廣告策劃與整合傳播：案例教學

第一講 當代廣告策劃的思維起點
一、廣告策劃的邏輯起點
二、廣告策劃是陽光下的謀略
三、廣告策劃的思維邏輯
案例一：好策劃生于好內容——從電視劇《人民的名義》熱播看策劃的真誠性
一、萬千寵“媒”抵不過好內容
二、好內容的界定
三、好內容源于編創(chuàng)時的好策劃
四、好內容值得好策劃去推廣
第二講 廣告策劃與整合傳播的定位策略
一、廣告策劃長期目標的實現更有賴于品牌定位
二、新時代廣告品牌定位更需要科學化
三、廣告策劃中針對新產品的品牌定位
四、揭示“定位的本質是差異化”的品牌重新定位內涵
案例二：品牌定位的客觀依據和文化取向——從六個核桃看廣告策劃的科學性
一、養(yǎng)元六個核桃誕生了：發(fā)現需求看準商機
二、六個核桃的品牌定位及客觀依據：精準定位點亮品牌
三、養(yǎng)元六個核桃品牌定位的文化取向
四、品牌的重新定位是新時期的必然要求
五、養(yǎng)元六個核桃品牌的整合式重新定位
第三講 廣告策劃與整合傳播的媒介執(zhí)行
一、當代廣告整合營銷傳播的媒介策劃
二、全媒體社交平臺的整合策劃與策略
案例三：基于全社交平臺的整合營銷傳播——從小米手機品牌的線上營銷看媒介策略
一、被稱為“全社交平臺營銷先鋒”的小米
二、小米的“雙微”營銷傳播策略
三、小米的全社交平臺營銷傳播策略
第四講 廣告策劃與整合傳播中的內容營銷
一、數媒時代對營銷傳播的挑戰(zhàn)
二、內容營銷內涵辨析
三、從原生廣告到內容營銷的演變
四、關于內容營銷的廣告策劃
案例四：數媒時代的內容營銷策劃——從農夫山泉看廣告策劃中的內容營銷
一、“農夫山泉有點甜”成功入口
二、數媒時代農夫山泉傳播的內容升級
三、農夫山泉的體驗式內容營銷
四、農夫山泉品牌下品類內容的延伸與收獲
第五講 廣告策劃與整合傳播中的數字營銷
一、數字營銷使老品牌年輕化
二、數字營銷使品牌IP化
三、數字營銷效果中的體驗性與體驗經濟
四、從意愿經濟走向品牌素養(yǎng)
案例五：品牌年輕化和IP化數字營銷策劃——從雕牌虛擬化IP人物“雕兄”看廣告策劃的傳播策略
一、以雕的精神成就本土洗滌劑品牌
二、雕牌數字營銷的IP化升級
三、雕牌在數字營銷中的品牌體驗性
參考文獻
后記