錨定效應(yīng)：包裝設(shè)計(jì)中的品牌呈現(xiàn)與數(shù)字尺度（英文）

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	沈玢著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	"望道"新聞傳播學(xué)術(shù)原創(chuàng)叢書(shū)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787309139303	出版時(shí)間：	2018-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　自2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾？卡尼曼在其代表作中提出“錨定效應(yīng)”以來(lái)，眾多領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者均對(duì)這一理論進(jìn)行了驗(yàn)證：統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)、法庭案件審理、醫(yī)患溝通、商業(yè)協(xié)作、金融風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)等。可以說(shuō)，“錨定效應(yīng)”是一種廣泛存在、且人們難以克服的決策偏差效應(yīng)。它根植于直覺(jué)心理學(xué)，發(fā)展壯大于經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融學(xué)，卻在廣告學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中研究甚少。本書(shū)將這一理論運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)中，并圍繞食品包裝上數(shù)字尺度的使用和品牌描述這兩個(gè)元素展開(kāi)，從而對(duì)該理論進(jìn)行進(jìn)一步考證。