超級標簽：重塑用戶心智的傳播之道

定　價：￥69.00

作　者：	閆躍龍著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121362675	出版時間：	2019-05-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數：	272	字數：

內容簡介

　　品牌形象對于企業(yè)來說越來越重要，但是樹立良好的品牌形象，在當前這樣復雜的輿論環(huán)境下并不容易。《超級標簽：重塑用戶心智的傳播之道》將做品牌形象地比喻成做超級標簽，樹品牌就是貼標簽，扭轉不利的品牌形象就是撕標簽。而且，該書將貼標簽和撕標簽分解為具體的方法論，并配合大量的實戰(zhàn)案例進行解讀，不僅十分實用，還能獲得輕松的閱讀體驗。從內容的受眾上來說，本書既適合初入營銷、公關、傳播、互聯(lián)網行業(yè)的從業(yè)者，也適合具有豐富經驗的營銷總監(jiān)和公關總監(jiān)。對于企業(yè)CEO 來說，本書也是一本了解品牌、熟悉傳播的參考書。

作者簡介

　　閆躍龍，知名科技趨勢評論人，資深互聯(lián)網營銷和公關專家，擁有超過17年的營銷、公關和傳播經驗。曾任京東超市市場總經理、京東公關總監(jiān)，IDG旗下《通訊世界》雜志總編，是“815大戰(zhàn)”“商超大戰(zhàn)”等知名電商傳播戰(zhàn)役的主要操盤手。現(xiàn)為玥瓏傳播創(chuàng)始人，騰訊、京東、華為等公司的戰(zhàn)略傳播咨詢顧問。

圖書目錄

1 做傳播就是貼標簽
1．引子
2．什么是標簽
3．標簽思維為何大行其道
2 標簽傳播的核心：用戶的認知管理
1．標簽傳播的本質
2．標簽傳播的內容：信息房方法論
3．標簽傳播的渠道：一個體系和兩個戰(zhàn)場
4．標簽傳播的行動
3 用戶為王：從用戶中來，到用戶中去
1．企業(yè)視角vs 用戶視角
2．功能視角vs 情感視角
3．品牌維度vs 產品維度
4．讓用戶幫你策劃
5．做好內容，讓用戶幫你傳播
4 顧名思義：你的名字是流量入口
1．正如其名
2．說說Slogan 那些事
3．吉祥物動物園
5 平起平坐：和你的偶像強連接
1．跨界的關聯(lián)
2．神奇的字母組合
3．聯(lián)合營銷
4．跨界的至高境界
6 沖突卡位：撕是一種生產力
1．沖突的力量
2．以小打大
3．站在正確的制高點之上
4．內容為王
5．以彼之道還施彼身
7 升維進化：降維打擊的秘密
1．天時：抓住未來
2．地利：定位帶來的專注
3．人和：思維的升維
4．第三條曲線
5．“屏”的競爭故事
8 娛樂無敵：娛樂是最好的傳播催化劑
1．娛樂就是傳播的加速劑
2．段子的魔力
3．不妨輕松一點
4．黑到深處自然紅
9 萬物皆媒：一切皆媒體，話題皆傳播
1．邀請函即媒體
2．產品即媒體
3．萬物皆媒體
10 傳播即運營：產品、整合、運營
1．傳播即產品
2．產品即平臺
3．平臺即運營
11 撕掉標簽：五大策略大揭秘
1．擴展之矢
2．老樹新芽
3．半杯水的智慧
4．把水攪渾
5．更名改姓
6．畫眉毛的故事
12 化危為機：5S 原則與危機處理三策
1．系統(tǒng)（System）原則
2．態(tài)度（Sincerity）原則
3．速度（Speed）原則
4．解決方案（Solution）原則
5．兩個戰(zhàn)場（Sided）原則
6．危機處理三策
13 B2B 傳播之秘：四項基本原則
1．貼標簽
2．樹標桿
3．結同盟
4．B2B2C
14 CEO 人設：網紅CEO 如何煉成
1．馬云的“教師”
2．雷軍的“厚道”
3．馬斯克的“鋼鐵俠”
4．周鴻祎的“斗士”
5．接受記者采訪的技巧
6．小結
后記職場如商場