跨境電商網絡營銷實務

篇  跨境網絡營銷導論
章  跨境網絡營銷相關理論4
  節(jié)  市場營銷相關理論4
    一、市場營銷及其相關概念4
    二、營銷觀念的發(fā)展及演變6
    三、目標市場營銷理論8
    四、營銷組合策略9
  第二節(jié)  市場營銷的新發(fā)展和新趨勢11
    一、知識營銷11
    二、定制化營銷12
    三、整合營銷傳播14
    四、精準營銷17
  第三節(jié)  網絡營銷和跨境網絡營銷20
    一、網絡營銷20
 
第二章  跨境網絡營銷概念、發(fā)展及現(xiàn)狀30
  節(jié)  跨境電子商務及跨境網絡營銷30
    一、跨境電子商務的概念30
    二、跨境電子商務的類型30
    三、跨境電商網絡營銷的概念30
  第二節(jié)  跨境電子商務的發(fā)展及現(xiàn)狀31
    一、中國跨境電子商務的發(fā)展階段31
    二、跨境電商的市場規(guī)模32
    三、跨境電商的增長動力34
    四、中國跨境電商發(fā)展的展望35
第二篇  跨境網絡營銷市場分析
第三章  跨境電子商務網絡營銷市場40
  節(jié)  跨境進口電商市場分析41
    一、跨境進口電商市場結構分析41
    二、跨境進口電商主要物流模式52
    三、跨境進口電商主要經營模式56
    四、跨境進口電商市場用戶分析60
  第二節(jié)  跨境出口電商市場分析62
    一、跨境出口電商市場規(guī)模分析62
    二、主流跨境出口電商平臺65
    三、跨境出口電商用戶分析73
 
第四章  跨境市場購買者分析84
  節(jié)  消費者市場84
    一、影響消費者市場的因素84
    二、消費者市場的特點84
  第二節(jié)  個體消費者購買行為分析86
    一、生活形態(tài)研究86
    二、傳統(tǒng)時代消費者購買行為模式90
    三、網絡時代消費者行為模式93
  第三節(jié)  組織市場（Organizational Market）95
    一、組織市場的規(guī)模和復雜性95
    二、組織市場需求的特性95
    三、組織市場購買的特性95
  第四節(jié)  跨境組織買家類型及采購模式96
    一、百貨公司96
    二、大型連鎖超市、大賣場97
    三、品牌進口商97
    四、工業(yè)品買家97
    五、進口批發(fā)商98
    六、貿易商98
  第五節(jié)  跨境買家采購行為分析99
    一、跨境買家采購渠道99
    二、跨境買家背景分析100
 
第五章  跨境市場數(shù)據分析104
  節(jié)  市場數(shù)據分析104
    一、數(shù)據分析的定義及重要性104
    二、數(shù)據分析的指標104
    三、市場數(shù)據分析107
  第二節(jié)  店鋪數(shù)據分析113
    一、定價分析113
    二、標題分析119
    三、流量分析123
    四、轉化率分析126
第三篇  跨境網絡營銷及網絡推廣
第六章  跨境網絡營銷方法體系134
  節(jié)  搜索引擎營銷134
    一、搜索引擎認知134
    二、搜索引擎分類135
    三、搜索引擎營銷 (Search Engine Marketing，SEM)136
    四、搜索引擎基本模式和選擇技巧137
    五、搜索引擎營銷原理138
    六、搜索引擎優(yōu)化139
    七、搜索引擎營銷特點143
  第二節(jié)  社會化媒體營銷145
    一、微博營銷145
    二、微信營銷148
    三、即時通信營銷151
  第三節(jié)  網絡廣告155
    一、網絡廣告的概念155
    二、網絡廣告形式155
    三、網絡廣告特點157
  第四節(jié)  許可E-mail營銷158
    一、許可E-mail營銷158
    二、許可E-mail營銷特點160
  第五節(jié)  網站資源合作161
    一、網站資源合作的含義161
    二、網站資源合作的特點162
  第六節(jié)  病毒性營銷162
    一、病毒性營銷162
    二、病毒營銷的戰(zhàn)略要素163
    三、信息傳播渠道的設計164
    四、病毒性營銷的特點165
  第七節(jié)  網絡會員制營銷166
    一、網絡會員制營銷166
    二、網絡會員制營銷的特點166
 
第七章  跨境網絡推廣170
  節(jié)  站內推廣170
    一、速賣通平臺170
    二、敦煌平臺182
  第二節(jié)  站外推廣186
    一、搜索引擎優(yōu)化（SEO）186
    二、SNS營銷191
第四篇  跨境網絡營銷平臺
第八章  跨境B2B網絡營銷平臺202
  節(jié)  阿里巴巴國際站202
    一、阿里巴巴國際站的特點202
    二、阿里巴巴國際站優(yōu)勢和劣勢比較203
    三、國際站主頁的結構與功能203
    四、阿里巴巴國際站運營207
  第二節(jié)  敦煌網210
    一、敦煌網交易模式211
    二、敦煌網特點211
    三、敦煌網運營213
  第三節(jié)  中國制造網214
    一、中國制造網的特點215
    二、中國制造網的運營215
  第四節(jié)  環(huán)球資源網217
    一、環(huán)球資源網的目標群體217
    二、環(huán)球資源網的功能218
    三、環(huán)球資源網的盈利模式218
 
第九章  跨境B2C網絡營銷平臺220
  節(jié)  速賣通220
    一、速賣通規(guī)則220
    二、速賣通的特點221
    三、速賣通開店流程222
  第二節(jié)  Amazon224
    一、亞馬遜開店條件225
    二、亞馬遜開店流程225
    三、亞馬遜平臺維護226
  第三節(jié)  eBay227
    一、eBay的功能228
    二、eBay的運營228
    三、賣家保護230
    四、數(shù)據管理230
  第四節(jié)  Wish230
    一、Wish的特點231
    二、Wish的運營232