房地產(chǎn)營銷學

定　價：￥49.00

作　者：	王光娟
出版社：	上海財經(jīng)大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564231460	出版時間：	2019-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	279	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　房地產(chǎn)營銷學是市場營銷在房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和應(yīng)用，因而成為市場營銷學的一個重要分支，具有極強的綜合性、實踐性和操作性?！斗康禺a(chǎn)營銷學》從房地產(chǎn)行業(yè)人才的需要和高校房地產(chǎn)類專業(yè)的培養(yǎng)目標出發(fā)，以深化房地產(chǎn)市場營銷的理論知識、培養(yǎng)學生的營銷技能和綜合素質(zhì)為目標，以房地產(chǎn)營銷崗位的工作任務(wù)要求為主線，達到真正培養(yǎng)學生進行房地產(chǎn)營銷活動設(shè)計、策劃與執(zhí)行的能力，使學生的素質(zhì)能滿足行業(yè)、企業(yè)對必備的營銷知識和能力的需求?！斗康禺a(chǎn)營銷學》的編寫遵循和實現(xiàn)了“系統(tǒng)完整、結(jié)構(gòu)合理，條理清晰、通俗易懂，突出實用性，注重能力培養(yǎng)”的目標。每章課后都有復習思考題，大多數(shù)章節(jié)中插入了大量圖片，課后設(shè)置了案例分析訓練等，供讀者復習鞏固所學的知識，并運用知識去解決實際問題。

作者簡介

　　王光娟，沈陽農(nóng)業(yè)大學農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)農(nóng)學學士；吉林農(nóng)業(yè)科技學院經(jīng)濟管理學院教師，從事教學工作20余年，在市場營銷、經(jīng)濟管理等領(lǐng)域有多項研究及實踐經(jīng)驗。主編《市場營銷學》《市場調(diào)查與預(yù)測》《公共關(guān)系學》《公共關(guān)系理論與實務(wù)》等。

圖書目錄

前言
第一章房地產(chǎn)營銷基礎(chǔ)
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷的相關(guān)概念
第三節(jié) 房地產(chǎn)購買行為分析
第四節(jié) 我國房地產(chǎn)市場的發(fā)展歷程
練習題
第二章房地產(chǎn)產(chǎn)品概念
第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品體系及其策劃
第二節(jié) 建筑類型與風格
第三節(jié) 景觀類型與設(shè)計
第四節(jié) 戶型
第五節(jié) 小區(qū)會所
第六節(jié) 產(chǎn)品定位的步驟及定位報告的撰寫
練習題
第三章房地產(chǎn)營銷主題定位
第一節(jié) 主題定位的概念、內(nèi)容和準則
第二節(jié) 主題定位的信息資料準備
第三節(jié) 主題定位SWOT分析
第四節(jié) 主題定位的注意事項
第五節(jié) 常見的房地產(chǎn)項目主題定位
練習題
第四章房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意
第一節(jié) 企劃創(chuàng)意的概念、特點和作用
第二節(jié) 企劃創(chuàng)意的要素、原則和思考方法
第三節(jié) 企劃創(chuàng)意設(shè)計
第四節(jié) 企劃創(chuàng)意方法
練習題
第五章房地產(chǎn)廣告策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)廣告的類型
第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告制作
第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告媒體的類型及特點
第四節(jié) 房地產(chǎn)廣告的預(yù)算
練習題
第六章銷售案場的設(shè)計與包裝
第一節(jié) 銷售案場設(shè)計的作用與原則
第二節(jié) 售樓處的設(shè)計與包裝
第三節(jié) 沙盤模型的制作和展示
第四節(jié) 樣板房的設(shè)計與裝修
第五節(jié) 案場的細節(jié)布置與形象包裝
練習題
第七章房地產(chǎn)銷售管理
第一節(jié) 房地產(chǎn)銷售流程
第二節(jié) 房地產(chǎn)銷售前的準備
第三節(jié) 房地產(chǎn)銷售控制
練習題
第八章銷售人員的培訓與管理
第一節(jié) 銷售人員的素質(zhì)、培訓與選聘
第二節(jié) 案場的日常管理制度
練習題
第九章房地產(chǎn)營銷策略組合
第一節(jié) 房地產(chǎn)的產(chǎn)品策略
第二節(jié) 房地產(chǎn)的價格策略
第三節(jié) 房地產(chǎn)的渠道策略
第四節(jié) 房地產(chǎn)的促銷策略
練習題
第十章房地產(chǎn)營銷信息技術(shù)
第一節(jié) 常見的網(wǎng)絡(luò)營銷信息技術(shù)
第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站
第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷軟件
第四節(jié) 房地產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)管理平臺
第五節(jié) 房地產(chǎn)軟件需求說明
練習題
第十一章房地產(chǎn)營銷新論
第一節(jié) 房地產(chǎn)品牌營銷
第二節(jié) 房地產(chǎn)關(guān)系營銷
第三節(jié) 房地產(chǎn)概念營銷
第四節(jié) 房地產(chǎn)服務(wù)營銷
第五節(jié) 房地產(chǎn)文化營銷
第六節(jié) 房地產(chǎn)綠色營銷
第七節(jié) 房地產(chǎn)體驗營銷
第八節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷
練習題
參考文獻