微信小程序開(kāi)發(fā)實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)·運(yùn)營(yíng)·變現(xiàn)（圖解案例版）

第1章 微信小程序紅利的空前爆發(fā)
1.1 小程序緣何引發(fā)新一波創(chuàng)業(yè)紅利 1　
1.1.1 去中心化場(chǎng)景應(yīng)用的成熟 1　
1.1.2 小程序?qū)Ρ确?wù)號(hào)、H5的優(yōu)勢(shì) 3　
1.2 小程序作用于營(yíng)銷推廣的4大優(yōu)勢(shì) 5　
1.2.1 品牌呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì) 5　
1.2.2 功能替代優(yōu)勢(shì) 8　
1.2.3 用戶入口優(yōu)勢(shì) 10　
1.2.4 成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì) 11　
1.3 微信對(duì)小程序的布局期望 13　
1.3.1 為主流App提供另一個(gè)服務(wù)入口 13　
1.3.2 將低頻App遷移至微信 15　
1.3.3 節(jié)約企業(yè)App開(kāi)發(fā)成本 16　
1.3.4 覆蓋各類生活服務(wù)場(chǎng)景，激發(fā)長(zhǎng)尾價(jià)值 18　

第2章 小程序+社交游戲：加速用戶過(guò)億小游戲發(fā)展進(jìn)程
2.1 游戲始終為小程序最大類別 21　
2.1.1 用戶過(guò)億小程序游戲大量出現(xiàn) 21　
2.1.2 頭部小程序游戲品類分布占比 24　
2.2 如何打造爆款小程序游戲 25　
2.2.1 有情緒：7種刺激傳播情緒信手拈來(lái) 25　
2.2.2 易參與：極簡(jiǎn)便的玩、評(píng)、轉(zhuǎn)、贊 28　
2.2.3 王者榮耀：延續(xù)熱門(mén)游戲的社交屬性 29　
2.3 小程序游戲的變現(xiàn)之路 33　
2.3.1 流量廣告變現(xiàn)：當(dāng)“跳一跳”開(kāi)始招商 33　
2.3.2 虛擬支付打開(kāi)游戲變現(xiàn)新方式 35　
2.3.3 案例：用戶近億的“畫(huà)畫(huà)猜猜”爆款之路 37　

第3章 小程序+工具：?jiǎn)我煌袋c(diǎn)需求便可打造爆款
3.1 所有小程序的定位基礎(chǔ)都是工具 40　
3.1.1 微信的功能插件 40　
3.1.2 單一功能的極致用戶體驗(yàn) 42　
3.2 快速尋找工具小程序開(kāi)發(fā)方向的方法 44　
3.2.1 拆分App的功能，降低試錯(cuò)成本 44　
3.2.2 去中心化，以用戶使用場(chǎng)景為出發(fā)點(diǎn) 46　
3.3 工具小程序的商業(yè)化方式 48　
3.3.1 廣告流量變現(xiàn) 48　
3.3.2 通過(guò)工具增值服務(wù)直接變現(xiàn) 50　
3.3.3 以小程序工具產(chǎn)品做新業(yè)務(wù)孵化器 52　
3.4 工具小程序矩陣成為發(fā)展趨勢(shì) 54　
3.4.1 避免工具產(chǎn)品將新業(yè)務(wù)使用場(chǎng)景固化 54　
3.4.2 案例：生日管家、訂蛋糕和心意點(diǎn)點(diǎn)禮物助手三款小程序間的打通 56　

第4章 小程序+廣告：營(yíng)銷推廣、投放變現(xiàn)的新玩法
4.1 小程序流量來(lái)源與廣告投放 59　
4.1.1 用戶發(fā)現(xiàn)小程序的4種主流方式 59　
4.1.2 官方小程序廣告投放流程 62　
4.2 小程序?yàn)閺V告行業(yè)帶來(lái)的4種新玩法 64　
4.2.1 小程序互跳能力縮短用戶觸達(dá)路徑 64　
4.2.2 趣味廣告的沉浸式用戶體驗(yàn) 66　
4.2.3 可包含一站式全面服務(wù)的小程序廣告 69　
4.2.4 小程序廣告可提供更強(qiáng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化能力 71　
4.3 小程序廣告推廣與服務(wù)變現(xiàn) 73　
4.3.1 小程序如何利用廣告做自身推廣 73　
4.3.2 有車(chē)以后：24小時(shí)點(diǎn)擊15萬(wàn)的小程序開(kāi)屏廣告 75　

第5章 小程序+電商：最有發(fā)展?jié)摿Φ男〕绦蚴袌?chǎng)
5.1 小程序在電商領(lǐng)域占比越來(lái)越重 78　
5.1.1 電商小程序已成電商App平臺(tái)標(biāo)配 78　
5.1.2 小程序在電商領(lǐng)域爆發(fā)的10個(gè)理由 81　
5.2 電商巨頭為何紛紛對(duì)小程序“憂心忡忡” 84　
5.2.1 電商正進(jìn)入以移動(dòng)社交為軸心的增量市場(chǎng) 84　
5.2.2 小程序更具三線以下城市渠道下沉優(yōu)勢(shì) 87　
5.2.3 案例：拼多多借助小程序?qū)崿F(xiàn)快速崛起 90　
5.3 開(kāi)發(fā)電商小程序需面臨的問(wèn)題 93　

