電子商務基礎（第二版）

定　價：￥45.00

作　者：	孫瑜，于廣天著
出版社：	中國輕工業(yè)出版社
叢編項：	高等職業(yè)教育"十三五"規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518421565	出版時間：	2019-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	240	字數(shù)：

內容簡介

　　本書主要介紹電子商務的基礎理論和技術，包括電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展，電子商務的基本概念，B2B、B2C、C2C、O2O等常見的商業(yè)模式，網(wǎng)絡交易的安全，電子支付系統(tǒng)的具體應用，電子商務網(wǎng)絡營銷，電子商務物流等。本書突出了電子商務職業(yè)崗位技能特點，可使學生掌握電子商務崗位所需的基礎理論知識和實踐技能，以培養(yǎng)適應生產(chǎn)、建設、管理、服務一線的高等技術應用性專門人才。

作者簡介

　　孫瑜，女，武漢商貿職業(yè)學院電子商務教研室骨干教師，淘寶大學特聘講師，湖北省電子商務學會會員。畢業(yè)于中南民族大學，管理學學士。在學院主要從事電子商務基礎、電子支付與網(wǎng)絡金融、電子商務案例分析等課程的教學和電子商務專業(yè)的專業(yè)建設工作。

圖書目錄

目錄

第1章電子商務概述
本章提要
項目目標
引導案例
1.1 電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2 電子商務的定義、功能和特點
1.3 電子商務的分類
1.4 電子商務的四流
1.5 電子商務和傳統(tǒng)商務活動的區(qū)別
本章小結

第2章電子商務的商業(yè)模式
本章提要
項目目標
引導案例
2.1 B2B電子商務模式
2.2 B2C電子商務模式
2.3 C2C電子商務模式
2.4 O2O電子商務模式
2.5 電子商務模式的創(chuàng)新
本章小結

第3章電子商務網(wǎng)絡營銷
本章提要
項目目標
引導案例
3.1 網(wǎng)絡營銷基本概念
3.2 網(wǎng)絡營銷策略
3.3 網(wǎng)絡營銷市場調研
3.4 網(wǎng)絡營銷常用技術手段
本章小結

第4章電子商務支付系統(tǒng)
本章提要
項目目標
引導案例
4.1 電子支付概述
4.2 電子貨幣
4.3 網(wǎng)上銀行概述
4.4 手機銀行
4.5 第三方支付
本章小結

第5章電子商務物流管理
本章提要
項目目標
引導案例
5.1 電子商務物流概述
5.2 電子商務物流信息技術
5.3 電子商務物流配送
5.4 供應鏈概述
本章小結

第6章電子商務安全
本章提要
項目目標
引導案例
6.1 電子商務的安全問題
6.2 電子商務安全技術
6.3 電子商務安全協(xié)議
本章小結

第7章移動電子商務
本章提要
學習目標
項目任務
案例導入
7.1 移動電子商務的概念
7.2 移動電子商務的特點
7.3 移動電子商務相關技術
7.4 移動電子商務的應用
本章小結

第8章跨境電子商務
本章提要
學習目標
項目任務
案例導入
8.1 跨境電子商務概述
8.2 跨境電子商務分類
8.3 跨境電子商務主要平臺
8.4 跨境電子商務支付
8.5 跨境電子商務物流
案例分析
本章小結
第9章電子商務案例分析
本章提要
項目目標
項目一電子商務模式案例分析
項目二電子商務安全案例分析
項目三電子支付案例分析
項目四網(wǎng)絡營銷案例分析
項目五電子商務物流案例分析

參考文獻