物流市場營銷

定　價：￥30.00

作　者：	劉曉燕，王曄丹，方秦盛著
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：	全國高職高專經(jīng)濟管理類“十三五”規(guī)劃理論與實踐結合型系列教材·物流專業(yè)
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568050159	出版時間：	2019-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	163	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在充分調(diào)研的基礎上，結合物流企業(yè)工作崗位技能要求，遵循物流市場營銷的一般規(guī)律，按照理論夠用、突出實用、針對性強、對象明確、定位合理的要求進行編寫。首先，介紹了市場營銷的基本概念、理論，然后再按照物流市場營銷的一般規(guī)律，分別介紹了分析物流營銷市場、選擇物流目標市場、制定物流營銷策略組合、開發(fā)物流客戶、物流服務營銷、物流企業(yè)營銷管理的內(nèi)容。針對物流作為服務行業(yè)的特點，同時結合市場營銷理論的新發(fā)展，增加了物流服務營銷的相關內(nèi)容，包括認知服務營銷、物流客戶服務營銷策略、物流服務銷售、物流客戶服務改進，進一步突出了服務在物流企業(yè)營銷中的重要作用，強化了對從業(yè)人員服務意識和技能的培養(yǎng)。

作者簡介

　　劉曉燕，無錫科技職業(yè)學院國際商學院流程管理系系主任，無錫市重點專業(yè)物流管理專業(yè)帶頭人，工商管理副教授，信息工程高級工程師、有15年企業(yè)工作經(jīng)驗，出版兩本教材、發(fā)表約30篇論文，主持過約20個省、市、校級科研課題

圖書目錄

項目一物流市場環(huán)境分析1
模塊1物流市場營銷概述2
模塊2物流市場營銷環(huán)境分析17
模塊3物流市場調(diào)查及市場預測27
項目二物流市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃39
模塊1原物流業(yè)務市場發(fā)展戰(zhàn)略40
模塊2新物流業(yè)務市場發(fā)展戰(zhàn)略52
模塊3物流業(yè)務市場細分、目標市場選擇及市場定位56
項目三物流市場開發(fā)與合同簽訂81
模塊1物流市場營銷組合策略82
模塊2物流市場營銷產(chǎn)品策略87
模塊3物流市場營銷價格策略99
模塊4物流市場營銷渠道策略103
模塊5物流市場營銷促銷策略108
模塊6物流市場營銷策劃方案設計及合同簽訂119
項目四物流業(yè)務客戶服務145
模塊1物流業(yè)務客服基本職責146
模塊2物流業(yè)務客戶投訴154
模塊3物流業(yè)務大客戶服務158
參考文獻163