首席視頻官：5G時代的短視頻布局與營銷革命

定　價：￥60.00

作　者：	劉慶振，張晨霞著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121374531	出版時間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《首席視頻官：5G時代的短視頻布局與營銷革命》緊緊圍繞5G時代的短視頻布局和營銷變革展開，重點介紹了5G技術(shù)給媒體行業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)變革、各類組織設(shè)立首席視頻官的現(xiàn)實價值、如何用好短視頻進行情感連接和消費轉(zhuǎn)化、怎樣講好一個能夠“刷屏”的短視頻故事，以及做好“內(nèi)容驅(qū)動+數(shù)據(jù)賦能+場景匹配”的具體方法?！　妒紫曨l官：5G時代的短視頻布局與營銷革命》的內(nèi)容充實詳盡、有策略有案例，不但在每個章節(jié)中都穿插了生動的具體事例，而且還單獨用一章的篇幅討論了不同行業(yè)如何與短視頻營銷進行有效結(jié)合，提升自己的營銷效果。

作者簡介

　　劉慶振　北京信息科技大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副教授，計算傳播研究所負責人，博士，先后畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院和中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院。主要研究方向為智能媒體、計算傳播學(xué)、計算廣告學(xué)、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、新媒體營銷等。　主持國家社科基金青年項目“智能算法時代的計算廣告學(xué)理論建構(gòu)和應(yīng)用創(chuàng)新研究”及北京市社科基金青年項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代的政府數(shù)據(jù)開放政策與應(yīng)用創(chuàng)新研究”等。擔任鳳凰衛(wèi)視中國與世界品牌研究中心顧問、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計算傳播研究中心主任、電子商務(wù)協(xié)會顧問等。張晨霞　QingLabs創(chuàng)始合伙人，專欄作者，北京郵電大學(xué)碩士，主要關(guān)注領(lǐng)域為5G通信、新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、短視頻營銷等，著有圖書《智能紅利》。

圖書目錄

第1章 5G重構(gòu)產(chǎn)業(yè)、娛樂與營銷
第1節(jié) 移動通信簡史：從模擬通話到視頻社交 / 004
1G時代，是模擬手機橫空出世的時代 / 004
2G時代，是數(shù)字通話快速崛起的時代 / 006
3G時代，是智能手機變革市場的時代 / 008
4G時代，是移動視頻大行其道的時代 / 009

第2節(jié) 5G時代：新的應(yīng)用場景，新的商業(yè)邏輯 / 012
5G技術(shù)的三大特征 / 013
5G是一場“技術(shù)—經(jīng)濟”革命 / 017
站在5G時代的起點上 / 019

第3節(jié) 變革時代的娛樂與營銷 / 021
5G使娛樂經(jīng)濟更繁榮 / 021
世界的視頻化 / 023
5G帶來的營銷挑戰(zhàn) / 024
重新思考5G視頻時代的營銷 / 026

第2章你的企業(yè)需要一個首席視頻官
第1節(jié) 刷屏的小豬佩奇與流浪的大師 / 030
究竟“啥是佩奇” / 030
一頭小豬的“社會化” / 032
后稀缺社會：從流浪到流量 / 034

第2節(jié) 視頻成為超級入口 / 037
刷屏四境界 / 037
流量的本質(zhì) / 040
視頻紅利 / 042

第3節(jié) 內(nèi)容即廣告，視頻即廣告 / 045
給視頻加點銷售動作 / 045
視頻時代的“注意力模型” / 048
是時候設(shè)立一個首席視頻官了 / 051

第3章短視頻成為企業(yè)營銷的標配
第1節(jié) 理解短視頻三大核心思維 / 057
用戶思維：做用戶最喜歡的事情 / 057
產(chǎn)品思維：再短的視頻，都是一個產(chǎn)品 / 059
服務(wù)思維：永遠要記住你不是在自娛自樂 / 062

第2節(jié) 短視頻運營四大商業(yè)邏輯 / 066
廣告內(nèi)容化：不以營銷為目的的短視頻都是“耍流氓” / 066
內(nèi)容IP化：打造有個性的短視頻產(chǎn)品標簽 / 068
IP電商化：短視頻IP+電商運營 / 070
電商場景化：場景就是精準流量 / 073

