新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)

第 一篇 新媒體運(yùn)營基礎(chǔ)
第　1章
新媒體運(yùn)營導(dǎo)論　2
1．1　新媒體運(yùn)營概述　3
1．1．1　什么是新媒體運(yùn)營　3
1．1．2　新媒體運(yùn)營的行業(yè)定位　4
1．1．3　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程　4
1．1．4　新媒體運(yùn)營相關(guān)詞匯　7
1．2　新媒體的特點(diǎn)　8
1．2．1　新媒體的發(fā)展趨勢　8
1．2．2　新媒體的內(nèi)容特點(diǎn)　9
1．3　新媒體行業(yè)的職業(yè)發(fā)展　10
1．3．1　新媒體運(yùn)營人才成長路徑　10
1．3．2　新媒體人才必備職業(yè)能力　11
1．3．3　新媒體行業(yè)發(fā)展前景　13
本章小結(jié)　14
練習(xí)題　14
第　2章
新媒體文案　15
2．1　新媒體文案基礎(chǔ)　16
2．1．1　什么是文案　16
2．1．2　撰寫文案的正確方法　16
2．1．3　企業(yè)應(yīng)用的3種新媒體文案類型　16
2．2　一句話文案　17
2．2．1　一句話廣告文案　17
2．2．2　吸引力標(biāo)題　20
2．3　一段話文案　22
2．3．1　朋友圈文案　22
2．3．2　活動通知　25
2．4　一篇文章　26
2．4．1　自媒體文章　26
2．4．2　軟文　27
2．4．3　企業(yè)新聞　29
本章小結(jié)　31
練習(xí)題　31
第3章
新媒體運(yùn)營必備技能　32
3．1　圖片制作　33
3．2　動圖制作　37
3．3　二維碼制作　40
3．4　H5制作　43
3．5　直播設(shè)置　47
3．6　去水印　50
本章小結(jié)　54
練習(xí)題　54
第二篇　新媒體平臺運(yùn)營
第4章
微博運(yùn)營　56
4．1　微博基礎(chǔ)知識　57
4．1．1　了解微博　57
4．1．2　微博特點(diǎn)　57
4．1．3　微博的企業(yè)營銷價值　58
4．2　微博注冊設(shè)置　62
4．2．1　微博注冊　62
4．2．2　微博設(shè)置　62
4．2．3　認(rèn)證及會員　65
4．3　企業(yè)微博運(yùn)營　67
4．3．1　企業(yè)微博定位　67
4．3．2　企業(yè)微博人格化　68
4．3．3　微博內(nèi)容打造　71
4．3．4　微博數(shù)據(jù)分析　80
4．4　微博廣告投放　84
4．4．1　微博知名博主投放　84
4．4．2　“粉絲頭條”投放　92
4．4．3　“超級粉絲通”投放　95
4．5　微博運(yùn)營技巧　100
4．5．1　微博互動技巧　100
4．5．2　打造微博矩陣　102
4．5．3　熱門話題勢能　105
4．5．4　精準(zhǔn)客戶挖掘　106
本章小結(jié)　111
練習(xí)題　111
第5章
微信運(yùn)營　112
5．1　微信基礎(chǔ)知識　113
5．1．1　了解微信　113
5．1．2　微信核心功能及生態(tài)　113
5．1．3　企業(yè)微信運(yùn)營重點(diǎn)　114
5．2　公眾號基礎(chǔ)知識　114
5．3　公眾號運(yùn)營　122
5．3．1　公眾號圖文排版　122
5．3．2　公眾號高效運(yùn)營工具　127
5．3．3　企業(yè)公眾號內(nèi)容打造　131
5．3．4　公眾號數(shù)據(jù)分析　134
5．4　微信增加關(guān)注者　139
5．4．1　微信游戲增加關(guān)注者　139
5．4．2　微信講座裂變增加
關(guān)注者　143
5．4．3　微信上墻互動增加
關(guān)注者　147
5．4．4　微信增加關(guān)注者方法
總結(jié)　150
5．5　微信運(yùn)營拓展　151
5．5．1　微信社群　151
5．5．2　微信小程序　156
5．5．3　微信店鋪　162
本章小結(jié)　166
練習(xí)題　166
第6章
自媒體運(yùn)營　167
6．1　自媒體基礎(chǔ)知識　168
6．1．1　什么是自媒體　168
6．1．2　自媒體平臺區(qū)別　168
6．1．3　自媒體盈利模式　170
6．2　自媒體運(yùn)營技巧　171
6．2．1　自媒體定位技巧　171
6．2．2　自媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧　172
6．2．3　自媒體內(nèi)容運(yùn)營技巧　174
6．3　頭條號算法推薦運(yùn)營技巧　175
6．3．1　頭條號算法推薦原理　175
6．3．2　頭條號內(nèi)容推薦技巧　176
本章小結(jié)　177
練習(xí)題　177
第7章
短視頻運(yùn)營　178
7．1　短視頻基礎(chǔ)知識　179
7．1．1　短視頻發(fā)展概述　179
7．1．2　短視頻內(nèi)容生態(tài)　181
7．1．3　短視頻平臺特點(diǎn)　182
7．2　抖音運(yùn)營　183
7．2．1　了解抖音　183
7．2．2　抖音推薦機(jī)制　185
7．2．3　抖音自媒體打造技巧　185
7．2．4　企業(yè)抖音運(yùn)營技巧　192
7．3　短視頻剪輯　199
7．3．1　短視頻剪輯工具　199
7．3．2　短視頻剪輯技巧　203
7．3．3　抖音風(fēng)格化視頻制作　210
本章小結(jié)　217
練習(xí)題　217
第三篇　新媒體運(yùn)營提升
第8章
新媒體數(shù)據(jù)分析　219
8．1　數(shù)據(jù)分析的作用和價值　220
8．2　公眾號平臺的數(shù)據(jù)分析　220
8．3　單條微博數(shù)據(jù)分析　225
8．4　抖音平臺數(shù)據(jù)分析　230
8．5　社會化熱點(diǎn)事件數(shù)據(jù)分析　233
8．6　互聯(lián)網(wǎng)五大指數(shù)　237
本章小結(jié)　239
練習(xí)題　239
第9章
新媒體活動策劃　240
9．1　活動策劃基礎(chǔ)知識　241
9．2　微博活動策劃方案撰寫
技巧　242
9．3　微博活動策劃方案案例　244
本章小結(jié)　246
練習(xí)題　246
第　10章
整合營銷活動運(yùn)營　247
10．1　整合營銷基礎(chǔ)知識　248
10．2　整合營銷活動策劃方案的
撰寫技巧　249
10．3　整合營銷活動方案案例　250
10．4　整合營銷活動執(zhí)行技巧　253
本章小結(jié)　256
練習(xí)題　256