中國優(yōu)秀運動員形象特征定位與塑造的研究

　　中國優(yōu)秀運動員形象負載了國家的歷史、人文等特征，體現(xiàn)著不同時代的主旋律，傾注著人們對改變民族形象、掀起愛國熱情以及拼搏進取等內涵的深刻理解，不僅詮釋著競技體育，而且彰顯著一個國家的政治、文化、經(jīng)濟以及時代的滄桑。20世紀90年代中后期，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興通信技術呈爆炸式增長，為公眾提供了更廣泛的互動機會，同時，中國優(yōu)秀運動員形象開始由單一化的英雄、榜樣化角色向多元化視角轉變，與公眾對其形象的認知、感受和期待逐漸產(chǎn)生了矛盾、碰撞，并造成了一定的社會影響，這就使得人們對中國優(yōu)秀運動員形象產(chǎn)生了困惑甚至質疑。中國優(yōu)秀運動員形象歷來都是競技體育乃至國家的寶貴資源，新時代中國優(yōu)秀運動員形象究竟應該如何定位？怎樣能夠重新塑造公眾心目中無可取代的中國優(yōu)秀運動員新形象？成為當今時代亟須解決的問題。《中國優(yōu)秀運動員形象特征、定位與塑造的研究/中國體育博士文叢》綜合采用文獻資料內容分析法、扎根理論方法、自由詞匯聯(lián)想法以及專家調研法進行資料整理和研究，研究工作分為以下幾個階段：第一階段搜集中外優(yōu)秀運動員的訪談視頻、節(jié)目及名人訪談錄，根據(jù)不同時代、國家選取50名不同項目的優(yōu)秀運動員個案，旨在通過對中國優(yōu)秀運動員形象特征的歷史演變、職業(yè)發(fā)展階段差異、中外差異，找尋其定位標準。第二階段編制“自由詞匯聯(lián)想”問卷，搜集公眾對不同時代中國優(yōu)秀運動員形象自由聯(lián)想的詞匯描述，旨在探究公眾對中國優(yōu)秀運動員形象的刻板印象，補充前期的媒體報道研究的不足，同時為后期中國優(yōu)秀運動員形象定位奠定基礎。第三階段采用專家調研法收集52名國內專家學者征求其對中國優(yōu)秀運動員形象定位的意見與建議。第四階段選取2001—2013年間《中國青年報》《人民日報》等中國主流紙媒和網(wǎng)絡媒體以“中國優(yōu)秀運動員”為主題的671個文本，19名奧運冠軍作為個案，旨在探索目前中國優(yōu)秀運動員公眾形象的形成背景、影響因素和阻斷策略，為進一步塑造中國優(yōu)秀運動員良好的公眾形象奠定基礎。

　　王瑩（1975～），女，山西武鄉(xiāng)人，教育學博士，碩士研究生導師。主要從事體育心理學、體育倫理學方向的研究，研究領域集中于中國優(yōu)秀運動員形象的特征、定位與塑造方面。主持國家體育總局青年基金課題“中國優(yōu)秀運動員形象的特征、定位與塑造的研究”，并以優(yōu)秀而結題；參與國家社會科學基金一般課題、國家教育部“十五”規(guī)劃課題、國家體育總局研究項目等的研究工作：參與編寫教材1部。在《體育科學》等核心期刊上發(fā)表論文多篇。