互聯(lián)網(wǎng)營銷實訓教程

定　價：￥48.00

作　者：	暫缺
出版社：	西南財經(jīng)大學出版社
叢編項：	經(jīng)管類專業(yè)虛擬仿真實驗系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787550427334	出版時間：	2018-08-01	包裝：
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內容簡介

　　《互聯(lián)網(wǎng)營銷實訓教程、經(jīng)管類專業(yè)虛擬仿真實驗系列教材》的特色主要有以下幾個方面：（1）本教材適用于高等學校經(jīng)濟管理專業(yè)課程，主要是本科的工商管理、市場營銷等專業(yè)。（2）本教材分為理論篇、實戰(zhàn)篇、案例篇三個部分。其內容涵蓋互聯(lián)網(wǎng)營銷領域經(jīng)典理論，詳盡透徹，結構合理，邏輯性強。全書沿著“理論一實踐一案例”的邏輯主線進行教學，由淺入深，通俗易懂。（3）本教材結合學校專業(yè)學科建設，并與企業(yè)實際相聯(lián)系。其依托重慶郵電大學與百度共建的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷實驗室、中央與地方共建實驗室等平臺，結合sEO搜索引擎沙箱模擬軟件，將互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)意賬戶設置、創(chuàng)意撰寫、實驗設計、案例操作融為一體，把現(xiàn)在企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)推廣的實踐應用和模擬軟件有機地結合起來，內容體系緊扣重慶郵電大學經(jīng)濟管理專業(yè)特色人才所必備的基本原理、基本方法、基本技能和應用。（4）本教材突出經(jīng)濟和效率的原則。在有限的實驗課程安排下，本教材融入成熟、先進、恰當?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)營銷理論和方法，適當增加實際企業(yè)案例，應用百度SE0搜索引擎沙箱軟件進行后臺模擬。教材針對性強，內容合理、新穎，篇幅適當，經(jīng)濟實用，是經(jīng)濟管理專業(yè)學生學習互聯(lián)網(wǎng)營銷實驗課程的一本較為合適的教學用書。

作者簡介

　　袁野（1985-），博士畢業(yè)于北京郵電大學管理科學與工程專業(yè)，現(xiàn)任重慶郵電大學經(jīng)濟管理學院工商管理系講師。長期從事管理科學與工程、信息經(jīng)濟、網(wǎng)絡技術經(jīng)濟與通信產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的基礎理論與應用研究，在《現(xiàn)代傳播》《移動通信》等CSSCI、核心期刊上發(fā)表關于網(wǎng)絡經(jīng)濟、技術經(jīng)濟領域的論文10余篇，其中EI論文3篇、CSSCI論文3篇，在中國知網(wǎng)和Google學術等數(shù)據(jù)庫中被累積下載500余次。目前擔任重慶市C10首席信息官協(xié)會專家組成員、國際電信管理論壇成員（THF）。

