品牌戰(zhàn)略進(jìn)化論：全球式品牌構(gòu)筑與管理實踐

　　序　一 2018年是中國改革開放40周年。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各項社會事業(yè)取得舉世矚目的成就，中國企業(yè)和中國品牌取得長足發(fā)展。2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時強調(diào)，要推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。2017年，中國國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”，發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，顯示了國家對品牌的高度重視。 改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國國力迅速崛起，造就了一批享譽全球的中國品牌。1978年，鄧小平訪問日本時曾乘坐新干線，感慨新干線“跑得快”“有催人跑的意思”。正是在這種快馬加鞭的追趕意識的作用下，中國不斷追趕、彎道超車。40年前鄧小平對日本新干線的感慨猶在耳畔，如今中國高鐵已經(jīng)成為中國品牌和中國名片的重要代表。 不可否認(rèn)，中國品牌的崛起之路還很漫長。中國比歷史上任何一個時期都渴望擁有優(yōu)質(zhì)品牌。1996年，中國首次有兩家企業(yè)入圍《財富》500強；而2017年，入圍《財富》500強的中國企業(yè)已達(dá)115家，僅次于美國（132家）。2004年中國品牌首次入圍世界品牌500強。雖然近幾年中國品牌快速崛起，但2017年入圍世界品牌500強的中國品牌僅為37家，位列第五。500強榜單中，美國品牌多達(dá)233席，是中國的6倍多。中國品牌在世界上的地位與中國第二大經(jīng)濟(jì)體的地位還不相符，與中國企業(yè)在《財富》500強中的排名也不相符。中國品牌將迎來快速崛起的歷史階段，有巨大的發(fā)展空間。 岡崎茂生先生作為日本電通公司的著名品牌專家，長期關(guān)注中國品牌發(fā)展問題。他不但活躍在品牌咨詢的第一線，還善于把案例進(jìn)行歸納，輸送到大學(xué)課堂。他在中國傳媒大學(xué)等多所高校用英文講授品牌戰(zhàn)略方面的課程。這本書的內(nèi)容，就是作者三十余年品牌實踐和十余年品牌教學(xué)與研究的結(jié)晶。 當(dāng)前，中國正處于品牌崛起的戰(zhàn)略窗口期，中國正努力把握“一帶一路”建設(shè)、非洲工業(yè)化、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、品牌強國建設(shè)等戰(zhàn)略機(jī)遇，助推中國品牌建設(shè)。這是一項長期系統(tǒng)的工程，需要久久為功。 讓我們一起努力。 中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任國家廣告研究院院長 丁俊杰 2018年6月8日

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