第6章 中小企業(yè)如何抓住小程序電商機(jī)遇
6.1 小程序?yàn)橹行∑髽I(yè)帶來(lái)垂直電商機(jī)會(huì) 96　
6.1.1 場(chǎng)景化特色電商仍蘊(yùn)藏大量機(jī)會(huì) 96　
6.1.2 電商小程序成自媒體主流變現(xiàn)形式之一 99　
6.2 中小企業(yè)做好電商小程序的5種方法 101
6.2.1 切忌商品大而全，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力 101
6.2.2 做低頻、標(biāo)品、垂直的電商 103
6.2.3 學(xué)會(huì)強(qiáng)化小程序商城的內(nèi)容屬性 105
6.2.4 通過(guò)布局增加商品曝光量 107
6.2.5 打造儀式感，增強(qiáng)用戶黏度 109
6.3 小程序電商的快速推廣方法 111
6.3.1 社交＋電商＋即用即走＝輕量級(jí)社交化購(gòu)物 111
6.3.2 電商小程序刺激用戶分享的5種方法 113

第7章 小程序+新零售：萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的獲利新模式
7.1 小程序助力重構(gòu)人、貨、場(chǎng) 117
7.1.1 嚴(yán)重依賴優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位的線下商業(yè) 117
7.1.2 小程序打造線下場(chǎng)景入口 118
7.2 新零售變革帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì) 120
7.2.1 線上場(chǎng)景：由按天到向按小時(shí)送達(dá)轉(zhuǎn)變 121
7.2.2 線下到店場(chǎng)景：交易鏈條互聯(lián)網(wǎng)化 122
7.3 新零售轉(zhuǎn)型與小程序功能的高度適配 124
7.3.1 中心化入口失效，場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)替代心智驅(qū)動(dòng) 124
7.3.2 SKU銷售模式降級(jí)，線下業(yè)態(tài)嫁接成為主流 126
7.3.3 過(guò)渡技術(shù)讓位，極致用戶體驗(yàn)成標(biāo)配 128
7.4 線下門(mén)店如何實(shí)現(xiàn)小程序紅利最大化 129
7.4.1 肯德基：利用小程序?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)餐到CRM閉環(huán)服務(wù) 130
7.4.2 星巴克用星說(shuō)：設(shè)計(jì)禮品功能刺激銷量 132

第8章 小程序+教育培訓(xùn)：重塑教學(xué)流程與課程售賣(mài)方式
8.1 小程序如何帶來(lái)對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)流程的重塑 134
8.1.1 教育行業(yè)當(dāng)前痛點(diǎn)與小程序優(yōu)勢(shì) 134
8.1.2 To B與To C教育小程序的不同 136
8.2 小程序如何在教育培訓(xùn)行業(yè)中掘金 139
8.2.1 教：小程序+微課、語(yǔ)音課、直播課 139
8.2.2 練：小程序+題庫(kù)、搜題、一起作業(yè) 140
8.2.3 測(cè)：小程序+答題比賽、學(xué)情數(shù)據(jù) 142
8.2.4 管：小程序+CRM、ERP、家校通 144
8.3 小程序作用于課程售賣(mài)新玩法 146
8.3.1 傳統(tǒng)教育行業(yè)的微信營(yíng)銷套路 146
8.3.2 小程序新?tīng)I(yíng)銷：任務(wù)玩法+裂變拼團(tuán) 148
8.3.3 鯨打卡：售價(jià)不菲銷量不低的教育小程序 150

第9章 小程序+內(nèi)容資訊：內(nèi)容產(chǎn)品用戶體驗(yàn)仍有提升空間
9.1 小程序應(yīng)用于內(nèi)容資訊領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 153
9.1.1 彌補(bǔ)公眾號(hào)在批注、留言、截取分享上的短板 153
9.1.2 提供無(wú)須下載的優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn) 156
9.2 內(nèi)容資訊類小程序設(shè)計(jì)制作流程 159
9.2.1 內(nèi)容資訊類小程序設(shè)計(jì)9步走 160
9.2.2 內(nèi)容資訊類小程序應(yīng)具備的9大功能 162
9.3 自媒體+小程序的全新體驗(yàn) 164
9.3.1 輕芒雜志小程序開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn) 165
9.3.2 小程序?yàn)樽悦襟w帶來(lái)的4個(gè)積極變化 168

第10章 “小程序+”的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
10.1 小程序?qū)⒗^續(xù)深化影響的領(lǐng)域 171
10.1.1 O2O生活服務(wù)小程序滲透率將進(jìn)一步提升 171
10.1.2 再小的個(gè)體，未來(lái)也要有自己的小程序 177
10.2 小程序的其他影響 181
10.2.1 流量洼地將被填平 181
10.2.2 小程序從精準(zhǔn)搜索到模糊搜索，帶來(lái)新機(jī)會(huì) 185