產(chǎn)品品牌評價與建設(shè)案例研究

定　價：￥42.00

作　者：	吳芳，蔡華利，段琦，康健，張寧
出版社：	中國標(biāo)準(zhǔn)出版社，中國質(zhì)檢出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787506691338	出版時間：	2018-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	185	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《產(chǎn)品品牌評價與建設(shè)案例研究》在深入分析我國產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀與需求的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)比對研究了國內(nèi)外產(chǎn)品品牌評價技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)研究現(xiàn)狀，提出了我國開展產(chǎn)品品牌評價與建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)和實踐需求。在全面比較分析不同品牌類型特點的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品品牌內(nèi)涵與特征，研究剖析了基于馬斯洛需求理論的產(chǎn)品品牌價值形成機理；結(jié)合滿足不同層次需求所需要的品牌建設(shè)要素，提出了品牌價值五要素評價模型，構(gòu)建了基于用戶評價的產(chǎn)品品牌強度評價模型和基于多周期超額收益法的產(chǎn)品品牌貨幣價值測算模型，以海爾冰箱和江蘇陽光集團的產(chǎn)品品牌價值評價為例進(jìn)行了價值測算。

作者簡介

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圖書目錄

第一章概論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的與意義
第三節(jié) 我國自主品牌價值現(xiàn)狀
第二章品牌價值評價技術(shù)**外發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 國外品牌評價技術(shù)現(xiàn)狀
第二節(jié) **品牌評價技術(shù)現(xiàn)狀
第三節(jié) 品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀
第四節(jié) 總結(jié)與問題分析
第三章品牌價值形成機理分析
第一節(jié) 品牌及品牌價值
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌內(nèi)涵及特征
第三節(jié) 品牌價值形成機理
第四章產(chǎn)品品牌評價模型與實證研究
第一節(jié) 產(chǎn)品品牌評價模型及指標(biāo)體系
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌評價實證研究
第五章要素成長型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑及案例
第一節(jié) 要素成長型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑概述
第二節(jié) 案例分析
第六章品牌延伸型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑及案例
第一節(jié) 品牌延伸型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑概述
第二節(jié) 案例分析
第七章品牌聯(lián)合型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑及案例
第一節(jié) 品牌聯(lián)合型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑概述
第二節(jié) 案例分析
第八章結(jié)束語
第一節(jié) 產(chǎn)品品牌評價技術(shù)總結(jié)
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌建設(shè)管理啟示
參考文獻(xiàn)