中式服裝品牌與消費行為研究：案例與實證

　　從2010年至今，北京服裝學(xué)院傳統(tǒng)服飾搶救傳承與設(shè)計創(chuàng)新研究團(tuán)隊，圍繞中式服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題，立足中式服裝產(chǎn)業(yè)，以中國傳統(tǒng)服飾消費文化與當(dāng)代消費者認(rèn)同為主要研究方向開展了系列研究。對當(dāng)下中式服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析梳理，并對典型的中式服裝品牌進(jìn)行案例研究。同時，開展了消費者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同領(lǐng)域的相關(guān)研究，梳理當(dāng)下中國消費者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同現(xiàn)狀，對消費者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同概念進(jìn)行界定，構(gòu)建了傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的測量量表并進(jìn)行實證檢驗，研究團(tuán)隊還針對傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的影響因素進(jìn)行了探討和分析?！吨惺椒b品牌與消費行為研究：案例與實證》圖文并茂，呈現(xiàn)了典型中式服裝品牌的分析、消費者訪談的主要觀點和傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同相關(guān)研究的統(tǒng)計結(jié)果，對了解和研究中式服裝產(chǎn)業(yè)具有較高的學(xué)術(shù)價值與應(yīng)用價值，適合相關(guān)從業(yè)人員、研究者以及廣大愛好者閱讀與參考。

　　趙平：北京服裝學(xué)院教授，服裝北京市技術(shù)轉(zhuǎn)移中心主任，博士生導(dǎo)師，曾任北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院院長。1986年2月畢業(yè)于東華大學(xué)（原中國紡織大學(xué)），獲工學(xué)碩士學(xué)位。1993年至1994年日本文化女子大學(xué)特別研究員，研究方向：服裝市場營銷、服裝心理學(xué)。2001年國家留學(xué)基金資助赴日本高級訪問學(xué)者，研究題目：服裝產(chǎn)業(yè)與品牌戰(zhàn)略。專業(yè)特長：服裝市場營銷、服裝消費行為研究、服裝品牌與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。主要成果：“服裝創(chuàng)新教育——藝工融合的服裝人才培養(yǎng)模式研究“獲2014年教學(xué)成果二等獎；編寫出版《服裝市場營銷》《服裝心理學(xué)概論》《服裝市場調(diào)查與預(yù)測》《服裝營銷學(xué)》《服裝品牌資產(chǎn)研究——理論和案例》等教材和專著；發(fā)表論文、文章30余篇；曾為國內(nèi)外20多家服裝企業(yè)和知名品牌做過市場調(diào)查與營銷咨詢。王秋月北京服裝學(xué)院副教授，博士，主要研究方向為服裝市場營銷、服裝消費心理與行為、傳統(tǒng)服飾消費文化與行為等。主要成果：自主服裝品牌發(fā)展研究、服裝品牌個性研究、傳統(tǒng)服飾消費行為研究等；自2004年任教以來，參與多項省部級科研項目和教學(xué)究項目，多次獲得省、部級教學(xué)、科研成果獎。趙萌：北京服裝學(xué)院專業(yè)教師，畢業(yè)于東華大學(xué)服裝學(xué)院，服裝設(shè)計理論與應(yīng)用專業(yè)，獲碩士學(xué)位。主要研究方向為品牌策劃、成衣設(shè)計開發(fā)。主講成衣設(shè)計、品牌策劃與產(chǎn)品開發(fā)等專業(yè)課程。主要成果：自2007年任教以來，參與北京市科技計劃課題，參與北京市技術(shù)轉(zhuǎn)移中心北京服裝學(xué)院流行趨勢研究，與服裝企業(yè)合作進(jìn)行新品牌策劃與產(chǎn)品開發(fā)項目10余項；2017年榮獲北京高校第十屆青年教師教學(xué)基本功比賽文史類一等獎、教案獎。