)公司（思域傳信、房斯達克）的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO兼CPO。經(jīng)過長期的產品實戰(zhàn)和商業(yè)實戰(zhàn)，以及對互聯(lián)網(wǎng)背景下的個人和組織能力增長的深刻認識，構建了“車馬能力增長體系”：針對互聯(lián)網(wǎng)產品經(jīng)理的“產品人的能力杠鈴模型”（簡稱“杠鈴模型”）；適用于互聯(lián)網(wǎng)產品、運營人才的“五大增長原力”；適用于個人和組織的“疊浪贏家增長模型”。親自培養(yǎng)了三十多位互聯(lián)網(wǎng)產品、運營人才，其中已有多人成長為產品總監(jiān)、運營總監(jiān)、CPO、COO。

圖書目錄

目錄
前言產品經(jīng)理的當務之急—從白領到金領
┆關┆鍵┆認┆知┆篇┆
大機遇、產品管理、CEO
第1章從白領到金領三大機遇的認知/2
第1節(jié)從白領到金領的三大機遇/2
第2節(jié) 從雙金字塔格局到雙白并行格局/4
第3節(jié) 專業(yè)板塊碰撞帶來的大機遇/15
第4節(jié) 技術疊浪帶來的大機遇/18
第2章對產品管理的認知升級/23
第1節(jié) 在公司層面重新思考產品/23
第2節(jié) 對互聯(lián)網(wǎng)產品頂層規(guī)律的認知/30
第3節(jié) 對產品管理的重新認知/37
第4節(jié) 對產品經(jīng)理類型的認知/43
第3章對CEO的認知升級/48
第1節(jié) CEO揭示金領的秘密/48
第2節(jié) CEO揭示金領產品經(jīng)理的特征/53
第3節(jié) 產品經(jīng)理對CEO行動升級/55
第4章金領產品經(jīng)理的能力體系—杠鈴模型/59
第1節(jié) 大公司的能力體系和白領能力現(xiàn)狀/59
第2節(jié) 產品經(jīng)理的杠鈴模型/64
┆能┆力┆體┆系┆篇┆
金領產品經(jīng)理的杠鈴模型
第5章商業(yè)理解/71
第1節(jié) 商業(yè)理解能力的重要價值/71
第2節(jié) 增強商業(yè)理解能力的捷徑/75
第6章用戶理解/87
第1節(jié) 通過背景、場景、產品理解用戶/87
第2節(jié) 知識詛咒和小白思維/91
第3節(jié) 三微理論指導微觀好產品/94
第4節(jié) 提升用戶理解能力的實戰(zhàn)方法/99
第7章需求管理/105
第1節(jié) 需求管理的能力提升/105
第2節(jié) 版本釋放/112
第8章產品規(guī)劃（一）—整體規(guī)劃和版本規(guī)劃/116
第1節(jié) 產品的整體規(guī)劃/116
第2節(jié) 版本規(guī)劃/121
第3節(jié) 交互、動效規(guī)劃/125
第9章產品規(guī)劃（二）—多端規(guī)劃/142
第1節(jié) 更好的App端規(guī)劃/143
第2節(jié) 重新認識并做好Web端規(guī)劃/153
第3節(jié) 服務號端的規(guī)劃特點/165
第4節(jié) 小程序端的規(guī)劃特點/167
第5節(jié) 多用戶端協(xié)同編織價值之網(wǎng)/172
第10章產品規(guī)劃（三）—2B產品、商業(yè)產品入門/177
第1節(jié) 產品的類型及實現(xiàn)收入的方式/178
第2節(jié) 初步了解2B產品/183
第3節(jié) 初步了解商業(yè)產品/188
第11章產品團隊管理、項目管理/205
第1節(jié) 產品團隊管理/205
第2節(jié) 項目管理/208
第12章運營推進/217
第1節(jié) 產品和運營的關系/217
第2節(jié) 產品化運營/222
第13章數(shù)據(jù)驅動/227
第1節(jié) 提升數(shù)據(jù)能力的幾個要點/227
第2節(jié) 數(shù)據(jù)驅動的實戰(zhàn)分享/234
第3節(jié) A/B測試驅動微觀好產品/238
第14章產品借鑒/242
第1節(jié) 合理的借鑒對象/242
第2節(jié) 產品借鑒的正確方法/245
第15章思維/252
第1節(jié) 提升思維能力的價值和迫切性/252
第2節(jié) 金領的三個重要思維升級/255
第16章影響力/261
第1節(jié) 構建公司級的影響力/261
第2節(jié) 構建公司級影響力的實戰(zhàn)/263
第17章技術/270
第1節(jié) 產品經(jīng)理的技術基礎知識/270
第2節(jié) 產品經(jīng)理的技術核心能力/277
第18章超級產品經(jīng)理初窺/282
第1節(jié) 超級產品經(jīng)理—產品人的終極夢想/283
第2節(jié) 超級產品經(jīng)理的坎坷之路/287
┆增┆長┆方┆法┆篇┆
能力增長方法與實踐
第19章來自實戰(zhàn)的能力增長工具/292
第1節(jié) 疊浪贏家增長模型/292
第2節(jié) 五大增長原力/296
第20章金領的平日修煉和臨門一腳/309
第1節(jié) 平日修煉—打造金領杠鈴模型/309
第2節(jié) 臨門一腳—拿下金領職位/311