運(yùn)營策略復(fù)盤

　　調(diào)研對于策劃項(xiàng)目是重要的作業(yè)基礎(chǔ)。正式的調(diào)研固然重要，但在“職業(yè)敏感”驅(qū)動(dòng)下日常調(diào)研，則同樣會對作業(yè)大有益處，會讓人做出基于常識的策略識別。 這本書收集的文章，曾在一個(gè)名為“毅見”的公眾號上發(fā)布，是作者“日常的專業(yè)修行”筆記，沒有長篇大論，但理論非常精辟， 廣告、品牌、公關(guān)、營銷、管理咨詢、文化創(chuàng)意……這些曾經(jīng)界限分明的專業(yè)，在“IP”時(shí)代已經(jīng)跨界融合，單項(xiàng)的專業(yè)完成不了數(shù)字化環(huán)境下的傳播任務(wù)，而不同行業(yè)的跨界融合也在不斷催生“新物種”。這些專業(yè)的邊界越來越模糊，如果將其視為一項(xiàng)“大專業(yè)”，則可以稱之為“文化創(chuàng)意”專業(yè)。

　　李方毅，濟(jì)南人，中國非著名職業(yè)策劃人，李方毅文化傳播公司總經(jīng)理。李方毅曾在高校、國企、民企擔(dān)任高管，在業(yè)界首倡“中國機(jī)構(gòu)全品牌運(yùn)動(dòng)”，致力于推動(dòng)社會各行業(yè)的品牌化進(jìn)程，協(xié)助客戶打造了多個(gè)商標(biāo)、名牌以及服務(wù)品牌。李方毅在多家高校及專業(yè)協(xié)會擔(dān)任兼職教授、學(xué)術(shù)委員、兼職碩導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師等，在品牌傳播、營銷策劃、廣告創(chuàng)意、機(jī)構(gòu)文化等專業(yè)領(lǐng)域，從實(shí)踐中來到實(shí)踐中去，實(shí)戰(zhàn)與學(xué)術(shù)研究并重。李方毅已出版《品牌論戰(zhàn)》、《廣告業(yè)務(wù)員培訓(xùn)指南》、《廣告人創(chuàng)意筆記》、《策略為王》、《軟實(shí)力是如何煉成的》等專業(yè)著作。