第3節(jié) 做好短視頻的五大實操步驟 / 076
進行差異化的定位 / 077
好好策劃一下 / 078
創(chuàng)意，創(chuàng)意，還是創(chuàng)意 / 079
短視頻的拍攝與制作 / 080
運營是個技術(shù)活兒 / 081

第4章成功的短視頻都在講故事
第1節(jié) 做視頻就是在講故事 / 086
用戶的大腦是臺故事接收器 / 086
故事可以拉近你與用戶的距離 / 088
你負責講故事，用戶負責消費 / 090

第2節(jié) 講故事的三重境界、四個層次 / 093
講故事的三重境界 / 093
講故事的四個層次 / 095

第3節(jié) 怎么講好視頻故事 / 097
你的主人公打動用戶了嗎 / 099
你的情節(jié)中有沒有懸念 / 102
你的情緒是不是感染了用戶 / 104
你的細節(jié)做得足夠到位嗎 / 107

第5章從連接用戶到轉(zhuǎn)化購買
第1節(jié) 誠誠懇懇做內(nèi)容，大大方方做營銷 / 112
各大平臺加碼視頻營銷 / 112
把視頻做好是促進轉(zhuǎn)化的基本點 / 116
不要忽略了平臺的需求 / 118

第2節(jié) 如何做好轉(zhuǎn)化 / 120
IP孵化時就要考慮營銷 / 120
選題、策劃與頭腦風暴 / 123
時刻記住營銷與內(nèi)容的相關(guān)性 / 126
好的用戶體驗?zāi)軌蛴行Т龠M轉(zhuǎn)化 / 128

第6章內(nèi)容驅(qū)動+數(shù)據(jù)賦能+場景匹配
第1節(jié) 好的視頻內(nèi)容是成功的引擎 / 135
一個關(guān)鍵點：感性決策 / 135
兩種視頻要素：情緒型要素與信任型要素 / 137
三大實操方法：內(nèi)容共創(chuàng)、品效合一、矩陣輸出 / 140
六字真訣：短、小、輕、薄、新、快 / 142

第2節(jié) 用大數(shù)據(jù)為視頻賦能 / 143
從“用戶群體素描”到“用戶個體畫像” / 143
基于大數(shù)據(jù)的視頻推薦算法 / 147

第3節(jié) 場景化，精準化，智能化 / 151
對什么用戶講什么故事 / 151
視頻營銷與場景消費 / 153
打造屬于你自己的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺） / 156

第7章長、中、短結(jié)合，升級視頻營銷生態(tài)圈
第1節(jié) 小微企業(yè)的視頻營銷策略 / 161
小微型企業(yè)的難題 / 161
IP作品池是基礎(chǔ) / 162
視頻流水線是工具 / 165
電商生態(tài)圈是目的 / 167

第2節(jié) 大中型企業(yè)的“品效合一”趨勢 / 169
品牌廣告VS效果營銷 / 169
“品效融合”的營銷策略 / 172
用好長中短視頻形成營銷矩陣 / 174

第3節(jié) 發(fā)揮自媒體的營銷價值 / 176
讓你的營銷接地氣兒 / 176
發(fā)揮不同自媒體類型的營銷價值 / 177
找到視頻傳播的KOL / 180

第8章變革組織，打造你的首席視頻官
第1節(jié) 視頻驅(qū)動增長 / 185
增長黑客 / 185
增長模型：AARRR與RARRA / 187
首席視頻官就是首席增長官 / 191

第2節(jié) 建立視頻驅(qū)動型的增長團隊 / 194
別再各自為政了 / 194
為首席視頻官賦能 / 196
首席視頻官的團隊需要哪些人 / 198

第3節(jié) 首席視頻官的必備能力 / 202
良好的協(xié)同能力 / 202
敏銳的市場嗅覺 / 203
清晰的工作目標 / 204
藝術(shù)范兒與技術(shù)范兒 / 205

第9章邁向5G時代，擁抱視頻與營銷的大變革 / 209
世界是“屏”的 / 210
用戶最喜歡視頻 / 216
為什么我們泛娛樂化了 / 212
視頻營銷的未來 / 214