廣州本土文化創(chuàng)意品牌案例評析

定　價：￥56.00

作　者：	李斐飛，羅光文，夏寶君，劉琨英
出版社：	世界圖書出版公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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京東 (￥56.00)

ISBN：	9787519236953	出版時間：	2017-08-01	包裝：
開本：	16開	頁數：	244	字數：

內容簡介

　　文化創(chuàng)意產業(yè)是優(yōu)選認可的“朝陽產業(yè)”，相對于傳統(tǒng)的資源密集型和資本密集型制造產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)屬于人才密集型和知識密集型產業(yè)，具有特殊的發(fā)展規(guī)律?！稄V州本土文化創(chuàng)意品牌案例評析》以品牌理論作為理論解釋框架，考察廣州文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展歷程，總結和梳理廣州本土文化創(chuàng)意產業(yè)的成功案例與品牌發(fā)展經驗。書中內容從文化產業(yè)大環(huán)境的分析入手，闡釋文化創(chuàng)意產品品牌化的重要性和緊迫性，回顧廣州文化創(chuàng)意品牌的發(fā)展狀況，具體從文化品牌戰(zhàn)略、文化企業(yè)品牌定位、文化品牌形象塑造、文化品牌傳播、文化品牌營銷等多個理論視角解析文化創(chuàng)意產業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)律。提出如何在競爭激烈的市場環(huán)境中，依靠品牌運作的方式，用品牌包裝文化，以文化承載品牌，將文化創(chuàng)意產業(yè)做強做大，旨在為我國文化創(chuàng)意產業(yè)的整體發(fā)展提供參考路徑和借鑒典范。

作者簡介

　　李斐飛，武漢大學廣告與媒介經濟學博士。2006年就職于華南師范大學新聞傳播系，一直從事廣告品牌傳播教學工作。發(fā)表論著多篇，參與編寫多部廣告與品牌傳播專業(yè)教材。有豐富的廣告與品牌傳播管理的理論知識和實踐經驗。

圖書目錄

第一章文化產業(yè)大環(huán)境下的文化創(chuàng)意品牌
第一節(jié) 近年來文業(yè)的發(fā)展概況
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析
一、文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展概況
二、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政治、法律環(huán)境
三、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的經濟環(huán)境
四、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的技術環(huán)境
五、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的社會文化環(huán)境
六、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的文化消費環(huán)境
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政策扶持
第二章廣州文化創(chuàng)意品牌本土化
第一節(jié) 廣州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展概況
一、廣州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展概述
二、廣州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的特點
第二節(jié) 廣州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
一、廣州創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的四大優(yōu)勢
二、廣州文化創(chuàng)意產業(yè)全國排名情況
三、廣州動漫和網絡游戲產業(yè)全國領先
四、廣州文化創(chuàng)意產業(yè)的相關政策
第三節(jié) 廣州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策
一、廣州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)
二、廣州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的建議與策略
第三章文化創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 文化品牌建設的必要性