平面廣告設計與制作

第一章 家電類廣告 1

1.1　產品分析 2

1.1.1　產品的競爭能力分析 2

1.1.2　產品的市場占有率 3

1.1.3　品牌戰(zhàn)略 3

1.2　廣告的視覺形象定位 3

1.3　設計任務描述 4

第二章 畫冊設計 14

2.1　畫冊版式設計的原則 15

2.2　客戶需求分析 18

2.3 設計風格的總體定位 18

2.3.1　畫冊設計的定位 18

2.3.2　畫冊設計的風格 19

2.4　色彩的應用及設計流程 19

2.4.1　色彩的應用 19

2.4.2　畫冊的設計流程 20

2.5　企業(yè)畫冊案例 21

2.5.1　封面、封底的制作 21

2.5.2　內頁的制作 25

第三章 酒飲料廣告 31

3.1　廣告的概念和分類 32

3.1.1　廣告的概念 32

3.1.2　廣告的分類 32

3.2　廣告的構圖及色彩應用 33

3.2.1　廣告的構圖 33

3.2.2　色彩應用 33

3.3　設計任務描述 34

第四章 標志設計 40

4.1 標志設計基礎 41

4.1.1　標志的概念與分類 41

4.1.2　標志設計的原則 41

4.1.3 標志設計的技法 42

4.2　網(wǎng)站標志設計 44

4.2.1　“新星科技有限公司”網(wǎng)站標志 44

4.2.2　操作過程 44

4.3 休閑館標志設計 48

4.3.1 “人美健身休閑館”標志效果圖 48

4.3.2　操作過程 48

4.4 優(yōu)秀作品欣賞 51

實訓題 52

第五章 包裝設計 53

5.1　紙質包裝 54

5.1.1　紙質包裝的優(yōu)勢 54

5.1.2　紙質包裝的結構 55

5.1.3　紙質包裝的設計原則 55

5.1.4　紙質包裝的設計要點 55

5.2　刀版圖的設計與制作 56

5.3　平面展開圖的設計與制作 62

5.4　立體圖的設計與制作 65

第六章 公共活動和宣傳 69

6.1　背景設計與制作 70

6.1.1　背景的設計 70

6.1.2　背景的制作 70

6.2　內容的編排 72

6.2.1　內容的編排 72

6.2.2　內容的制作 73

第七章 網(wǎng)頁設計 81

7.1　網(wǎng)頁設計的特點及要求 82

7.1.1　網(wǎng)頁設計的特點 82

7.1.2　網(wǎng)頁設計的要求 83

7.2　導航欄的設計制作 85

7.3　廣告頁面設計制作 90

第八章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計 95

8.1 企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計基礎 96

8.1.1　企業(yè)指示系統(tǒng)設計要素 96

8.2 “恒愛大藥房”基礎識別系統(tǒng)設計 96

8.2.1　標志設計 96

8.2.2　標志墨稿 99

8.2.3　 標志與標準字組合規(guī)范的設計 100

8.2.4　企業(yè)色彩 101

8.2.5　輔助圖形 102

8.3 “恒愛大藥房”應用識別系統(tǒng)設計 107

8.3.1　環(huán)境識別 108

8.3.2　包裝 113

8.3.4　旗幟 116

8.3.4　辦公識別 118

8.3.5　交通識別 126

8.3.6　員工制服 127