社會網(wǎng)絡視角下虛擬品牌社群價值共創(chuàng)路徑研究

定　價：￥39.00

作　者：	施曼
出版社：	經(jīng)濟科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787514176513	出版時間：	2017-03-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	188	字數(shù)：

內容簡介

　　《社會網(wǎng)絡視角下虛擬品牌社群價值共創(chuàng)路徑研究》聚焦“社會網(wǎng)絡視角下虛擬品牌價值共創(chuàng)路徑研究”這一主題，嘗試解決上述問題，對社會網(wǎng)絡視角下虛擬品牌社群價值共創(chuàng)的形成路徑進行研究。首先，從虛擬品牌社群的本質——社會網(wǎng)絡出發(fā)，通過社會資本理論等的分析，構建了從結構維度、關系維度、認知維度出發(fā)，對虛擬品牌社群分析的理論框架和構成要素，以此為基礎進行社群價值來源的分析。并從社群價值出發(fā)，討論社群意識和顧客價值共創(chuàng)行為的形成機制，并考察在社群價值驅動顧客價值共創(chuàng)行為的過程中，社群意識的作用。從整體來看，《社會網(wǎng)絡視角下虛擬品牌社群價值共創(chuàng)路徑研究》構建了“品牌社群社會網(wǎng)絡維度——社群價值——社群意識——顧客價值共創(chuàng)行為”的作用路徑，闡述社會網(wǎng)絡視角下的虛擬品牌社群價值、社群意識、價值共創(chuàng)行為的形成機理，并釆用問卷調查方法收集數(shù)據(jù)，并通過結構方程模型對理論框架進行驗證。最后根據(jù)實證研究結果對社會網(wǎng)絡視角下提升品牌社群價值以及提升顧客參與價值共創(chuàng)的積極性給予了策略建議。

作者簡介

　　施曼，女，1982年生，內蒙古呼和浩特市人，中央財經(jīng)大學博士，2014年獲得國家留學基金委支持作為聯(lián)合培養(yǎng)博士赴美國喬治城大學留學一年，內蒙古財經(jīng)大學國際經(jīng)濟與貿易專業(yè)教師，致力于公司品牌，跨國公司管理，國際貿易方向的研究。

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景
1．2 研究目的和意義
1．3 研究內容和方法
1．4 研究創(chuàng)新
第2章文獻綜述
2．1 虛擬品牌社群相關研究
2．2 品牌社群價值相關研究
2．3 社群意識相關研究
2．4 價值共創(chuàng)相關研究
2．5 顧客參與虛擬品牌社群價值共創(chuàng)的相關理論
2．6 本章小結
第3章概念模型構建與假設提出
3．1 概念模型構建
3．2 虛擬品牌社群社會網(wǎng)絡維度對于社群價值感知影響的相關假設
3．3 社群價值感知對于社群意識影響的相關假設
3．4 社群感知影響顧客價值共創(chuàng)行為的相關假設
3．5 研究假設小結
3．6 本章小結
第4章問卷設計與預測試
4．1 變量確定與問卷題項的選擇
4．2 問卷形成與前測
4．3 正式調查問卷的發(fā)放與回收
4．4 本章小結
第5章社會網(wǎng)絡視角的虛擬品牌社群價值共創(chuàng)的實證分析
5．1 實證研究方法的選取
5．2 調查數(shù)據(jù)質量分析
5．3 模型構建與擬合檢驗
5．4 差異分析
5．5 本章小結
第6章研究結論與啟示
6．1 研究結論與討論
6．2 管理啟示與對策
6．3 研究局限與研究展望
附錄：本書所用調查問卷
參考文獻
后記