直播營銷

定　價：￥45.00

作　者：	勾俊偉，張向南，劉勇著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：	互聯(lián)網(wǎng)+新媒體營銷規(guī)劃叢書
標　簽：	管理市場/營銷

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ISBN：	9787115467508	出版時間：	2017-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	170	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　在網(wǎng)紅經(jīng)濟內(nèi)容大爆炸時代，本書以案例分析為核心，以實戰(zhàn)技巧為原則，手把手教你玩轉(zhuǎn)直播營銷。本書共分為7章：1章對直播營銷的基礎知識進行了闡述，引入直播的概念、直播的歷史、個人直播與企業(yè)直播；2～6章按照“總—分”的結(jié)構，先分析直播營銷的整體思路，然后重點講解了直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執(zhí)行、后期的傳播與發(fā)酵，以及活動的復盤與提升；第7章分場景對“直播+電商”、“直播+發(fā)布會”、“直播+互動營銷”、“直播+內(nèi)容營銷”、“直播+廣告植入”、“直播+個人IP”等直播營銷的案例進行了深入剖析。

作者簡介

　　"本叢書由PPT達人@秋葉擔任主編，@秋葉是知識型IP訓練營創(chuàng)始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭秋水、藍色光標客戶經(jīng)理劉勇等，他們都：懂教學，國家教學標準核心專家組成員開發(fā)；懂實戰(zhàn)，全部服務過500強企業(yè)新媒體營銷；懂培訓，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓工作經(jīng)歷；懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經(jīng)驗。"

圖書目錄

Chapter01 直播營銷概論
1．1 直播營銷的基礎概念 3
1．2 互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展歷史 7
1．3 主流直播平臺及特點 14
1．4 個人直播與網(wǎng)紅 21
1．5 直播營銷的四大優(yōu)勢 25
1．6 直播風險防范六要素 29
Chapter02 直播營銷的整體思路
2．1 “五步法”設計直播營銷 37
2．2 直播營銷目的分析技巧 47
2．3 直播營銷的七大方式 55
2．4 直播營銷的策略組合 64
Chapter03 直播營銷的策劃與籌備
3．1 直播營銷方案的必備要素 69
3．2 直播方案執(zhí)行規(guī)劃 72
3．3 宣傳與引流的七種方法 78
3．4 硬件籌備的三大模塊 84
3．5 直播平臺設置與軟件測試 97
Chapter04 直播活動的實施與執(zhí)行
4．1 直播活動的執(zhí)行模型 107
4．2 直播活動的開場技巧 112
4．3 直播互動的六種玩法 121
4．4 直播收尾的核心思路 131
4．5 直播重點與注意事項135
Chapter05 直播營銷的傳播與發(fā)酵
5．1 直播傳播計劃擬定 141
5．2 直播視頻剪輯與傳播方式 143
5．3 直播軟文撰寫的五種技巧 148
5．4 直播表情包制作的四個步驟 155
5．5 直播粉絲的維護方法 160
Chapter06 直播營銷的復盤與提升
6．1 直播復盤的核心思路 170
6．2 品牌口碑效果分析的方法 173
6．3 目標用戶比例的三類分析 179
6．4 直播效果的數(shù)據(jù)分析 183
6．5 直播經(jīng)驗的總結(jié)技巧 185
Chapter07 直播營銷案例分析
7．1 營銷案例的場景劃分 191
7．2 “直播+電商”類：京東生鮮×斗魚618直播 193
7．3 “直播+發(fā)布會”類：錘子科技新品發(fā)布與adidas neo發(fā)布會 203
7．4 “直播+互動營銷”類：衣品天成24小時試衣間直播 211
7．5 “直播+內(nèi)容營銷”類：寶馬X1“敢作敢為”音樂秀 214
7．6 “直播+廣告植入”類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播 219
7．7 “直播+個人IP”類：百事巨星演唱會直播整合營銷 228