市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥55.00

作　者：	錢大可著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308181549	出版時(shí)間：	2018-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　錢大可主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共分14章，在內(nèi)容上以營(yíng)銷核心理念即價(jià)值創(chuàng)造、傳遞與實(shí)現(xiàn)為脈絡(luò)對(duì)基本原理進(jìn)行了梳理，同時(shí)按戰(zhàn)略、策略分章來(lái)對(duì)應(yīng)營(yíng)銷管理層次，大大增強(qiáng)了本書(shū)的可讀性。教材中添加了近些年國(guó)內(nèi)外知名的案例來(lái)強(qiáng)化學(xué)生對(duì)營(yíng)銷知識(shí)的學(xué)習(xí)，同時(shí)利用各章的習(xí)題、小組討論、應(yīng)用實(shí)訓(xùn)等學(xué)業(yè)任務(wù)來(lái)訓(xùn)練學(xué)生應(yīng)用知識(shí)的能力。這些使得本書(shū)獨(dú)具鮮明的應(yīng)用性。此外，作為浙江省首批新形態(tài)教材，《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》采用“立方書(shū)”形式，將教學(xué)微課視頻、習(xí)題、討論、任務(wù)等內(nèi)容以二維碼的形式穿插在各部分內(nèi)容中，使得教材使用與學(xué)習(xí)更為便利。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一篇導(dǎo)論
第1章市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念及理論基礎(chǔ)
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念
1.1.1 市場(chǎng)
1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)史
1.2.1 西方市場(chǎng)營(yíng)銷思想的演進(jìn)
1.2.2 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐
1.2.3 東西方市場(chǎng)營(yíng)銷思想的融合
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究范圍、方法
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究范圍
1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)和理論體系
1.4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)
1.4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
1.4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“交換”理論
1.4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論體系
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)演變及營(yíng)銷理論新進(jìn)展
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)和營(yíng)銷理念
2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)
2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷理念及其演進(jìn)
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷理論新進(jìn)展
2.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展的過(guò)程
2.2.2 新世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展
第二篇價(jià)值識(shí)別篇
第3章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
3.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境內(nèi)涵
3.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征
3.2 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究
3.2.1 企業(yè)自身
3.2.2 供應(yīng)商
3.2.3 營(yíng)銷中介
3.2.4 競(jìng)爭(zhēng)者
3.2.5 公眾
3.2.6 顧客
3.3 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究
3.3.1 人口環(huán)境分析
3.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
3.3.3 自然生態(tài)環(huán)境分析
3.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析
3.3.5 政治法律環(huán)境分析
3.3.6 社會(huì)文化環(huán)境分析
3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法
3.4.1 環(huán)境分析
3.4.2 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
3.4.3 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策
第4章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
4.1 競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別與分析
4.1.1 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
4.1.2 確定競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略與目標(biāo)
4.1.3 評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
4.1.4 判斷競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)反應(yīng)
4.1.5 選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策應(yīng)考慮的因素
4.2 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
4.2.1 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
4.2.2 差異化戰(zhàn)略
4.2.3 目標(biāo)聚集戰(zhàn)略
4.3 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
……
第三篇價(jià)值創(chuàng)造篇
第四篇價(jià)值傳遞篇
第五篇價(jià)值監(jiān)控篇