短視頻：策劃、制作與運(yùn)營

定　價：￥39.80

作　者：	鄭昊，米鹿著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115513250	出版時間：	2019-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書共分7章。第1章重點(diǎn)介紹了短視頻的概念和分類，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識短視頻所處的行業(yè)；第2章介紹了不同的短視頻平臺，讓讀者不僅能看到*新的短視頻模式，也能看到這個模式發(fā)展背后的脈絡(luò)；第3章重點(diǎn)介紹了短視頻的策劃，便于讀者從0到1打造自己的短視頻；第4章介紹了短視頻的剪輯；第5章介紹了短視頻的運(yùn)營，了解算法讓自己的短視頻有更多流量；第6章選取了母嬰、旅游、搞笑、科技、少兒、娛樂、影評、運(yùn)動和生活等的短視頻賬號，思考如何通過短視頻打造文化價值、商業(yè)價值和個人IP價值；第7章著重介紹短視頻變現(xiàn)，以及短視頻的影響力，并且暢想了短視頻的未來。本書適合于從事短視頻和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類、電子商務(wù)類專業(yè)的新媒體類課程的教學(xué)用書。

作者簡介

　　鄭昊，西安交通大學(xué)電氣工程專業(yè)畢業(yè)，香港國際NGO區(qū)域總監(jiān)，光點(diǎn)青年社群創(chuàng)始人，泛索思視頻事業(yè)部負(fù)責(zé)人，唐范聯(lián)合創(chuàng)始人，90青商俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人。米鹿，個人撰稿人，從事自媒體平臺寫作與運(yùn)營多年。