圖書目錄

理論篇
1 緒論
1．1 網(wǎng)絡營銷概述
1．1．1 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．2 網(wǎng)絡營銷的定義
1．1．3 網(wǎng)絡營銷的特點
1．1．4 網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷
1．2 網(wǎng)絡營銷理論基礎
1．2．1 4P、4C營銷理論
1．2．2 直復營銷理論
1．2．3 整合營銷理論
1．2．4 關系營銷理論
1．2．5 軟營銷理論
1．3 新興網(wǎng)絡營銷模式
1．3．1 SNS網(wǎng)絡營銷
1．3．2 微博營銷
1．3．3 微信營銷
1．3．4 搜索引擎營銷
2 SEO理論概述
2．1 SE0概述
2．1．1 SE0的定義
2．1．2 SE0的作用與網(wǎng)站
2．1．3 搜索推廣的競價與推廣
2．1．4 SEO的特點
2．2 SE0的基本概念與術語
2．2．1 網(wǎng)站、網(wǎng)站的域名和空間
2．2．2 超鏈接、內鏈接和外鏈接
2．2．3 錨文本、導入與導出鏈接
2．3 關鍵詞及創(chuàng)意
2．3．1 關鍵詞的定義及其分類
2．3．2 各種關鍵詞的特點及作用介紹
2．3．3 關鍵詞的尋找
2．3．4 關鍵詞匹配方式選擇與出價
2．3．5 關鍵詞質量度與否定關鍵詞
2．3．6 創(chuàng)意的撰寫與展現(xiàn)
2．4 SE0相關操作技巧
2．4．1 宣傳鏈輪
2．4．2 網(wǎng)站外鏈、收錄量及排名
2．4．3 錯誤鏈接、死鏈接和404錯誤界面
2．4．4 百度權重和PR
2．4．5 nofollow標簽
2．5 百度搜索推廣基本內容介紹
2．5．1 百度搜索引擎推廣
2．5．2 推廣賬戶、推廣計劃與推廣單元
2．5．3 賬戶、推廣計劃與推廣單元狀態(tài)
2．5．4 預算、推廣地域、推廣時段與移動出價比例
實戰(zhàn)篇
3 實驗一：系統(tǒng)使用基礎
3．1 實驗目的
3．2 客戶基本信息
3．3 實驗內容
3．4 實驗要求
3．5 實驗步驟
3．6 實驗任務
4 實驗二：各層級設置
4．1 實驗目的
4．2 客戶基本信息
4．3 實驗內容
4．4 實驗要求
4．5 實驗步驟
4．6 實驗任務
5 實驗三：進階訓練（一）
5．1 實驗目的
5．2 客戶基本信息
5．3 實驗內容
5．4 實驗要求
5．5 實驗步驟
5．6 實驗任務
6 實驗四：進階訓練（二）
6．1 實驗目的
6．2 客戶基本信息
6．3 實驗內容
6．4 實驗要求
6．5 實驗步驟
6．6 實驗任務
案例篇
7 案例一：手機在北京和天津的推廣
7．1 客戶基本信息
7．2 搜索推廣操作
7．2．1 建立賬戶結構
7．2．2 添加關鍵詞
7．2．3 新增創(chuàng)意
7．3 各層級設置
7．3．1 賬戶層級設置
7．3．2 推廣計劃層級設置
7．3．3 推廣單元層級設置
7．3．4 關鍵詞層級設置
7．3．5 創(chuàng)意層級設置
7．4 實驗任務
8 案例二：電冰箱在重慶和成都的推廣
8．1 客戶基本信息
8．2 搜索推廣操作
8．2．1 建立賬戶結構
8．2．2 添加關鍵詞
8．2．3 新增創(chuàng)意
8．3 各層級設置
8．3．1 賬戶層級設置
8．3．2 推廣計劃層級設置
8．3．3 推廣單元層級設置
8．3．4 關鍵詞層級設置
8．3．5 創(chuàng)意層級設置
8．4 實驗任務
9 案例三：王牌大米公司在全國的推廣
9．1 客戶基本信息
9．2 搜素推廣操作
9．2．1 建立賬戶結構
9．2．2 添加關鍵詞
9．2．3 新增創(chuàng)意
9．3 各層級設置
9．3．1 賬戶層級設置
9．3．2 推廣計劃層級設置
9．3．3 推廣單元層級設置
9．3．4 關鍵詞層級設置
9．3．5 創(chuàng)意層級設置
10 案例四：蛋糕店在重慶與成都的推廣
10．1 客戶基本信息
10．2 搜索推廣操作
10．2．1 建立賬戶結構
10．2．2 添加關鍵詞
10．2．3 新增創(chuàng)意
10．3 各層級設置
10．3．1 賬戶層級的設置
10．3．2 推廣計劃層級的設置
10．3．3 推廣單元層級設置
10．3．4 關鍵詞層級設置
10．3．5 創(chuàng)意層次設置
……