肖星的財務思維課：看懂財富流轉規(guī)律

定　價：￥69.00

作　者：	肖星著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787111651666	出版時間：	2020-05-01	包裝：	軟精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	320	字數(shù)：

內容簡介

　　每個人都不可避免地要和財務打交道。財務不只是算賬，也不只是管錢，它用數(shù)據(jù)記錄了企業(yè)全面的經(jīng)營活動。具備財務思維的人，才能敏銳地捕捉到數(shù)據(jù)背后的真相： l 管理者會看到哪里可以擠出利潤、占用的資金怎么盤活、股權激勵怎樣避免“好心辦壞事”……實現(xiàn)人、事、資源的效益放大化。 l 投資者會看到企業(yè)是否存在護城河；企業(yè)只是一時賺錢還是能持續(xù)賺錢；財報是否存在“貓膩”……找到真正的好公司 l 創(chuàng)業(yè)者會看到如何巧妙地免費使用資金，有哪些融資方式，新產品上市的不同策略會帶來哪些財務影響……實現(xiàn)業(yè)務和利潤的雙增長。 l 項目經(jīng)理、普通員工可以進行項目的可行性分析，看到“螺絲釘”工作之外的企業(yè)機器運作方式……為向上發(fā)展提升格局。 l 財務人員會將財務數(shù)據(jù)還原為活生生的業(yè)務，站在業(yè)務的角度思考問題，成為業(yè)務人員的伙伴，從“小會計”變成“大財務”。作者將顛覆對財務知識的刻板認知，帶領大家開啟一次探索企業(yè)資金流轉秘密的旅程。本書從采購、生產、銷售、薪酬、資產管理、資本運作、投融資等方面介紹了錢是如何在企業(yè)中流轉的，以及我們如何通過三張報表一覽企業(yè)的全貌。擁有財務思維會讓你變成聰明賺錢的人。

作者簡介

　　肖星清華大學經(jīng)濟管理學院教授、會計系系主任，清華大學全球私募股權研究院常務副院長。曾獲得北京市師德先鋒稱號、清華大學“良師益友”獎、清華大學年度教學優(yōu)秀獎。同時在慕課平臺講授“財務分析與決策”和“財務分析與估值”課程，在喜馬拉雅FM講授“肖星的財務課”。兼任全國會計專業(yè)碩士學位教育指導委員會委員、教育部高等學校會計專業(yè)教學指導分委員會委員。

圖書目錄

序言
·第1篇·
了解財務知識，看清企業(yè)興衰
1　 “財”眼看世界：財務人眼里的企業(yè) 2
1.1　企業(yè)的日常 2
1.1.1　企業(yè)的經(jīng)營流程 2
1.1.2　制造業(yè)是一切企業(yè)的藍本 3
1.1.3　企業(yè)經(jīng)營三件事 5
1.2　日常業(yè)務背后的財務實質 5
1.2.1　戰(zhàn)略選擇是對環(huán)境的應對措施 5
1.2.2　執(zhí)行能力決定了戰(zhàn)略選擇的結果 6
小結 7
·第2篇·
認清行業(yè)大勢，把脈客戶關系
2　最愛的人傷我最深：“唯利是圖”的客戶 10
2.1　賣什么 10
2.2　賣給誰 11
2.3　怎么賣，如何收款 11
2.3.1　一手交錢，一手交貨 11
2.3.2　先付款，再發(fā)貨 11
2.3.3　先發(fā)貨，再付款 12
2.3.4　分期付款 13
小結 14
3　火眼金睛識對手：競爭對手 15
3.1　誰是競爭對手 15
3.2　競爭的影響 16
3.2.1　對價格的沖擊 16
3.2.2　毛利率可以反映競爭的激烈程度 16
3.2.3　產能過剩與客戶議價能力的提升 18
3.3　應對競爭 19
3.3.1　兩大戰(zhàn)略類型 19
3.3.2　戰(zhàn)略舉措 20
3.4　從財務視角看競爭戰(zhàn)略 22
3.4.1　效益與效率 22
3.4.2　兩大戰(zhàn)略的制勝法寶 23
小結 24
4　誰動了我的奶酪：應收賬款 26
4.1　如何管好應收賬款 26
4.1.1　從應收賬款看銷售業(yè)務 26
4.1.2　從應收賬款看客戶價值 28
4.1.3　用財務手段盤活應收賬款 28
4.2　錢收不回來怎么辦 30
4.2.1　如何確定壞賬 30
4.2.2　壞賬的影響 31
4.2.3　計提的壞賬又收回來了 31
4.3　應收賬款背后的秘密 32
4.3.1　用壞賬操縱利潤 32
4.3.2　其他應收款：一個籮筐，什么都往里裝 33
小結 34
·第3篇·
洞察產業(yè)鏈條，挖掘采購潛力
5　買的沒有賣的精：“欺軟怕硬”的供應商 36
5.1　采購業(yè)務及其財務表現(xiàn) 36
5.1.1　無處不在的采購業(yè)務 36
5.1.2　采購業(yè)務的財務表現(xiàn) 37
5.2　供應商的談判能力 41
5.2.1　供應商談判能力的影響因素 42
5.2.2　供應商談判能力的財務影響 42
5.3　行業(yè)環(huán)境的分析框架：五力圖 44
5.3.1　五力圖 44
5.3.2　兩個行業(yè)的對比舉例 45
5.3.3　從財務數(shù)據(jù)看行業(yè)格局 46
小結 47
思考題 48
6　不當家不知柴米貴：其他采購活動 49
6.1　其他物品的采購 49
6.1.1　低值易耗品 49
6.1.2　生物資產 50
6.2　銷售費用 51
6.2.1　什么是銷售費用 51
6.2.2　銷售費用分析 53
6.3　管理費用 55
6.3