旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	李學(xué)芝
出版社：	中國(guó)旅游出版社
叢編項(xiàng)：	全國(guó)重點(diǎn)旅游院校"十三五"規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

購(gòu)買這本書(shū)可以去

ISBN：	9787503258114	出版時(shí)間：	2018-06-01	包裝：
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃/全國(guó)重點(diǎn)旅游院校“十三五”規(guī)劃教材，河北省省級(jí)精品課程教材》共有五個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)：旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃、旅游酒店企業(yè)營(yíng)銷策劃、旅游交通企業(yè)營(yíng)銷策劃、旅行社營(yíng)銷策劃和旅游目的地營(yíng)銷策劃。作為教材，《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃/全國(guó)重點(diǎn)旅游院校“十三五”規(guī)劃教材，河北省省級(jí)精品課程教材》突出“問(wèn)題四維”與“創(chuàng)新意識(shí)”，探索“創(chuàng)新型”高等職業(yè)教育專業(yè)課程設(shè)計(jì)，內(nèi)容簡(jiǎn)明、設(shè)計(jì)新穎、案例豐富、訓(xùn)練多樣、考核全面、功能齊全，融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體，力求體現(xiàn)“‘教、學(xué)、做、評(píng)’合一”和“以學(xué)生為主體，以教師為引導(dǎo)”的高職高專教育教學(xué)改革新思路?！堵糜问袌?chǎng)營(yíng)銷策劃/全國(guó)重點(diǎn)旅游院校“十三五”規(guī)劃教材，河北省省級(jí)精品課程教材》可作為高職高專院校旅游管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的全國(guó)通用教材，也可供企業(yè)在職人員培訓(xùn)使用。

作者簡(jiǎn)介

　　李學(xué)芝，河北旅游職業(yè)學(xué)院商務(wù)管理系營(yíng)銷與策劃專業(yè)教研室主任，營(yíng)銷專業(yè)帶頭人，教授，雙師型教師；“旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃”省級(jí)精品課程負(fù)責(zé)人，“銷售實(shí)務(wù)”院級(jí)精品課程主講教師；承德浩源石材有限公司營(yíng)銷顧問(wèn)；從事教學(xué)工作28年，以市場(chǎng)營(yíng)銷和教學(xué)研究見(jiàn)長(zhǎng)。具有較強(qiáng)的教學(xué)和科研能力：系統(tǒng)講授“市場(chǎng)營(yíng)銷”、“旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃”、“廣告策劃”、“領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”等課程；參研國(guó)家和省級(jí)課題4項(xiàng)；在省級(jí)以上刊物發(fā)表科研文章10余篇；編寫(xiě)教材7部。具有較強(qiáng)的社會(huì)服務(wù)能力：常年為承德市企事業(yè)單位進(jìn)行營(yíng)銷培訓(xùn)，多次為承德市旅游部門提供旅游咨詢、營(yíng)銷策劃和培訓(xùn)工作。

圖書(shū)目錄

任務(wù)一旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識(shí)
一、景區(qū)市場(chǎng)分析
（一）景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
（二）旅游景區(qū)營(yíng)銷環(huán)境（SWOT）分析
二、景區(qū)STP策劃
（一）景區(qū)市場(chǎng)細(xì)分策劃
（二）景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
（三）景區(qū)市場(chǎng)定位策劃
三、景區(qū)產(chǎn)品策劃
（一）景區(qū)產(chǎn)品策劃的概念
（二）景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃
（三）景區(qū)主題產(chǎn)品策劃
四、景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策劃
（一）景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
（二）景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)方法
（三）景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策略
五、景區(qū)產(chǎn)品推廣策劃
（一）景區(qū)促銷策劃
（二）景區(qū)CIS策劃
（三）景區(qū)主題活動(dòng)策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
策劃案例
任務(wù)二旅游酒店企業(yè)營(yíng)銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識(shí)
一、酒店市場(chǎng)分析
（一）酒店?duì)I銷環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研
（二）酒店?duì)I銷環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研的方法
二、酒店STP策劃
（一）酒店市場(chǎng)細(xì)分
（二）酒店目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
（三）酒店市場(chǎng)定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一）旅游酒店有形要素展示
（二）有形要素在酒店?duì)I銷中的作用
四、酒店價(jià)格策劃
（一）酒店定價(jià)目標(biāo)
（二）酒店產(chǎn)品定價(jià)方法
（三）酒店的定價(jià)策略
五、酒店分銷渠道策劃
（一）酒店分銷渠道——旅行社
（二）酒店分銷渠道——網(wǎng)絡(luò)分銷體系
（三）酒店分銷渠道——世界旅游貿(mào)易展銷會(huì)
六、酒店促銷策劃
（一）酒店廣告促銷策劃
（二）酒店人員推銷策劃
（三）酒店銷售促進(jìn)促銷策劃
（四）酒店公共關(guān)系策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
策劃案例
任務(wù)三旅游交通企業(yè)營(yíng)銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識(shí)
一、旅游交通營(yíng)銷
（一）旅游交通概述
（二）旅游交通營(yíng)銷
二、旅游交通企業(yè)營(yíng)銷策劃
（一）航空旅游交通企業(yè)營(yíng)銷策略
（二）鐵路旅游交通企業(yè)營(yíng)銷策略
（三）水路（游船）旅游交通企業(yè)營(yíng)銷策略
（四）公路旅游交通企業(yè)營(yíng)銷策略
（五）特種旅游交通經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷策略
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
策劃案例
任務(wù)四旅行社營(yíng)銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識(shí)
一、旅行社營(yíng)銷概述
（一）旅行社營(yíng)銷的概念
（二）旅行社營(yíng)銷的內(nèi)容
二、旅行社營(yíng)銷策劃
（一）旅行社營(yíng)銷策劃程序
（二）旅行社營(yíng)銷策劃主要內(nèi)容
三、旅行社營(yíng)銷手段
（一）品牌營(yíng)銷
（二）定制營(yíng)銷
（三）關(guān)系營(yíng)銷
（四）事件營(yíng)銷
（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
（六）微信營(yíng)銷
四、旅行社活動(dòng)策劃
（一）旅游主題線路策劃
（二）旅行社活動(dòng)策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
策劃案例
任務(wù)五旅游目的地營(yíng)銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識(shí)
一、旅游目的地營(yíng)銷概述
（一）旅游目的地營(yíng)銷的含義
（二）旅游目的地營(yíng)銷的特點(diǎn)與過(guò)程
二、旅游目的地形象策劃
（一）旅游目的地形象的特征
（二）旅游目的地形象的具體構(gòu)成
（三）旅游目的地CIS戰(zhàn)略
三、旅游目的地整合營(yíng)銷傳播策劃
（一）旅游目的地整合營(yíng)銷傳播
（二）旅游目的地整合營(yíng)銷傳播的實(shí)施
（三）旅游目的地形象促銷策劃
（四）旅游目的地其他營(yíng)銷活動(dòng)策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
策劃案例
附錄一旅游營(yíng)銷策劃書(shū)的內(nèi)容
附錄二任務(wù)評(píng)價(jià)表
附錄三旅游營(yíng)銷策劃案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
主要參考文獻(xiàn)