品牌跨國犯錯(cuò)的影響及其治理研究

　　本書從跨國和溢出效應(yīng)兩個(gè)稱視角，圍繞品牌犯錯(cuò)展開五個(gè)方面的研究：品牌丑聞跨國非對(duì)稱溢出效應(yīng)研究；假洋品牌存在合理性分析研究；跨國犯錯(cuò)對(duì)本土品牌評(píng)價(jià)的影響研究；產(chǎn)品召回雙重標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響研究；品牌舍得行為研究。通過定性和定量研究方法的結(jié)合，本書發(fā)現(xiàn)一些重要的有價(jià)值的研究結(jié)論和管理啟示。不僅從理論的角度對(duì)品牌犯錯(cuò)相關(guān)文獻(xiàn)做了有益的補(bǔ)充，而且還從實(shí)踐的角度對(duì)品牌犯錯(cuò)后的應(yīng)對(duì)治理提供了指導(dǎo)和參考。

　　王新剛，男，1980年生，河南確山人，武漢大學(xué)企業(yè)管理博士學(xué)位。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商學(xué)院副教授，文瀾青年學(xué)者，市場營銷專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師組副組長，MBA、EMBA論文指導(dǎo)老師。