圖書目錄

Chapter 第 1 章
短視頻風(fēng)口：你能抓住的下一個流量機(jī)會
1．1 短視頻浪潮：從文字到圖像 2
1．1．1 信息和媒介的改變 2
1．1．2 什么是短視頻 5
1．1．3 短視頻和直播 6
1．1．4 進(jìn)入機(jī)器算法時代 7
1．2 優(yōu)質(zhì)短視頻的五個元素 9
1．2．1 價值趣味 9
1．2．2 清晰畫質(zhì) 10
1．2．3 優(yōu)質(zhì)標(biāo)題 10
1．2．4 音樂節(jié)奏 11
1．2．5 多維勝出 11
Chapter 第 2 章
短視頻平臺：你不得不了解的四個平臺
2．1 抖音 14
2．1．1 平臺發(fā)展簡介 14
2．1．2 平臺運(yùn)營定位 16
2．1．3 平臺特色玩法 19
2．1．4 平臺典型案例 20
2．2 快手 21
2．2．1 平臺發(fā)展簡介 21
2．2．2 平臺運(yùn)營定位 22
2．2．3 平臺特色玩法 23
2．2．4 平臺典型案例 24
2．3 西瓜視頻 26
2．3．1 平臺發(fā)展簡介 26
2．3．2 平臺運(yùn)營定位 27
2．3．3 平臺特色玩法 30
2．3．4 平臺典型案例 31
2．4 淘寶賣家秀 33
2．4．1 平臺發(fā)展簡介 34
2．4．2 平臺運(yùn)營定位 34
2．4．3 平臺特色玩法 36
2．4．4 平臺典型案例 37
Chapter 第 3 章
短視頻策劃：從 0 到 1 打造你的短視頻矩陣
3．1 如何精準(zhǔn)定位短視頻領(lǐng)域 40
3．1．1 如何進(jìn)行短視頻用戶畫像 40
3．1．2 如何做競品分析 47
3．1．3 如何建立爆款選題庫 51
3．1．4 如何準(zhǔn)確切入選題 55
3．2 如何裝修出“走紅體質(zhì)”的賬號 56
3．2．1 賬號名擬定 57
3．2．2 Logo 設(shè)計 58
3．2．3 頭像選取 61
3．2．4 標(biāo)題擬定 63
3．2．5 標(biāo)簽設(shè)置 66
3．2．6 簡介編撰 68
3．2．7 封面設(shè)置 69
3．3 如何策劃可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 69
3．3．1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì) 70
3．3．2 知識內(nèi)容的深度垂直 74
3．3．3 知識內(nèi)容的極致細(xì)分 77
3．3．4 知識內(nèi)容的熱點(diǎn)生態(tài) 77
3．3．5 知識內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出 82
3．4 如何搭建高效的短視頻團(tuán)隊 83
3．4．1 “雙微一抖”矩陣的商業(yè)價值 83
3．4．2 短視頻人員從業(yè)能力要求 85
3．4．3 常見的三種團(tuán)隊配置 86
3．4．4 團(tuán)隊任務(wù)分工 88
3．4．5 標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序 89
Chapter 第 4 章
短視頻制作：從拍攝到剪輯
4．1 選擇拍攝器材和道具 93
4．1．1 相機(jī)的選擇 93
4．1．2 燈光設(shè)備 94
4．1．3 輔助器材 97
4．2 運(yùn)鏡技巧 99
4．3 轉(zhuǎn)場技巧 101
4．3．1 無技巧轉(zhuǎn)場 102
4．3．2 技巧轉(zhuǎn)場 104
4．4 選取音樂 106
4．5 添加字幕 108
4．5．1 如何添加字幕 108
4．5．2 字幕制作軟件 108
4．6 為視頻配音 110
4．7 編寫腳本 112
4．7．1 什么是短視頻腳本 112
4．7．2 短視頻腳本的類型 113
4．7．3 如何寫短視頻腳本 116
4．8 拍攝技巧 117
4．9 剪輯視頻 119
4．9．1 剪輯六要素 120
4．9．2 剪輯軟件 120
Chapter 第 5 章
短視頻運(yùn)營：從 0 到 1 打造你的流量王國
5．1 平臺運(yùn)營 125
5．1．1 短視頻平臺行業(yè)數(shù)據(jù) 125
5．1．2 短視頻平臺基本規(guī)則 129
5．1．3 短視頻平臺的運(yùn)營 131
5．1．4 MCN 機(jī)構(gòu) 132
5．2 用戶運(yùn)營 134
5．2．1 流量原理 134
5．2．2 如何獲取種子用戶 136
5．2．3 如何激活用戶 139
5．3 數(shù)據(jù)運(yùn)營 142
5．3．1 數(shù)據(jù)分析的意義 142
5．3．2 應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo) 143
Chapter 第 6 章
短視頻大號：不同的領(lǐng)域分布價值
影響與基本原則
6．1 領(lǐng)域分布 148
6．1．1 母嬰 148
6．1．2 旅游 149
6．1．3 搞笑 149
6．1．4 科技 150
6．1．5 少兒 151
6．1．6 娛樂 152
6．1．7 影/劇評 153
6．1．8 運(yùn)動健康 153
6．1．9 生活資訊 154
6．2 價值影響 155
6．2．1 文化價值 155
6．2．2 商業(yè)價值 157
6．2．3 個人 IP 價值 159
6．3 基本原則 160
6．3．1 核心價值觀 160
6．3．2 避免五個雷區(qū) 161
Chapter 第 7 章
短視頻變現(xiàn)：從短視頻到短視頻經(jīng)濟(jì)
7．1 如何評估短視頻賬戶的影響力 164
7．1．1 創(chuàng)作能力 164
7．1．2 影響人數(shù) 165
7．1．3 互動與綜合影響力 166
7．2 短視頻的三種變現(xiàn)模式 166
7．2．1 直接變現(xiàn) 167
7．2．2 間接變現(xiàn) 167
7．2．3 特色盈利模式 169
7．3 短視頻的未來 170
7．3．1 短視頻+人工智能 170
7．3．2 短視頻+大數(shù)據(jù) 171
7．3．3 短視頻+增強(qiáng)現(xiàn)實 172
7．3．4 短視頻+5G 172
7．3．5 短視頻+未來新聞 173
7．3．6 短視頻+社交 173
7．3．7 短視頻+商業(yè)模式創(chuàng)新 174